在微博聊奥运，首金日活跃用户数触及3亿

看热搜、了解比赛、用评论分享观点已经成为这一代人观看体育比赛的标准动作。

由于新冠疫情危机尚未褪去，更多的用户选择了隔屏观看这一届夏季奥林匹克运动会（以下简称“东京奥运”）。已建立起完善奥运矩阵的微博成为了全民围观和讨论奥运会不可或缺的社交平台。

用户在微博“看”奥运、“聊”奥运

得益于开幕式及中国队冲击首金等关键事件，7月27日，微博宣布，奥运首金日，DAU峰值达到3.02亿。这些用户在开幕后首个周末发布了7592万条奥运讨论博文，网友互动量累计超过2.5亿次，相关话题阅读量超过483.9亿。与上一届里约奥运会同期相比，网友互动量提升了143%，话题阅读量提升了221%。

开幕式之后，参赛运动员成为微博网友最为关注的一群人。数据显示，用户在微博平台对运动员的讨论已达867万次。其中，作为奥运会首金得主，女子10米气步枪冠军杨倩被微博用户提到了377万次，其微博账号@杨大妞YYY粉丝数从夺冠前的几百个到目前已破百万。“清华大学”“学霸枪手”“比心”“珍珠美甲”等关键词是微博网友对这位“美女枪手”最大的印象。清华大学官方微博也“隔空”与杨倩互动，为校友获奖比心。

微博完善的奥运矩阵为网友提供了更加权威性的话题和内容的同时，满足了用户利用碎片化时间关注赛事内容、了解赛事动向的需求。用户逐渐习惯一边收看赛事直播，一边在微博平台讨论赛事。此次东京奥运期间，微博更是与人民日报社、新华社等媒体机构达成深入的合作，媒体机构在微博平台传递赛场内外资讯，并与运动员进行联动。数据显示，进入比赛日后，上述媒体机构在微博平台共发布了近4万条赛事资讯。

热搜榜内不只是冠军，还有温情

微博为用户情绪输出提供了渠道，热搜榜见证了网友们观赛焦点的多元化。比赛开始后，已有551条热搜诞生，而且这些热搜大多来自于网友自发的原创内容。也就是说，作为一个公众平台，微博成为用户表达个人观点最重要的途径。

开赛首日，杨倩、侯志慧和孙一文三大奥运女将，不仅联手先后为全国人民贡献了三枚闪光的奥运金牌，相关夺金资讯也在三人赛后第一时间后冲上热搜榜首位。热搜词之下，微博用户发布博文感叹杨倩的可爱、侯志慧的大国风范和孙一文的酷飒。微博网友同样也并没有忘记错失决赛机会的射击运动员王璐瑶，#王璐瑶仍是浙江了不起的姑娘#也曾停留在热搜榜首。

这样的感动时刻多次在微博出现。万众瞩目的乒乓球混双决赛，“昕雯联播”组合最终3-4不敌日本组合获得银牌。在#许昕刘诗雯获混双银牌#热搜话题下，既有用户理性客观分析比赛，解读这场比赛失利的原因，也有用户安慰参赛选手，称其“无论如何都是中国的骄傲”，“竞技体育没有人能保证永远得第一”。在热搜中，用户更多地分享奥林匹克精神，而不只是执着于单项比赛是否获得金牌。

更令人意外的是，微博上的90后。与以往认知不同的是，这些伴随着中国经济高速发展成长起来的年轻人，对公众热议事件有着更高参与度。他们在微博平台展现了活力、朝气和自信，热搜也成为他们展现爱国情怀和民族自豪的独特平台。截至目前，#为中国加油#的微博话题阅读量已超过23.5亿，在陈小纭、吉克隽逸、李汶翰等明星的带动下，有5440万人参与了点亮国旗的活动。

奥运健儿晒心情、晒复盘，也在制造“连续剧”

微博平台聚集的大量体育运动员。截至目前，已有140位退役奥运冠军、超过70%的现役国家队运动员、1000多位国外运动员入驻微博。在这届东京奥运上，年轻一代运动员也在赛场之外通过微博分享了他们的日常生活和感悟，展现了有别于传统运动员的全新形象。

决赛逆风翻盘的举重运动员谌利军在其微博中除了感叹五年的等待，也发出了颇为网文男主的口号“我命由我不由天”；获得百米蝶泳银牌的张雨霏晒出了两张赛场外的照片，洋溢的笑容配上了“路途艰难 微笑相待”的文字；体操名将肖若腾也在第一时间分享了对团体赛的复盘，并对网友的包容表示感谢，甚至以自嘲眼睛小来回应网友的“表情包”截图。

因为参赛运动员的互动，本届奥运赛事期间的微博热搜还形成了“连续剧”。在男子举重61公斤级比赛中，中国选手李发彬的一次小意外被微博用户发现，并将其姿态形容为“金鸡独立”，这一话题与其夺冠消息一并蹿升到微博热搜榜。随后，李发彬亲自下场在微博回应并和用户互动，贡献了三条新的热搜，分别是解释金鸡独立是因为失去平衡、不建议学习金鸡独立，以及感谢粉丝为其金鸡独立作画。互动使得这个赛场花边话题持续在微博发酵。

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