【杜嘉班纳是几线品牌】被中国电商全面封锁的DG要损失多少钱？

22日侮辱风波后，意大利奢侈品牌杜嘉班纳(Dolce&Gabbana，以下简称DG集团)创始人之一斯特凡诺加班纳再次发声，但仍未得到国民的谅解。

DG集团在中国被推翻的可能性已经微乎其微。

(DG主页截图)

继陈坤、章子怡等明星对DG集团的抵制之后，天猫、京东等国内多数主要电子商务平台也已经全面下架DG集团产品，在中国的在线销售渠道几乎断绝。

被中国电商全面封杀，DG集团到底要损失多少钱？

被中国电商集体封锁，实体店正常运营

本月22日，DG集团创始人之一Stephano Gabana再次发声，并在自己的ins账号上透露此次事件给DG集团带来了“不幸”，再次激起网民的愤怒。

(Stefano Gabbana的回应/照片来自新浪微博网友：Rabbit每日新闻)

首先回顾整个事件的始末。

为了18日在上海举行的时装秀TheGreatShow预热，DG集团发布了名为《起筷吃饭》的广告。本月20日，一位网友向DG创始人之一Stephano Gabana表示，该广告歧视中国人，Stephano Gabana进行争论，并在对话中发表了对中国极度不尊重的言论。21日，网民们公开了斯特凡诺加巴纳的侮辱性言论，引起了轩然大波。

(广告截图)

屈辱性言论公开后，陈坤、章子怡等明星表示抵制DG，DG亚太区品牌大使迪丽热巴、王俊凯等先后表示要与DG解约，原定于21日晚在上海世博会中心举行的TheGreatShow代数被取消，民众掀起了抵制DG的浪潮。

DG集团在全球拥有数以千计的线下实体店铺。其中，中国成都、北京、上海、广州、香港等城市共设有近60家专卖店，成都的1家实体店位于IFS国际金融中心。

22日晚，在成都IFS国际金融中心看到DG卖场仍然正常运营，和往常一样，在季末部分商品六折打折促销活动中，记者询问创始人的屈辱风波时，门店一名男性工作人员表示“不知道”，接着店内的行动要看“上述公司的指示和通知”。(阿尔伯特爱因斯坦，美国作家)。

(DG在IFS商店，根据IFS网站)

但是网络频道没有那么平稳。DG公开了屈辱的言论，从中国几乎断绝的所有后路，不到20个小时。

从21日晚上开始，天猫、京东、苏宁. com、网易考拉、思维、唯品会、亚马逊中国、一号店等国内多数主要电商平台表示将全面下架DG相关产品，中国的在线销售渠道几乎全面受阻。

京东方面回应说：“京东时尚、抢购海洋全球、京东彩妆的自营和第三方商家已经放下了相关商品。”记者问京东客服工作人员何时再次推出产品时，对方表示：“京东刚刚对DG产品进行了下车处理，与京东DG之前签订的协议也将根据各方面进行适当调整。”

记者致电唯品会客服表示，目前无法在后台搜索DG相关产品，也没有收到什么时候恢复销售的通知。“考虑到目前的情况，最近预计不会销售相关产品。”

天猫客服代表也表示，目前还没有收到平台重新推出相关产品的通知和公告，具体库存重启情况应根据后续公告得知。22日晚上10点，记者试图在淘宝app上搜索“杜嘉班纳”，已经空无一人，搜索其他品牌一切正常。据媒体报道，此前有多名淘宝卖家表示：“中国人优先，商家优先。”

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目前，仅有D&G集团中国官网依旧在线销售D&G的产品。

Stefano Gabbana曾表示：中国是最大的市场之一

那对于D&G集团来说，中国算不算一个重要市场？

目前，D&G集团最重要的市场是意大利本土市场，这大约占了集团总销售额的24%。然后还有欧洲地区（27%）、美洲地区（13%）以及日本（6%）等重要市场，中国和其他地区合计占比为30%。

可以看出，就目前销售额来看，中国确实不是D&G集团最重要的市场。但Stefano Gabbana曾在2017年接受英国《金融时报》采访时表示：中国是最大的市场之一。而21日晚被取消的大秀，原本是D&G集团在亚太地区规模最大的一场秀，这也从侧面反映出中国市场的重要地位。

(D&G官方微博宣布取消21日晚大秀)

为什么中国重要？

对于1985年诞生于意大利的D&G来说，意大利本土市场早已饱和，欧美的LV、香奈儿等本土奢侈品牌几乎是不可打倒的劲敌，其最需要争夺的，就是发展中国家正在崛起的新兴富人阶层。D&G集团此前表示，正积极拓展海外市场。

根据D&G集团最新公布的数据，截至2018年3月31日的2017/2018财年里，D&G集团营收12.90亿欧元，较上一财年12.96亿欧元的营收相比有小幅下滑，这更加催促着其加快拓展海外市场的步伐。

根据麦肯锡去年发布的《2017中国奢侈品报告》，中国家庭年均在奢侈品上的花费达到7.1万元人民币，是法国或意大利家庭的两倍。中国消费者一年要花超过5000亿元人民币来购买奢侈品，相当于全球近三分之一的奢侈品都被中国人买走。

（麦肯锡发布的报告页面）

该报告还预测，2016年至2025年期间，世界其他国家的奢侈品年均消费额增幅为3%，但中国居民年均增幅将达到9%。到2025年，中国消费者将买光全球44%的奢侈品。

如何在这44%中分得一杯羹，是包括D&G在内的众多奢侈品品牌正在考虑的事情。

没消停，D&G一直争议不断

D&G集团在中国上海、杭州、深圳均设有名称为多喜佳伴纳的子公司。

国家企业信用信息公示系统显示，D&G集团在上海的子公司——多喜佳伴纳服饰商业（上海）有限公司，曾分别在2016年、2017年因质量问题遭到行政处罚。

其中2016年8月，多喜佳伴纳（上海）因质量类问题，被上海市质量技术监督局责令停止销售不合格产品，并缴纳共计6万余元的罚没款。2017年9月，又因“在产品中掺杂、掺假，以假充真，以次充好”等原因，被上海市黄浦区市场监督管理局罚款34.65万元。

除了质量问题，D&G集团的行事画风也一直“扑朔迷离”。根据新京报网整理的资料，2012年，D&G曾因认为“门店外的路面是禁止摄影的私人区域”，而遭到香港市民持续数天的抗议；在2007年在西班牙发布的一则广告中，一名男子当着众多男性的面，用手腕将一名妇女抱在地上。西班牙劳工和社会事务部认为，该广告为非法并有羞辱女性性质，成为“时尚史上最具争议性的广告”之一。

来源：红星新闻 实习记者 张超