【兰蔻化妆品是什么档次】雅诗兰黛和兰康进行了8次艰苦的战斗。世界上第一个高端化妆品牌是谁？

昨天品官军又跪了榴莲。没有别的了。只是因为她在兰蔻和雅诗兰黛品牌之间漂泊的时候，品管军没有大方地说都买了。(威廉莎士比亚、《哈姆雷特》、《读者》)不是品管军不舍得花钱，而是现在这么惯着媳妇，以后媳妇把The Ginza和Harlam的谜语放在一起买怎么办？

为了给儿媳制造正确的消费观，为了减压自己的钱包，品管军必须在兰蔻和雅诗兰黛之间给儿媳划分秋仁墓。

怎么比较？拼写技术、拼写产品、拼写销售.拼爸爸也是，这两个高级大牌中谁比较牛？来看品管军，给亲戚们分解一下！

1.全球拼写：谁是世界上最大的高端品牌？

今年一切都要依靠数据，尤其是这样两个高端品牌，首先要在业绩层面上进行匹配。

雅诗兰黛集团网站上毫不客气地写着4个大字——“高端领导力”，25个高端品牌的年销售额高达779亿韩元(112.6亿美元)，但实际上世界上最大的高端化妆品品牌是兰蔻。

欧莱雅集团在财报中解释了不止一次，兰蔻是世界上最大的高端化妆品品牌，没有之一。

业内人士预测，兰蔻品牌2014年全球年销售额将达到169亿韩元(23亿欧元)。而且，这两年兰蔻品牌仍然保持着良好的增长速度。这种成就恐怕雅诗兰黛品牌短期内无法超越。

中国拼写：谁是中国第一个高端品牌？

到达中国市场时，兰蔻和雅诗兰黛两个品牌处于伯仲之间。据数据机构iziRetail的数据显示，2015年兰蔻是中国市场上最大的高端品牌，年销售额为35亿韩元，雅诗兰黛位居第二，但在中国的年销售额也达到了34亿韩元。

有趣的是，两大巨头都在1993年进入了中国市场，但扩张速度大不相同。由于内部原因，雅诗兰黛方面从1993年到2002年，近十年来在中国共开设了12家店铺。

相比之下，兰蔻在中国的发展速度更快。官方数据显示，通过口红和面霜进入中国市场的兰蔻在2001年成为中国高级化妆品市长/市场第一品牌，这一第一名的位置一直坐到现在。

近两年来，雅诗兰黛追赶的势头非常迅速，在中国的业绩差距也在逐渐缩小。另据资料显示，兰蔻“发言人事件”时期雅诗兰黛在线销售额直接超过兰蔻。

网上，2015年中，李强对38个城市的百货频道进行了调查，结果显示，在2015年护肤彩妆百货频道市长/市场份额数据中，阿西兰以8.8%的市长/市场份额位居第一，第二名兰蔻市长/市场份额为8%。

从 2016上半年的相同数据来看，兰蔻在38点百货公司的市长/市场份额超过雅诗兰黛，仅占8.6%，雅诗兰黛占8%。

3.拼图柜台：每年8千万韩元的卖场是谁的家？

全部实力都用完了，我们再看看谁的专卖店更有力。

从地理位置来看，兰蔻专场在中国市场的覆盖率远高于雅诗兰黛。2015年9月5日，兰蔻官网宣布已经进入中国的100个城市。目前雅诗兰黛卖场也只进入了中国的55个城市。

计数器分布图

据调查，除覆盖率外，目前业绩最好的卖场来自兰蔻品牌。据兰蔻官方公布，实体店的最高销售记录来自武汉广场的一家卖场。这家只有30多坪的卖场在2013年创下了8000多万韩元的销售业绩，位居兰蔻全球卖场之首。

兰蔻柜台的强势不是一年两年的事。数据显示，2003年杭州大厦兰蔻卖场的年销售额达1700万韩元，是当时化妆品卖场销售最多的。另一方面，在小城市，兰蔻更有竞争力。例如，今年3月8日，贵州遵义的一家百货商店，兰蔻卖场当天的销售额达到了68万韩元，雅诗兰黛的销售额只有46万韩元。

当然雅诗兰黛也很强壮。例如，2010年，成都王府井百货商店卖场的年销售额达到6558万韩元，而当时兰蔻在成都王府井百货商店的销售额只有4000万韩元左右。

但是，目前两者都没有曝光中国单轨的销售业绩，因此，最新的单轨第一名暂时无法得出结论。

4.电商：在线销售中谁最牛？

拼写好了，我们再上网吧。雅诗兰黛在线birancolm

起步要早。早在2014年5月雅诗兰黛就已经进驻了天猫商城。

雅诗兰黛天猫旗舰店一直表现不俗。有报道显示，雅诗兰黛天猫旗舰店在开业仅5天，销售额就将近700万，而其首日实现的300万销售额相当于当时该品牌单个专柜一个月的销售额。

不过，兰蔻天猫旗舰店在2015年上线的时候，兰蔻官方放话“要在一到两年内将其打造成全球第一专柜”。

这是什么概念？根据兰蔻公布的数据，其线下专柜的最高记录是2013年，武汉广场的兰蔻专柜年销8000万元。要将天猫旗舰店打造为全球第一，那么目标少说也得定个1亿元以上。

星图数据显示，2016年双11当日，全网销售额排名前10的化妆品品牌中仅兰蔻一个高端品牌入榜单，且排名地5，而雅诗兰黛并没有能够挤入前10榜单。

当然，在线上竞争自然不能只拼天猫，还要看全网的销售额。同样还是星图的数据显示，2015年7月到2016年3月间，兰蔻品牌在7个主流线上平台的销售额一直以一定的优势压制雅诗兰黛。仅仅是在“代言人事件”时期雅诗兰黛才出现了反超。

5.拼明星单品：小黑瓶和小棕瓶谁更牛？

这里两家的明星单品小黑瓶和小棕瓶也是掐了很多年的架，可到底谁赢了呢？

作为全球最知名的抗衰老产品，小棕瓶系列已经在全球畅销了30多年，而兰蔻直到2009年才推出了核心单品——兰蔻小黑瓶。

有意思的是，两款明星单品中最核心的成分都是二裂酵母发酵产物溶胞物，且这款成分均是除了水之外含量最多的成分。

不过，两个品牌却都有自己的独门原料：兰蔻小黑瓶会添加LR2412，而雅诗兰黛小棕瓶使用的独门原料则是麦角硫因。另外，雅诗兰黛会在小棕瓶中添加咖啡因以达到更好的肤感。

从产品技术本身也许并不能将两个单品拉开很大的差距，那么只好从销量上来见分晓了。

相关数据显示，2010年，雅诗兰黛小棕瓶在全球的年销量达到400万瓶，到了2012年雅诗兰黛的小棕瓶的年销量为470万瓶，简单换算一下大约是3秒/瓶。而《化妆品报》报道，2015年兰蔻小黑瓶的销售速度是5秒/瓶。

虽然在时间维度上并没有达成统一，但雅诗兰黛小棕瓶在销售速度上还是略胜一筹，毕竟人家已经卖了30多年，且还在不断保持增长。

6.拼关注度：兰蔻最吸睛！

聊完了产品和销量问题，咱们看看在消费者眼中，这两个品牌谁最受关注。

据百度搜索指数化妆品行业Top10榜单显示，2016年兰蔻品牌的搜索指数达到了3971万，位居化妆品行业榜首；雅诗兰黛则位居第二，搜索指数为3500万。

事实上，兰蔻和雅诗兰黛，已经是自2014年起连续三年保持第一名和第二名的成绩。虽然只是百度搜索指数一个维度，但足可以看出，两者在关注度上几乎势均力敌。

7.拼品牌价值：雅诗兰黛赢了吗？

说了那么的多细分的方面，咱们现在也可以给这两个品牌掂一掂整体分量了，到底这两个牌子值多少钱呢？

2016年8月，英国知名品牌评估机构 Brand Finance发布了2016年全球最有价值50大美妆品牌榜单。在榜单中，兰蔻在2016年的估值为185.38亿元（26.82亿美元），全球14，较2015年上升了4个名次。

有意思的是，虽然兰蔻品牌的全球销售额高于雅诗兰黛，但雅诗兰黛品牌估值却高达288.23亿元（41.7亿美元），排名第9，无论是排名还是估值都拉开兰蔻一个档次，可见这份榜单并不仅仅是以年销售额作为依据。

8.拼爹：兰蔻稳稳地赢了

这是个拼实力的时代，也是一个“拼爹”的时代。在化妆品领域，有实力的“爹”能够给子品牌带来充足的发展空间和资源。

众所周知，欧莱雅集团是全球最大的化妆品公司，2016年欧莱雅集团全球年销售额达到了1883.7亿元（258.4亿欧元），而雅诗兰黛集团的全球年销为777.2亿元（112.6亿美元），还是兰蔻的“爹”比较“大”。

>>会不会有点撞脸？

当然，大归大，还得肯花钱才行。据两者的财报显示，欧莱雅集团的研发投入占比达到了销售额的3.3%，年研发总投入为61.9亿元（8.5亿欧元）而雅诗兰黛集团则稍微抠门一点，年研发总经费仅13.1亿元（1.9亿美元）。

虽然不知道欧莱雅集团的61.9亿元中有多少花到了兰蔻身上，但我们可以知道的是，欧莱雅集团每每有最新、最尖端的研究成果都会最先用到兰蔻身上，甚至连亲儿子巴黎欧莱雅看着都眼馋。

所以，“拼爹”还是兰蔻拼赢了。