【furla是什么牌子】福拉：反方向的秘密来自意大利手工艺品。

在奢侈品市长/市场环境不好的情况下，来自意大利奢侈皮革品牌普拉的销售额连续四年增加到两位数。据胜者网报道，普拉2015年上半年销售额为1.515亿欧元，比2014年同比增长了30%。

据悉，Furla成立于1927年，由意大利Furlanetto家族所有，截至目前，中国共有42家门店，其中上海7家，各有上海恒汇恒隆广场、环贸IAPM、IFC购物中心等知名门店，年底上海中信泰富广场旗舰店也即将开业。到2016年，Furla在中国的门店数将达到71家。

富拉上海IAPM卖场

Furla CEO ERALDO POLETTO独家介绍说，2015年上半年有39家新店开业，到6月底，Furla全球有437家店开业。销售额同比上升22%，占总销售额的65%。其中，中国市场上半年销售涨幅为112%，同比增长48%。包括香港和澳门在内的大中华地区销售额激增了47%。"中国和亚太市场的成功帮助了Furla在全球的销售."Eraldo Poletto说。

Furla首席执行官Eraldo Poletto

在整个采访中，Eraldo Poletto在胜利网上分析了Furla逆势背后的故事。他说，Furla的成果来自一项全方位战略，该战略旨在全球扩张、增加直营管理的零售网络、强调品牌重点、把握潜在市长/市场和占领市场的增长机会。Furla的成功可以归结为具有强大竞争力的产品设计、乐观进取的态度和意大利手工技艺的优点。

以下是采访实录。

问：胜者网络；答：eral do po letto

问：基于Furla的品牌定位，Furla想传达什么理念？

答：Furla是专门为忙碌、乐观、自信、热爱生活的现代男性和女性设计的，意大利手工制作实际上可以代表Furla，意大利制造不仅是原产地，也是思维方式。Furla将我们对时尚的热情融入到产品设计和手工艺制造中，获得了最高质量，展现了真正的意大利生活方式。快乐现代的意大利生活风气，这就是普拉。Furla的品牌Furla可以用一句话来概括。在充满活力和明亮色彩的系列中可以找到无限的生机和能量。

问：普拉的非直营店的比例是多少？以什么形式存在？非职业英语店如何保证Furla本身一流的质量和售后服务？

a:到目前为止，中国有20家直营店铺，22家连锁店铺。我们将尽力保持Furla的品牌形象。在选址、销售管理、库存等方面与合作伙伴密切合作。戴尔还为合作伙伴提供从前到后的多种培训，使客户无论在哪个商店消费，都能享受相同的服务体验。

问：未来中国的Furla扩张计划怎么样？你最看好中国的哪个城市？

答：展望2016年，希望能在中国的一线和二线城市以平均一个月一家新店的速度扩张。同时也重视快速发展和充满机会的二线城市，如成都、杭州、重庆、沈阳、天津等。今年12月，我们将在成都开设世界第三大精品店铺。

问：与其他奢侈品牌相比，Furla的优势是什么？

A: Furla是保证意大利制造质量的唯一奢侈品牌。意大利制造不仅仅来自意大利，它代表了一种方式。Furla品牌成立88年来，戴尔一直与设计师、原产地供应商和制造商保持着密切的关系。原产地的100%都来自意大利，60%的零售店都由Furla直接管理。只用4 ~ 5天就能把商品运到店铺的货架上。这88年历史的DNA将持续到Furla的未来。真正的财富取决于品牌及其传统，变成资产。Furlanetto家族非常注重价值。他们不是投机，而是很有远见。

问：你如何评价中国的奢侈品市场？你对Furla的愿景是什么？

a:我相信奢侈品行业有很大的误会。过去，很多品牌认为奢侈品代表着昂贵。在我看来奢侈品代表着独一无二的东西。因此，一个品牌的过度扩张违反了这一基本原则，因此目前很多品牌陷入僵局。高端市场代表了可以负担的奢侈品，大多数人都可以拥有。中国市场将在未来5年成为我们最大的市场，但我们仍然需要控制扩张。中产阶级增长的速度很快，所以我们必须具备战略位置以满足他们的需求。(比尔盖茨、中产阶级、中产阶级、中产阶级、中产阶级、中产阶级、中产阶级)同时，我们现在需要用全球化的视角来看待其他地区的销售。从地理上看，已经过时了。中国消费者的海外消费能力仍在增加。超过70%的中国消费者在海外购买奢侈品，Furla在中国的知名度上升有助于Furla全球的发展。