直播行业迎来分化年 头部平台开打＂内容护城河

中新网7月18日电-近日，新版ME Live于6月底停产，改用安卓平台上的短视频，再次证明直播的转折点已经到来。5月，焦赞直播、熊猫电视等头平台收到10亿元B轮注资，宣布加快平台业务整合和内容布局。随着政策监管的不断加强和市场集中度的不断提高，一度热议的直播长尾理论被证明是一个伪命题，直播行业进入分化年，“百播大乱”终将演变成一场巨战。

“几大平台先后获得融资，小平台崩溃现象并存。行业在野蛮成长后进入深度调整是一个正常的过程。就像团购战的轨迹一样，人头直播平台之间的竞争将成为主旋律。”行业分析师指出。

数据是最好的证据。根据Trustdata年初发布的《2016年移动直播行业分析报告》披露数据，2016年，胡椒、盈科、直播三大泛娱乐移动直播平台总使用时间占比超过80%，头台集中度日益明显。；另外，前十大直播平台占据了97.5%的用户时间，这意味着TOP10之后长尾平台的生存空已经被极度压缩。

无独有偶，花椒和熊猫相继融资后宣布加强平台内容拓展，花椒宣布进入游戏直播领域，而熊猫则强调将在泛娱乐领域投入巨资，所以两个平台堪称跨界。“2016年用户的快速增长红利已经消失。随着直播行业进入后半程竞争，行业趋于规范，市场整合窗口已初步打开。”上述人士指出，“对于已经获得融资的台长直播平台来说，跨境其实是在深挖内容护城河，提高直播门槛。”。

以花椒直播为例，在巩固了在泛娱乐直播行业的地位后，最近宣布进入热门游戏直播领域。一大举措是与杀狼APP达成战略合作，共同举办全国杀狼大赛，并为本次比赛冠军设立百万奖金。除了是国内奖金最高的，也是国内第一个举办游戏赛事的泛娱乐直播平台。

除了比赛直播，花椒继续深化户外直播和PGC内容建设。最近刚开播的第一期汽车音乐脱口秀《卡拉我的客人》，成为花椒布局的又一案例。投资PGC领域可见一斑。

业内认为，当前直播行业存在内容同质化，平台内容的丰富性和专业性将成为争夺用户的终极法宝。目前各大直播平台都在疯狂跨界，目的是扩大平台内容的多样性和丰富性。这些策略需要专业的团队和大量的资金支持。看行业，头台已经吸引资金融资，势必进一步明确直播格局。花椒、熊猫等跨界平台表明，在头台打造一站式平台的目的基本一致，头台的玩法基本宣告直播长尾的死亡。长期来看，加强内容布局的直播行业必然会更快诞生行业独角兽，直播还是有很大的想象力空。谁会笑到最后，相信时间很快会给出答案。