【张斗】音胜大学张二：只有粉丝经济才能拯救音乐产业，只有专辑列表才能拯救唱片市场。

这是泰高、音胜大学偶像粉丝对音胜大学CEO张杜的爱称。9日，在音悦台举行的“建立中国专辑排行榜”发布会上，泰亨邀请这些年轻粉丝上台，作为嘉宾畅谈粉丝的感受和对音乐市场的看法，音悦台特别向这些粉丝颁发了“特别体验馆”奖。

这可以成为对球迷的最高尊敬和补偿。音升大学作为粉丝服务平台已经过去了6年。2010年，音热台推出了音热VF目录，成为TFboys火灾的重要推动力。去年年底，音悦VC正式入住了Billboard。

音悦台今天发布的专辑名单是与比尔博艾德合作的继续，将制作中国真正有公信力的专辑目录。张杜在发布会上表示，中国专辑市场的春天还没有到来，但现在的专辑已经不是传统听歌的专辑概念，已经成为粉丝对偶像感情的载体。

当这个载体发生本质变化的时候，听歌的需求很少，但是粉丝想要表达对偶像的爱的需求才刚刚开始。日本、韩国、中国等球迷为大部分音乐市长/市场消费做出了贡献。

张杜预测，未来5年，中国音乐市场将超过日本，中国专辑销量一定会突破1亿张。专辑排行榜也将使中国粉丝经济螺旋上升，推动音乐产业的大消费生态形成。

重新定义“专辑”

为什么抱着“专辑”两个字不放？对粉丝来说，专辑不仅是听歌的工具，也是包含他们情感付出和比较的载体。

张杜主张：“重新定义专辑是因为专辑已经从一个音乐载体变成了粉丝的情感载体，专辑的本质发生了质的变化。”喜欢AKB48的粉丝们将在几天内卖出100万张偶像专辑。这就是AKB48球迷必须做的事情。

作为歌手，他们之间的PK从未停止过。这在很大程度上说明了粉丝们的存在价值。以日本为例，日本从20世纪80年代中期到现在发展了30年的音乐产业可以说是粉丝产业。因为粉丝们的贡献构成了整个产业的大部分。

日本专辑年销量为2亿张，其中95%以上是粉丝贡献的。2014年上半年前20名歌手的专辑销量中，只有19名歌手不是偶像歌手，销量不到3%，剩下的19名都是偶像歌手。

AKB48的铁杆粉丝为50 ~ 100万人，AKB48的专辑CD年总销量为800 ~ 1000万张，位居日本第一，AKB48的粉丝人均8~10张，100%是粉丝销量。

同样，韩国从20世纪90年代中期第一代偶像组合诞生开始，音乐产业也在20年后转型为粉丝产业。2013年韩国top 100的专辑销量约为7000万张，90%是粉丝贡献的。在100张专辑的销售量中，只有11张专辑不是偶像歌手。这11张的总销售量仅占前100销量的7%。

在中国，音乐产业持续低迷的根本原因是没有人为音乐买单。首先，大家还没有养成买专辑的习惯。这也是产业的根本问题。第二，消费比较尚未形成，歌手和粉丝之间没有PK。第三，中国没有承认粉丝带来的价值的公正名单，没有销量排行榜，粉丝购买偶像的专辑也不会获得成就感。

用这样的逻辑，公开透明的专辑名单激励粉丝投入更多的感情溢价。其表现是购买偶像的专辑，专辑将成为粉丝情感支付和比较的首要手段。

张杜说：“音热台6年来，希望为偶像消费的平台的粉丝数每年都在增加一倍。”“从今年开始，专辑销量预计每年会增加1~2倍。”所以现在是推出专辑目录的好时机。" "

国际唱片业协会(IFPI)的数据显示，全球唱片业在多年持续下跌后，2015年首次增长了2%，中国的唱片业收益也在2015年增加了1亿韩元。

对于音悦台专辑的发布，国际唱片业协会也表示支持，专辑名单可以带动粉丝经济，带动整个音乐产业逐步往上走。

国际唱片业协会中国区首席代表郭彪对音乐财经说：“中国的音乐产业在过去几年里遇到了很大的问题，实物唱片没有收益，数字音乐也没有收益。”我们一直提倡音乐的价值，如果能通过互联网平台实现音乐的价值，对整个产业都会有帮助。音乐价格是多少，必须真实地反映出来。" "

分离巨头，制作专辑图表，填补中国空白

音悦台在发行专辑之前，于2010年末推出了音悦VC。这是和比尔博相似的人气票。音列V榜评价标准参考歌曲下载数据、微博播放数据、开放平台数据等。几天前，音热台通过百度搜索和战略合作，将“百度热”引入音热VBS评分体系。

从4月11日开始正式计入周榜成绩。

而音悦台今天推出的专辑榜与音悦V榜是一个子榜的关系，与音悦V榜的评判标准也不一样，专辑榜只看一个指标——专辑销售量。张斗告诉音乐财经：“音悦台的专辑榜不能说是代表中国的专辑榜，但可以说是中国目前唯一一个专辑榜。”

张斗介绍，专辑榜的销售数据来源，会直接切到上游的供应商，比如与星外星等大的唱片发行公司合作，与台湾的五大唱片公司、韩国所有的唱片公司都有合作，直接对接这些上游资源。

当然，音悦台的独家销售数据会更容易统计。如果音乐人是通过其他渠道销售的唱片，无论线上线下，只要愿意加入音悦台的专辑榜，可以贴一个专用的二维码，通过音悦台的客户端扫描，就会被认定为直接进入了专辑榜。对于很多独立音乐人来说，音悦台的专辑榜是免费开放的，每个人都可以申请加入。

但以中国目前的实际情况来看，要想全面精准的统计销售数据，可能还有难度。在欧美日等国家，实体唱片销量并未大幅度下滑，2015年，美国的实体唱片占总唱片销量的45%，欧洲也占40%多，日本更是占到60%~70%。而中国的实体唱片销量只占18%，80%以上都是数字化音乐。

QQ、阿里、海洋、百度等几家大的数字音乐平台，尽管拿到了很多唱片公司的音乐版权，但各家的数据库都是独享的，无论与唱片公司之间，还是与国际唱片业协会之间，几大平台的后台数据都无法分享，沟通并不顺畅。

就数据共享问题，郭彪也很担心这一点，“音悦台现在只能监控到自己平台上艺人的数据，但这个数据不能完全反映中国音乐产业的状况，毕竟大的平台数据都不能共享，现在就是一头雾水。而且，即使是实体的数据，也是不准确的，不像国外卖一张专辑刷一个码，在中国，大家不开发票的话，也统计不了这个数据。”

除了收集数据，还要监控数据。中国目前在监控机制方面连个雏形都没有，所以这也是行业目前的现状。“每个平台上的艺人有多红，歌曲的点击率有多高、在线浏览和下载量有多少，如果这些都没有一个统计数据的话，会给整个产业的指导方向带来困难。”郭彪表示。

公正是生存的根本

无论是美国的Billboard、英国的UK榜、日本的Oricon还是韩国的GAON，这些音乐排行榜也推动了各个国家音乐产业的发展。而中国从来没有一个有公信力的音乐排行榜，之前很多电台搞的音乐排行榜，其实大家对其公正性都心知肚明。

“大家越来越不相信谁是真的，但越是这样，我越觉得这里是一个巨大的商业和价值洼地。”张斗说。“音悦V榜唯一的标准就是公正，大家的信任是这个榜单的核心。包括这次鹿晗的专辑在音悦台卖了8万张，我们也请了普华永道（PWC）来做认证，开放后台所有的数据和手机号码，他们可以随时找到任意的手机号打电话进行核实。”

对于这次推出的专辑榜，音悦台表示也会用同样的方式确保榜单的公正性。第一，作为音悦台与Billboard合作的延续，可以借鉴很多Billboard好的经验；第二，音悦台也加入了国际唱片业协会（IFPI），IFPI会对专辑榜的销售情况做认证；第三，音悦台请了PWC来监管专辑榜的公正性。

郭彪也对音乐财经表示，“对于音悦台做的这个专辑榜，我们的首要原则就是公正，公正是生存的根本。如果不公正的话，这个榜单的牌子就坏了。国际唱片业协会以前做白金奖的时候必须有审计的，唱片的销量报上来之后，审计公司要审计签字的，如果出了问题，审计公司要承担法律责任。”

而且，将来不能只有这一家排行榜，音悦台的排行榜还不能作为唯一的音乐产业的排行榜，“因为它不是国际唱片业协会的排行榜，这个专辑榜将来发展到什么程度，还要音悦台自己做主。真的做好了，自然会有公众的认可度。如果做的不公正，即使是官方推出的排行榜，大家也不会信服。”郭彪说。

所以，对于一个榜单来说，最核心的还是用户的口碑，没有了用户的认可，其他东西都是空的。“对于榜单我们一直秉承一个原则——不以公正为目的的榜单都是耍流氓。专辑榜我们会一直做下去，也许再过20年，我们会把专辑榜做成中国最具影响力的榜单，这个榜单也会成为音悦台的核心价值。”张斗表示。