【耐克9c是多大码】李宁的时尚考古学：我都付了。你给我穿上小学校服了吗？

生活首选家庭

J小姐

后现代叛逆少女

拥有小恶魔力量的可爱妈妈。

Part

1

前几天，汇环君主们去了深圳李宁快闪店——宁空间，尽了网红能做的一切，在群里发起了照片。(威廉莎士比亚，美国作家)。

没错。今天李宁已经成为潮牌，每当发布新产品门的时候，都会排队，运动鞋也真的开始炒价格了。真的是件大事。

这一切都从年初的纽约时装周开始。

在马云爸爸的赞助下，2018纽约春河时装周有专门的天猫chinaday专场，邀请了4个国内品牌。分别是陈冠希老师的CLOT、中国体育服装用品巨头李宁、成功转型快时尚的太平鸟、以“羽绒服”闻名的陈。

:010

年轻脸的模特、logo ti、卫衣、运动外套、老鞋子是最近最熟悉的时尚配方，但在里面可以看到Supreme、Gosha Rubchinskiy、Vetements、pariga、Yeezy鞋子的影子。

因此，还吃天猫肉，以时装周的风格直接买，同时新、秀刚结束一分钟，李宁天猫旗舰店的短鞋立即售罄，T也迅速全部抢走。(莎士比亚。坦普林。)

但是这真的是纽约时装周的节目吗？准确地说，是天猫联盟美国时装设计师协会，在纽约时装周同时主办了这个节目，人们蹭时装周的事情就不好说了。毕竟日程表上存在China Day，所以算是在同一个地方上映吧。(莎士比亚、温斯顿、时装周、时装周、时装周、时装周、时装周)

这一转变非常了不起。趁着酷暑，李宁于6月正式进入巴黎时装周。

这次又有蹭热度同时打开的消息吗？No~~这次是正式日程表上有李宁的位置，真的没有传闻。

但是没有什么特别的惊喜。

/15342134259915541c0fe8a?from=article.detail&_iz=31825&index=10" width="640" height="640"/>

印着中国李宁的Logo变成了繁体、李宁本人的形象IP化，强调了1990诞生的背景，复刻了n款当时中国运动员的队服……熟悉的配方熟悉的味道。

其中一款1992年中国运动员参加巴塞罗那奥运会的番茄炒蛋运动服，赫然是我小学校服抄袭的配色，售价人民币599。我决定要从老家的旧衣橱里翻出来，天知道当时有多么嫌弃。

发布会上出现的运动鞋也纷纷被网民们找到原出处。

悟道系列运动鞋

巴黎世家 Speed Trainer

李宁 秀场发布款

Yezzy Runner

毕竟这样做的国潮早已不止这一家，十几年前更往前挖的梅花牌运动服，不就一开始号称是老厂货存，出了一系列复刻第一代参加奥运会的运动员队服服装，上面印着“中国”字眼，或者是各地地名“北京上海广州武汉”，热卖了网络一阵，顺便带火了曾经的海魂衫。

回力、飞跃不也曾经试图走这种往回回溯复刻再怀旧的情怀，当时也是大嚷着国潮复兴，让明星街拍带货，但现在到底有多少人穿着？

Part

2

这股考（chao）古（xi）之风其实也不是李宁原创，ins上有账号专门八现在各种潮牌“借鉴”的对比，其中大部分几乎90%以上相似，这还是在知识版权意识极高的欧美时尚圈。

奢侈品牌们更是炒起自己的冷饭来毫不手软，最近因为国内淘宝风广告闻名的Dior马鞍包，正是John Galliano在位时2000年春夏系列，当时的IT bag，热播的SATC里Carrie也有上身。

今年一模一样的复刻款再次万元登场，加个宽肩带网红带货，身价百倍。知道前几年Vintage店里这款包有多便宜吗？再便宜也没人要，因为过时了。

新包一出，二手的马鞍又重出江湖，价格翻个二倍三倍。

同样操作的还有去年Gucci的竹节包，同样的完全不必购买新品，找到适合的vintage即可。

无论多荒谬，时尚总有人买单，并且买单的人越来越年轻，没人在意前尘历史，耳闻眼见的都是喧嚣：博主们的吆喝、网红们的展示、同好们的你有我有，横空出世的创意未必能比炒冷饭能变现。

这样的快速消费，除了考（chao）古（xi），还有什么办法让产品更新迭代如此之快呢。

90后大多都不知道李宁是谁了，模模糊糊就认为只是个国产运动品牌逆袭，变身成“国潮”。

大部分认为，国内运动品牌跟以Nike为首的国外运动品牌最大的差异就是技术革新，但是李宁的确是有运动基因的，品牌设计的初衷就是要做让中国普通人都爱上运动的运动休闲品牌，定价都是一般人可以接受的范围。

而它也是第一个自己招募国际专家，组建“运动科学研究中心”的国内厂商。自己花钱在做生物力学研究，运动鞋的机械性能测试，同时也收购一些公司来提升自己核心技术。

收购红双喜公司，提升自己的乒乓产品；收购意大利的Lotto，提升自己的足球产品；收购法国的高端雨鞋AIGLE，提升自己的户外产品。

李宁还曾经大手笔从Jordan brand挖角韦德，并于同年推出wow韦德之道系列。这是国产篮球鞋的新纪元，做工精致，用料充足良心，不停革新的科技，无穷无尽的精致配色……总的来说，这是国产球鞋能对于阿迪耐克等巨头进行冲击的几乎唯一的系列。限量版的wow甚至被炒到了5000元天价（如wow1魔鬼鱼）。

尽管差距还是太明显，消费者们还是愿意宽容。

但是盲目pick受众，也曾经走过弯路，曾经针对90后莫名其妙的Make the Change宣传语，让不知道李宁的90后不知所云，也让认识李宁的7080后完全失去兴趣。

这次全新出发貌似给“国潮”点了一条明路，放弃专业吧只要打造一个潮流外壳，设计团队只要保持高度的潮流触觉、东抄西拼些单品，国外一起走个秀，嘭，热卖了。

媒体们再吹捧一番，代言人再砸钱换几个流量担当，几季销量绝对不用愁。

然后呢，一个噱头还能用几次？复刻运动服还能出多少届奥运会？跟风出潮鞋还能有几对？

反正299一件快闪店特别版Logo T，599的一件前校服，怎么看怎么过不了明年夏天。

;pvid=18abf3a1-4ae1-4a39-9c8e-9068f3154695&pos=4&acm=03131.1003.1.702582&id=568975757413&scm=1007.12940.25805.100200300000000&sku_properties=1627207:28341

;pvid=a97c15fa-391b-4d44-b2f8-ce1e497a6364&pos=4&acm=03131.1003.1.702582&id=564655288011&scm=1007.12940.25805.100200300000000

又又又

好多新粉丝不知道破产编辑还有个粉丝群吧，群里经常各种交流买买买信息，群主不时带头八卦，是个乱聊瞎拼的好基地。

也许里面还会发布专属的粉丝面基和优惠信息哦，赶快加群主微信加入我们的大家庭吧！

破产编辑

商务合作请点击了解我们