【利郎男装是什么档次的】李朗，真棒！简约不简单！

资料来源：战时共和(主编：共和军投稿：KK |图片：互联网)

共和国君说：

终于不再是老干部的专属了！

今天，共和军在访问网站时发现了超感官的造型师大片——

这简约的风格，高档的配色，帅气的男模特，一切都吸引了我，让我仔细了解了这本lookbook。追查来源后，发现这其实是一种利益。李朗？嗯？嗯？

哇，这个曾经占领中国爸爸衣柜的品牌什么时候这么chic了？嗯？嗯？不行，我要剥一下~

3台缝纫机踩过的品牌

李朗创立于1987年，由王东成、王良成、王聪成三兄弟联合创办，可以说是家族草根企业。当时王家三兄弟靠着三台缝纫机，一只脚踩衣服的房子。

他们6在哪里，当时只要模仿外国的风格，第一年赚了18万韩元，第二年赚了88万韩元！

80年代接近100万韩元

你知道是什么概念吧？

1987年，李朗缝制衣服的缝纫机。

当时简易服装工厂

此后的三年里，李郎起飞了，他们生产的西服成为当时福建人结婚的新郎的标准，广告语调也是“李郎，给老师的爱”。

李朗早期办公室

但是钱来得太快，人可能也开始漂浮起来了。王家三兄弟不从事本职工作，开始工作，王良成自己开了一家家具厂，二哥跑到安徽经营服装机械厂，四哥开始做办公用品生意。

这分心，李郎快完成了！

花纹提高品牌知名度

随着服装市场同质化竞争的日益激烈，利郎从1995年到2000年从最初的成功开始，到了暂停甚至破产的边缘。2002年，李朗已经背负了3000万韩元的巨额债务！

但是一年里，李朗也进行了美丽的翻唱——

当时，陈达明正好《康熙王朝》美元，低调的好气质与小偷李朗“简单易行”的斯隆相匹配，所以王良兴借了数百万美元在上海签约他为代言人，让他在北京服装展览会上走上时装秀。

这一步全场引起轰动。这次旅行使加盟增加了一倍。

640" height="486"/>

△2002年，陈道明出任利郎品牌代言人发布会

不仅加盟商瞬间从80多个变成120多个，到2004年的时候，利郎营业额直接突破亿元！2年前才4000万元啊。在我看来啊，陈道明算是救了利郎一命...

△陈道明身穿利郎服装

在这之后，利郎趁胜追击，开始在央视疯狂打广告，用来扩展品牌知名度。毕竟当时的老百姓觉得能在央视看到的，那就一定是大牌。不过后来事实证明，这一步走对了。

△利郎在CCTV1播放的宣传片

2007年，利郎成为了第一个登上米兰时装周的中国男装品牌。

△利郎登上2007年米兰时装周

2008年，利郎又受邀参加东京时装周。

2009年，利郎在香港上市。次年，又荣获“中国市场十大畅销男装品牌”称号。

△利郎在香港挂牌上市

从2002年到上市这一路走来，利郎可以说是顺风顺水，越爬越高。于是他们顺势推出了针对年轻群体的新品牌L2，想要开阔新市场。不过这次就没那么顺利了，2012年的那段服装低迷期将它打得奄奄一息。积压大批库存、持续关店，业绩下滑成了常态。

走向转型之路

不管是近几年众多品牌参与转型之路，还是品牌企业发展副牌，并购国外时尚品牌，这一切的市场动向都充分表明了目前中国服装行业就是在趋于年轻时尚化。

时尚潮流在推进，越来越多的人倡导的是个性、做自己。很显然，传统商务男装这个时候如果不革自己的命那就是等死。于是，利郎也走上了转型之路：

疯狂吸纳国内外优秀服装设计师。高端精品线由ARMANI前设计总监Lucio Jose Castro操刀▽

创意总监则是ARMANI、GAP设计师Rafal Antos▽

牛仔设计总监换成了Levis的设计师Sekeguchi Joji▽

同时在营销广告上也下足了功夫，“我们的时代”主题广告片就是邀请了《史密斯夫妇》摄影师MichaelFitzmaurice执镜，还远赴美国时代广场和第五大道取景。够下本儿了吧！

▽广告大片奉上，陈道明也太帅了吧！

除此之外，利郎仍然没有放弃年轻消费者的市场。2016年，利郎推出以精致时尚的设计、丰富的款式为特色的LILANZ轻时尚（LESS IS MORE）系列。

当然，在店铺陈列上也仔细打磨了一番，融入屋顶集合元素，选用自然环保的元木质和铁质搭配，突出“家”的概念，为顾客营造温馨简约的购物体验。

这一改头换面之后，利郎的LILANZ和LILANZ轻时尚（LESS IS MORE）两大主力线产品逐渐站稳了脚跟，门店也已经覆盖了全国32个省市自治区、并拥有70家分公司、2400余家终端门店。

△利郎覆盖各省市

提质不提价，品质是利郎始终不变的追求

近年来，国内本土品牌风头正盛，中国品牌都在不断崛起，国内消费者对本土品牌的认可度也在提高。

赢商大数据中心检测数据也显示，62%的国内消费者更偏向选国内服饰品牌。在 2017年度购物中心关注男装品牌榜TOP50中，中国品牌就占30家。

与此同时，消费者在自我需求、产品性价比以及售后服务等方面也同样提出了更高的要求，于是，注重“品质”更成为了品牌运营的重中之重。

对利郎而言，“品质”正是他们始终不变的追求——

拥有国家认可的面料测试中心；

在2017年世界品牌峰会中，荣获“2017最佳质量服务品牌”。

正是因为如今的利郎设计与质量并存，在2017年下半年，利郎同店销售才能增长近10%！2018年，利郎2018春夏订货会订单总金额同比增长21%；秋季订货会订单总金额则同比增长31%！而且，利郎还入选了央视的《大国品牌》。

说白了，一个服装品牌想要抓住消费者的心，无非就是靠两点：质量和设计，缺一不可。毕竟我不会去买穿一次就烂的衣服，也不会被守旧无趣的衣服吸引。

利郎的成功转型可以说是一次漂亮的国货崛起。希望国内能有更多注重质量，设计感也并存的品牌出现！