【新海贼王】《海贼王》推出新广告，草帽海盗团画风发生重大变化，索隆成为高中生

日本作为动漫大国，动画元素融入了日常生活的方方面面。走在街上，动画主题的招牌、展板等很多，电视上也有很多与动画相关的广告，与著名动画作品相关的也更常见。最近，日本食品品牌日清与《海贼王》联系在一起，推出了一系列广告动画，草帽海盗团全员成为高中生，第一弹是

从这部宣传预告片中可以看到，海盗团内的其他船员也出现了，但画风和原作看起来完全不同，故事场景也改变到了某所高中。

根据官方计划，这将是一系列包含高中生海盗团成员追逐梦想的故事的广告。虽然是广告电影，但青春、努力、追逐梦想的精神内核和《海贼王》原作本身是一样的。与一些有趣的视频相比，其广告创意不能让步。

从左边开始，罗宾、乔巴、乌索普、娜美和弗兰克

日本制造商非常喜欢这种动画和产品的联系，以日清食品为例，曾合作过《银魂》、《从零开始的异世界生活》等著名动画作品，在这个国家广受好评，优秀的联系事例也不少。因此，现在国内动漫爱好者越来越多，类似的制造商和动漫作品的合作模式，我们能玩吗？

在国内电视上，类似的广告电影似乎很少。毕竟，国内电视的主要观众和动画片的观众重复度相对较低，“动画片是孩子们看的”的观念在家长们心中根深蒂固，个人能想到的事例有限，但像“小向日葵妈妈上课开始”这样的儿童大象产品虽然使用了很多部分动画形象。

但是网络动画是另一种“风景”。这几年，国产动画通过网络平台可以说是顺风顺水，各种优秀的动画作品层出不穷，与广告主的跨界合作也进行得非常微妙，类似的优秀案例很多。我举两个典型的例子。一个是《蓝猫淘气三千问》，一个是《非人哉》。

《斗罗大陆》采用专门为合作伙伴制作动画的方式。当初这部作品的动画项目还没有正式开始，但漫画在国内人气很高，官方联系必胜客开设了在线体验商店，网上推出了必胜客X非人的联动广告，类似于文本开头提到的《非人哉》广告，但内容比较硬，基本可以看出是广告。

《海贼王》合作方式是在作品中植入专门的广告片。他们共同合作的产品是绿茶饮料，在作品可能出现的相机屏幕上预先植入内容，类似于植入电视剧的广告，后期专门制作了产品用的广告牌。但是《斗罗大陆》的故事发生背景是异世界，所以作家们花了很多心思，但个人感觉似乎有些生硬。

但是不管怎样，这两部动画片都做了伟大的尝试。优秀的动画作品不仅要好看，而且他的商业价值也要巨大。国内动漫产业越来越好，但商业开发商

对来说还不算特别深，商业模式也不算特别成熟，类似和广告厂商联动的方式我认为是很不错的。类似必胜客、绿茶，甚至《魔道祖师》联动的可爱多等商品，他们本身的主要受众就是青少年，和这些动画的粉丝人群相契合，通过联动能拓展更多潜在消费群体。

况且，和邀请明星代言、拍摄宣传片的成本相比较，动画联动的成本相对来说要低不少，无论从产品宣传效果、还是成本来看，动画联动商品，推出广告的方式，都是一个很值得一试的尝试。

不过，虽然目前国内的动漫联动开始慢慢多了起来，但是内容和形式相对来说还比较初级，为了卖货而卖货，个人感觉和日本还有较大的差距。文章开头提到的这只短片，看起来更像是一部关于青春、努力、拼搏的公益短片，更像是为了塑造企业形象而做的宣传片，从气质上来说就胜了不是一头半头，虽然理解国内广告主们想要将广告实打实转换成销售量这件事，但是，好的企业形象企业品牌宣传片也是很有必要的，毕竟诸如“山高人为峰”、“一颗恒久远”一类的经典广告词，是会永远记在人们的心里的，一支优秀的广告会在人们的心中留下深刻影响并在潜意识内促进消费，而太过生拉硬拽直杠杠的广告，或许反而起不了什么好效果。