中国式新相亲李若男是哪一期

——采访中国文化艺术品牌规划专家王鹏教授

参观人气爆棚的山西展厅，感受到浓浓的秦风缙云，我突然觉得任何语言都是苍白的。

”中国人民大学文化艺术策划研究所副所长王鹏教授，曾成功策划了多项国家级文化艺术活动，他在接受本报记者独家专访时,对“山西品牌中华行”活动给予了肯定，并表达了自己对品牌行活动的一些见解。

他认为，首先“山西品牌中华行”活动把山西品牌推向全国，乃至世界，这是一个前瞻性的品牌战略。在今天的真实经济时代中，可以说，“山西品牌中华行”是在做这个时代的一个典范式的举措，这就关系到山西品牌的价值意义主张的问题，而活动的概念式宣传片、主题语和广告词也是非常重要的。同时，他强调了山西的企业，首先应以真情实感，把5000年的山西文化与时代相对接，面对当下的品牌发展，不是单纯的继承发展，而是要有时代性的创新发展。

第二，要关注文化，理解文化。晋商是山西精神之魂，今天我们要把晋商的文化精神内核挖掘出来。我们的文化符号不是醋、牛肉、六味斋等，是由这些品类组合起来，所体现的晋商的人文性。如果我们用晋商的文化精神这个符号去辐射那些品类，可能就是一种品牌智慧了。在山西大品牌下，可先从产业类型化分，如，可从现有多类的品牌食品方面去归类，找出文化共性，强化品牌个性，并让这些企业及产品品牌起到带动影响作用，去延伸其他，这就是战略。如果不注重大品牌下的各品类关系，可能会引起战略不清晰系列问题。再一个要有交响与跨界思维指导。有人说，当下是好时代，也是一个坏时代，同时也是最有机遇的时代，面对这几种选择，决定性因素是思维。如果以工业化的思维去行事，那一定是最坏的时代。其实，这个时代对每个人或企业都存有机遇，而这种机遇的存在，对我们是公平的，如美国的百老汇、好莱坞都是在当时经济最低迷时崛起的，这就是机遇与思维并存。有一本书叫《风口》，讲得就是一个时代与思维的关系问题。对曾经成功的企业家而言，一味地用昨天的成功案例去面对当下，可能就是这个时代的大敌，可能就是带着温度死去的那类。交响与跨界，其实就是今天倡导的“互联网+”概念。王鹏教授强调，山西的产业品牌是在山西企业以及各产品品类为支撑点的，他们就是山西产业品牌的支撑，所以政府应以良好的协调、协助与引导职能，维护、加固好这些支撑点。从某种意义上讲，对山西品牌而言，产业品牌形象就是政府品牌形象。

第三，“山西品牌中华行”活动的意义是广大的，在全国也是首举性的，同时受到了我国品牌领军人物艾丰先生以及品牌专家郑砚农、李光斗先生的指导与赞誉，应延伸推广。在推广中，要有不断“纠错”思维，以“递进式”的方式进行，要以品牌为核心，加大策划力度，延伸活动拓展性，注重黏性增长，积极推出企业品牌人，因互联网思维不只看产品也同时关注产品背后的人，关注“粉丝”经济。同时，我们的“品牌行”活动既要有政治支持，也要求有社会支持，要培养青少年对品牌的认知度，企业应该更加关注青年消费群。

最后，王鹏无不幽默地打了个比喻——“山西品牌中华行”就是和全国人民谈恋爱，那就要用谈恋爱的形式和方式面对，让消费者“认识你、喜欢你、爱上你、离不开你”。其实，中国不缺少梦想，在“一带一路”的行进中，缺少的是梦想的榜样和“一带一路”践行中的榜样，希望““山西品牌中华行””通过几年的时间，通过继续行进，争做成为时代的中国品牌榜样，让“山西符号”这面旗帜，在中国甚至是世界飘扬。

本报记者 李若男 桑莉媛

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