【首都时代影城影讯】剧场接入公众号吗？“互联网”能带领智能影院成为售票平台巨头吗？

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随着电影和互联网的蓬勃发展，整个产业被推向了一个全新的发展时期。

从2011年开始，随着国内网络售票渠道的兴起，电影院售票的利润“蛋糕”开始分享。2014年，随着预售、降价、补贴、各种促销方式的同时启动，电影市场变化激增，电商成为剧场重要的售票渠道。

电商的崛起已经成为电影市场的大势，2015年在线评选将占票房收入的60%。电影院之间的竞争已经与电商平台活动密切相关，为了顺应电影市场的趋势，微电影时代“智能影院”应运而生。目前智能影院正在合作的影院已经有首都电影院、辽来、金日成等。

公众号访问的购票平台已经成为趋势

为了更好地了解智能影院和传统影院之间的合作，CEO采访了首都电影院副总裁吴超和约赖市长/市场董事张振祥。

首先尝试普及智能影院概念。微影院时代“智能影院”以开发微信平台为基础，联合影院只要通过公众号，就可以享受平台的所有功能，实现“自主售票”、“自主定价”和“自主营销”。

张振祥解释说：“《三自主》的新概念以维护电影市的根本权益为宗旨，节省了背景开发所需的时间和经济成本，有助于剧院高效地构建网络通道，打造自己的电子商务平台。”

青津祥介绍说：“电影院开通服务后，消费者可以通过电影院智能影院平台直接到电影院服务窗口，不仅可以看到影院、折扣信息，还可以通过平台服务直接购买影院和销售品。”另外，售票款将实时到达剧场账户，以避免剧场和电子商务平台之间传统的合作模式、下次慢、沟通困难等弊端。" "

除了在线，线下智能剧场也提供服务。

从观众的角度来看，观众可以在整个观影过程中体验购票等新技术的应用。现在有很多卖票的第三方在线渠道，智能剧场是让剧场控制的一种方法卖票。(莎士比亚)。

从线下来说，取票权、购买衍生商品、立场都是新技术，要将它们结合起来，形成高质量的观看体验。

“现在很重视‘互联网’的概念。结合这项互联网技术，我们正在与微影时代智能影院合作。包括自助门票、自助购物、自助门票、自动放映、自助导游退场等，他说：“这样回答的话，与智能影院的合作就会实现。”

著名娱乐营销专家、北京ITO文化CEO张志源表示：“第一，智能剧场在未来绝对是一个方向。”第二：现在中国的劳动力比国外便宜，在国外这种模式已经很普遍了，但随着中国公司水平的不断提高，未来一两年或几年后确实是趋势。" "

有各种新功能组合，需要“智慧”吗？

首都电影院为了提高竞争力，增加了巨幕、全景声等视听方面的硬件变化。

影院提供的内容不是观众想要的，提供的价格是否能被观众接受，从网上线下、购票到入场的观看体验都是影院为了提高竞争力需要关注的地方。

“剧场在面临竞争时只能改变自己的服务内容，让观众觉得有价值。但是一个因素不是决定性因素。剧场通过营销渠道实现观众的顺畅流动是主要原因。”除了这个因素，他还主张：“观众容易买到电影票也是另一个原因。”

那么多功能聚集在一起，真的是观众需要的吗？

事实上，智能影院自己承认是一个结合了很多新功能的新平台。

一位不愿透露姓名的业内人士告诉小官：“我不认为电影院需要那么多智慧。我认为电影院需要的是舒适的观看环境。”

他认为剧场的本质是通过良好的观看环境为观众提供良好的服务。对于一个电影院来说，最重要的是观众买票是否方便，是否可以不排队，看电影的时候，观众厅的屏幕是否足够好，观看的环境是否足够，看的电影灯泡的亮度是否暗。只要是正常舒适的观看环境，就是好剧场。但是它的智慧不智并不是最重要的。

现在说的“智慧”其实是一种智力。也就是说，通过移动互联网，人们可以方便地以适当的方式获取信息。

“电影院不重要。电影院最重要的是我买电影票，以最方便的方式拿到电影入场券，然后在电影院看电影，看的电影不是服务智能，而是依靠内容。”所以他对智能影院保留了意见。发展很快，但功能没有改善。

另外，去年首都电影院开始与智能影院(smart cinema)对接，包括功能开发，与微信钱包“电影票”入口相比，还存在一些差距。因为特定的剧场有特定的要求。比如电影院，因为要表达自己的特定。

双方在磨合中遇到过一定的问题。在技术方面，从观众那里

得的关于影院操作的反馈，要经历很长的时间去完善。对电影院来说，会有更多没有经历过的事情。于超坦言：“现在和别人合作开发一个可以完全控制的平台，在测试时就可能发生一些别的影院接触过而首都电影院没有见过、没有处理过的问题。这些问题都是需要彼此不断地磨合，不断地调整完善的功能。”

随后于超表示：“双方要合作的下一步动作就是新的功能和进阶需求的开发。”

一个影院全部的观众会按照一定比例分线上线下，线上的渠道是一种趋势，它会随着技术的发展、应用的完善不断地发展成为不可逆的力量。

因此影院更应该的是完善线上渠道的措施，“像现在大家都在做线上渠道，那线上渠道对所有的影院、所有的从业者来说，它就是一个平等的起点。首都电影院要发力的不是线上渠道的完善度，而是在线下给观众提供的服务内容的吸引力。”

但是尽管微票儿智慧影院发展迅速，但如今在线售票平台玩家越来越多，美团的猫眼电影、格瓦拉、淘宝电影、百度糯米、豆瓣电影、时光网等都在争抢市场份额，BAT三巨头的加入，也让这一领域的竞争更加激烈。最后能否成为巨头，还将看微影如何应对互联网巨变的浪潮。

首席娱乐官

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