【程思成】听过很多道理，因为你做不到，所以这一辈子都过不好。

语言/松香

《小时代3》上映这几天票房摩擦飙升，同时各路文章评论电影不断刺耳的脏话、“脑残”、“傻X”、“精神鸦片”、“毒品”、“毒品人气”、“毒品人气”“嘿，《小时代》出来的话，我想我会亡国的。因为我算了一半的电影票多少钱，最近几部电影《北京爱情故事》、《归来》、《老男孩》、《分手大师》、3《小时代3》、3010-；

首先电影是一种商品。你承认这一点，再往下看，否则，不要耽误你宝贵的艺术研究时间，不要往下看。否则，如果不是商品，就不要放在电影院，不要收钱。第二，电影是一种精神消费品。要满足精神消费品的重要因素，这之后要详细说。这两点是电影院上映的电影的两个自然属性，所以一定要清醒。

先说《小时代3》，很多人看完之后的评价是mv和mv嘛。没有情节，很做作。(大卫亚设，Northern Exposure)看另一边喜欢的观众怎么说。真感人。友情战胜了一切。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视剧))感动流泪的观众看到美丽的画面后，喜欢的观众很多。那到底是什么问题？《小时代》是为观众准备的电影。观众喜欢不喜欢没关系。以同样的商品可乐为例，可以解渴。但是很不健康。对任何食品专家来说，可乐脱钙、糖分热量超标、长胖还是学营销？

这是需要产品设计(编剧)-生产制造(拍摄)——营销(宣传推广)——销售渠道(发行)——政策支持(中国电影的反计划经济现状)的商品的运营过程。问题是，很多人说《小时代》针对市场，他说剧作和思想行不通。你告诉他营销成功了。他告诉你观众很残忍，你告诉了他市长/市场现状。他告诉你发行有腥味，还能好好谈谈吗？不知道还有没有商家能像电影业一样厚颜无耻地指责消费者。我从没见过有人指着买可乐的消费者的鼻子卖健康饮料。谁给了你们这样的权利？太酸了。酸溜溜的气息迎面扑鼻~这和我们上学时老师对武侠小说的评价有多相似。但是随着时间的推移，金庸也是经典，也是华语文化的经典。(莎士比亚)。

《小时代》的剧作不过关，那观众知道就行了，非要成为经典吗？什么《变形金刚》是经典？生鲜包揽了20亿元人民币！《小时代》导演为营销做的事有多少导演和制作人能做？你们看了别人的宣传资料做了多少海报？如果你问宣传公司，你会发现，任何电影宣传期间都找不到可用的剧照，拍高光的摄像师也不能心疼，不能讲完全可以说的清晰故事，也不能做什么营销。再看看其他行业为营销做的作业。杜蕾斯的微博有十几个人的团队在做。传统行业在营销上的所有动作都远远高于电影行业的营销成本。因为电影行业的营销内容，媒体和大众有天然需求，基本上是宣传费用，广告费在上映期间很少使用。

电影业总是期待着通过自己的一位战友取得胜利。电影一出来，观众们就特别认可导演的思想，蜂拥而至，呵呵。你不告诉别人，谁知道呢！所以电影营销的重担都落在演员脸上了。演员费用越来越高，电影也敢用大咖。《小时代》做正确的事是，他知道为谁制作电影，他们喜欢什么，怎么去看他们，所以人们会有观众。

影响电影成功的因素有101个。不是电影投放市场，撞大运，而是所有部分都要到位。打大运都成了炮灰。(伯纳德肖，电影名言)。(电影名言)剧作，剧作要学习科学的理论体系。人们在好莱坞已经研究理论一百多年了，不承认，非要自己创造。这种导演作家很大。(威廉莎士比亚。温斯顿。)首先满足你的是饮料。你怎么说是创造性的饮料？请告诉我你发明的纸能解渴。想想营销有多难。(约翰f肯尼迪，教育) (约翰肯尼迪，教育)。(Northern Exposure(美国电视)有人可能会尝尝你的纸，但不一定会大卖。拍摄，严格的拍摄程序规范和要求也很多，你的电影遵守吗？不要跟我说创造，创造本身就是规则之一，你有吗？电影的剧作必须遵循人类共同的价值观。这就是精神消费品的必要条件，必须是真善美，满足人性的底层需求才是商业电影。否则，就不会卖座，这是规矩。百年电影公司已经证明的法则不接受任何辩论。所以再差的电影和毒品也比不上。

这些部分是层层相关的。你戏不关，营销好，票房好，有。有。但是这不是规律，也不是我们要学的。我们要学的是每部电影的成功，如何为我所用。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视剧)，成功)例如，《老男孩》很多人说发行有问题，但在我看来，《老男孩》是剧作严重的。话剧里有重要的情节，筷子兄弟，美国所有的话剧转折点，喜剧效果都出来了，他们很像那个韩国杀手。(威廉莎士比亚、筷子、筷子、筷子、筷子、筷子、筷子)这就是重大的缺点。观众可能说不出话来，但自然有做戏的感觉。因为不相信。入境是电影的主要工作。观众的心随着情节起伏，但这种低级的戏剧设计很容易使观众暴露在话剧中。因为这种概率太低了。(威廉莎士比亚。温斯顿。)再一次，那个女孩去了美国。

黑帮老大，就发达了，然后黑帮老大还要背着这个女孩做黑帮大佬的女儿的情人，你信吗？这种人物关系设计，你信吗？反正我是不信，而且整个电影和他们一直在宣传的梦想，毫无关系。《老男孩》的票房很多人都觉得怎么会没有《分手大师》厉害呢？都说是发行的责任。哎，特别想说一句，院线不是傻子，一部片子有没有人看，院线是最势利的，观众多，马上就加排片，没人看，马上减场次，每场电影的容量越大院线越赚钱啊，再大的权威，再多的面子，都抵不过你的片子质量过关。

说道《分手大师》，我要大大的表扬一下，首先，所有国产片都怂的时候，人家敢迎着《变4》上映，本身就是英雄，你们有几个敢？其次，《分手大师》的剧作是过关的。我在里面看到了剧作老师教我的所有的情节点的设计，第一推动，第二推动，从不准确的价值观到准确的价值观，一无所有点，假胜利，高潮，大团圆结局，都有。虽然非常恶俗。是非常完整的剧作。那刚好有大批的观众需要这种在影院放松神经的电影，为什么不能成功呢？连好莱坞的人都说，全球市场都是本土电影更受欢迎。我们的问题不是国产片和进口片的问题，我们的问题是假冒伪劣产品和合格产品之间的问题。

再说《北京爱情故事》，我第一次看的时候，非常反感，导演的爱情观就是这个样子？爱情就是如此低俗、浅薄？我一个朋友给我讲了一遍，我突然对程思成肃然起敬。《北爱》的传播是站在电视剧的观众基础上的。而剧作是爱情的五种状态。年轻的时候，总有一个人来了，你废了。可是最大的问题是，没有钱，这是爱情面对现实的残酷。已婚几年的爱情，就是人已经习惯了，可是身体已经麻木了，情欲的无奈，上帝的苹果。中年人的爱情，你有没有出轨过？重要吗？已经不重要了，半辈子都已经过去了，重点是这一生是和你度过的。老年人的爱情呢？什么都拥有过了，剩下的问题只是生死的问题了。而青春期的爱情呢？连手都不敢拉~这就是每个年龄段的爱情，每个人都可以找到自己，都可以看到爱情的某个侧面，感同身受，所以有观众缘喽。

再说《归来》，《归来》剧作不符合规律。。。。真没什么好说的，所有的人都朝圣般的去了电影院看国师的作品，出来都想说几句啥，却张了张口啥也说不出来，最后所有的评价都是陈道明和巩俐演得真好啊！一部好电影，就是要让观众看故事，故事呢？故事是啥？情绪有起伏吗？人物有成长吗？看过的观众都没法给别人推荐。。。只好说，你们不了解那个年代，汗，难道我们都经历过二战才能看懂《卡萨布兰卡》？真是无法理解这些人的撒泼的嘴脸了。

最最让我觉得的无耻的就是指责观众。哪个消费品在市场上卖不动的时候，会有脸去骂消费者？只有中国电影的这些“精英们”有这样的特权吧？电影的精英教育，特权教育，让很多人对它充满了仰望，而进入这个领域的人，却似乎可以俯视众生。让这些腐朽之势拍死在沙滩上吧！

电影成功的所有因素，从编剧、拍摄、营销、发行，每个环节严格做到位，有人说还有国家政策呢，你要真是一个精品，国家也会支持你的，首先做好你自己的这个环节。既然选择了这个游戏，就要按照这个游戏的规则玩。要么您有本事改游戏规则啊。

剧作课的时候，老师的结语说了一句话，你什么技巧都学会了，什么剧作理论都掌握了，你的剧本也完全吻合，可是，你有情怀吗？情怀？呵呵，有多少人在奔向票房的路上将它扔到垃圾桶了啊~所以败了，别怨。你没有节操，并不是观众没有，观众都看的到。

听过了很多道理，因为你做不到，所以过不好这一生，怨不得别人。

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