【boss品牌是什么档次】BOOS亲自聘请的自制旅拍、“传销式”洗脑广告为什么多次刷屏？

资料来源：品牌营销报纸(id: ppyx007)

还记得世界杯上直接聘请用洗脑广告污染我们眼睛的品牌—— boss吗？

最近Boss直聘更加奋发向上，推出了新的广告牌《跟老板谈2.0版》，还进行了大规模电梯广告投放，但视频中反复喊口号的洗脑广告再次引起网民的辱骂，很多人表示“无力吐槽”、“精神污染”。

老板直接雇用《跟老板谈1.0版》

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《跟老板谈2.0版》

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还没有结束。网民们还没骂完就发现博思直聘是“继承人”。这就是用旧洗脑广告提高知名度的铂金作品旅拍。

铂金作品旅拍摄《拍婚纱照》

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对于这种不断的洗脑广告，网民们彻底爆发了！

甚至网民也创造了《最解恨的事》的顺利版本。

我能想到的最有害的事是

由老板直聘和铂金作品旅拍摄

营销和广告公司职员

被困在又热又湿、有汗味的故障电梯里

上面这个广告看了一万遍

.

每次还剩60秒

这种无视审美和认识的视频广告层出不穷，所以为了抵制这种精神污染，网友@查理的争吵最终忍不住砍掉了更被洗脑的广告“反馈”。

能看完最后的小伙伴，老罗爵士，你是男子汉！

1

低级广告创意

高水平洗脑功力

即使Boss直聘和铂金作品旅拍的广告在电梯里不断重复，很多不上班的人也相当于精神污染肉体破坏。但是如果我们从品牌宣传的角度来看，这个广告无疑是非常成功的。

“简单粗暴的效果很好。

有人骄傲地斥责了我。

审美能吃什么，

甲喜欢最重要的东西。”。

——广告箴言

老板的职务不再说了。今天老罗以伯爵旅为例，谈谈洗脑广告背后的营销套路。(威廉莎士比亚，美国作家)。

作为一个没有知名度的新品牌，如果想从无到有被大众知道，作为门外汉，你能想象其中需要多少人力物力吗？所以，品牌所有人知道拍这种广告会受到很多骂，但仍然执着于此。因为结果很符合品牌主人的期望。不要相信，想想吧：现在一想到旅行照片，不管我们承认与否，脑子里都会想起自拍戏。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视)，旅行名言)在谈到二手车时，头脑一定会想起瓜子二手车的广告效果。(威廉莎士比亚，二手车，二手车，二手车，二手车，二手车，二手车)。

网友大多数骂铂金作旅的广告没有创意，整体看起来很low，但是作为品牌的第一个广告是宣传品牌。也就是说，只要想到旅拍，就会想起铂金作，给大众最直观的信息和最深刻的品牌印象。(无论好坏)。(威廉莎士比亚，《美国电视新闻》(Northern Exposure)，Northern Exposure)。

2

抓住机会等于有运气

选举发言人也是关键

铂金爵旅的发言人是李诞。作为爆炸性综艺《吐槽大会》的策划者，李诞一直被认为是幽默才华的单数。铂金爵旅签约时正好抓住了好时机。突然爆出的李诞，他和女朋友黑米酱两人也爆出了结婚的消息，对于主打旅品牌来说，在这么好的时期吐槽过，但推出了非常高效的广告，简直像天时地利人和。(威廉莎士比亚，温斯顿，分手，分手，分手，分手，分手，分手，分手)如果不是这样，广告一发布就引起了网民的高度关注。(虽然大多数还在吐槽)

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广告创意为零、节奏感洗脑、演员表演浮夸等问题，让很多网友对这支广告开启了吐槽模式。但是这波吐槽，反而成为了广告突破圈层影响的助力器，同时还扩大了其在社交媒体上的影响范围。讲真，老罗挺佩服这支广告的策划方，可以用一支广告就把品牌从默默无闻做到了人尽皆知，厉害！

再说广告中的品牌口号，有人说它洗脑，多次重复、朗朗上口，确实容易被记住。也就是说，铂爵旅拍通过一支这广告，就实打实是把品牌的宣传做到位了，确实有一定的可取之处。

3

“传销式”洗脑广告火了

这年头，随着年轻人越来越不爱看电视，依然守在电视机旁的受众群体大多都集中在了中老年群体中。而许多针对中老年群体的品牌打起广告来，依然没有多少改变，简直是同一个中国，同一个套路：那些重复性、侵入式的洗脑广告依然肆无忌惮地出现在各种屏幕、各种场合，比如曾经的洗脑鼻祖脑白金和，复读机教科书恒源祥等。

虽然类似的洗脑广告被不少网友唾骂是精神污染，但是对于广告人来说，“品牌主得利”才是我们的终极目的。所以，尽管这些“洗脑广告”被diss的体无完肤，却总是为企业主赚得盆丰钵满，使广告主喜笑颜开。而这也是洗脑广告被人屡骂不止，依然层出不穷的原因。说到底，都是做生意的，谁会和钱过不去呢？

为什么洗脑广告总是持续性刷屏，间歇性出现？

因为，他们根本不在意广告的好或坏，他们在意的是品牌的记忆度是如何快速占领消费者的大脑，从而深刻的将品牌刻在消费者的记忆中。从铂爵旅拍的百度指数上涨，我们可以看出，对于一个宣传广告来说，铂爵旅拍确实达到了他的目的——“让用户记住品牌”。

百度指数

从表面上看，广告，顾名思义就是广而告之。所以即使有许多人骂，但这些“洗脑广告”不但经常在电视上露面，而且总是为企业主赚得盆满钵倾。洗脑广告之所以成功（即使被许多人唾骂），自然有其成功的逻辑：因为一个能够引发你情绪的广告，就已经钻进了你的脑子里，并且驻扎下来等待着在潜意识中发挥作用的。可以说，好的广告人就是盗梦空间里的梦境植入师。

4

从制造冲突到解决冲突

品牌如何栓紧消费者？

在广告君看来，洗脑广告能成为消费端的“常驻嘉宾”，能成为品牌赚得盆满钵满的广告，并不仅仅在于广告表达的内容接地气，更在于其背后洞察冲突的渗透力和解决冲突的“人性化”。比如在一般情况下，品牌对观众洗脑的关键是要制造冲突：从表象看，俗广告往往诉求单纯，场景明确，再加上不停的重复，这让它的传播效率大大提高，以“脑白金”为例，一般广告播十遍恐怕也没有一遍“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的记忆深刻。

对于绝大多数人来说，洗脑广告带来的洗脑式冲击，其不适感会逐渐降低，但消费场景则会越来越清晰。就像史玉柱说的那样（大意）：

消费者可能讨厌脑白金的广告，但知道脑白金是礼品，逢年过节走进超市，想不出送什么礼的时候，很多人自然而然就选择了脑白金。

在老罗看来，洗脑广告有三大要点：

1、做好品牌定位，精准把握消费者的心理。

在如今发展千变万化的市场中，品牌无论做什么营销活动，首先一定要明确自身的品牌定位，才能锁定品牌的消费群体。因为，如果没有明确的品牌定位，则意味着你不知道你的潜在市场和消费基础在哪里，也就无法去说服你的潜在消费者购买你的产品，更无法创立一个具有长久影响力的品牌。基本分为四个步骤：明确细分市场——选择目标群体——具体的战略部署——把营销理论落地，如此才能准确的把握住消费者的心理。

2、锁定用户深刻洞察，依据消费者的心理进行战略部署。

从快速的传递产品信息、为消费者提供一个购买产品的理由、到激发消费者的体验欲望，最终为其营造体验价值感等一系列战略部署，从而构建出一个良性的消费循环。

3、通过制造冲突的方式，提醒消费者借助产品解决需求。

随着市场经济时代的到来，消费者的消费心理出现了巨大变化，同时心理行为也发生着明显的变化。影响和决定消费者的心理因素。而战略营销的本质就是洞察需求，需求隐藏在消费者冲突里，洞察了冲突，营销就可以一招致命。特德·莱维特特曾经说过，没有商品这样的东西。顾客真正购买的不是商品，而是解决问题的办法。因此，铂爵旅拍在广告中直接点出了产品优势，顺势切中了消费者的消费需求，最终通过制造冲突——抛出问题：旅拍难题的方式，提醒消费者借助产品解决需求，即用铂爵旅拍解决旅行过程中的拍摄难题。

最后，广告君要说明的一点是，要让洗脑广告成功做到使消费者印象深刻很简单，拍一支BOSS直聘类的销量广告就足以，但是要说到更深层次的给消费者建立洗脑的路径，甚至让消费者初看这类广告时，从和已知的价值观产生冲突引起不适，反而会起到逆向强化记忆的效果。《乌合之众》一书中曾提到过，领袖通过断言、重复和传染，就可以动员群众成员，影响他们的思想。而铂爵旅拍等品牌的洗脑广告就是用了这种方法，“拍婚纱照上哪拍？铂爵旅拍”、“找工作，跟老板谈”等洗脑的广告语，就是对消费者直言不讳，同时清清楚楚的把利益点讲清楚了。

因此，各位品牌主们要牢记，品牌打广告的目的并不是和消费者产生隔阂，而是要制造冲突，之后再不断的进行重复，传染，让用户产生强烈的品牌记忆和联想。由此，才能让人在一众帅哥美女的包围圈中，看到品牌，记得品牌，甚至不停的想起品牌来。