【南宁万达电影城影讯】《速8》三天突破12亿，为什么没有话题票房暴涨？

作家/谢维平编辑/高景秀

本文开头：娱乐资本论(yulezibenlun)

很多电影市管理者通过本月的KPI任务超额完成了《速8》。

“好像过了一年，好像刚要来，阻止不了。(威廉莎士比亚，哈姆雷特，生活)这几天拼写是座位和价格，就像抢钱一样。”一位电影院经理的话里充满了兴奋。

上映3日，《速8》的票房已经接近13亿。剧场自动提高票价的原因也不少。二线电影院甚至将IMAX影院票价从70韩元提高到90韩元。

但是，这部沉闷而赚大钱的电影除了偶尔听到的票房数字外，很少成为圈内共同讨论的话题。(莎士比亚)。

为什么感觉不到《三生三世》、《人民的名义》的轰炸式宣传？

白百河上映第一天，四大门户网站几乎看不到宣传，微博热搜也一直被电影占领。

好莱坞电影这种“传统、陈腐”的宣传方式在业界已经很常见了。好莱坞认为，电影足够硬的话，自然会爆炸。

事实上，作为公关大师的环球影城也付出了很多努力。在热播电视剧《人民的名义》面前，似乎也做了《速8》的贴吧广告。

尽管如此，在一些业内人士眼里，《速8》的此次观看狂欢是周末市长/市场天花板的最底层。接下来，《速8》的票房趋势很难说。

没有第三方平台票务补充局。

电影院统一默契涨价3 ~ 20韩元

今年的《速8》上映时间与两年前的《速7》上映场景惊人地相似。当年上映超过一周的《战狼》处于强弩之末，急需一部电影。

这次，《攻壳机动队》以不到2亿的低迷成绩，让剧场和观众有了更多的期待，达到了《速8》。特别是在二三线城市的电影城市，一日票房甚至超过一线城市。

4月16日的数据显示，票房的约40%来自二线城市，南宁市的两家剧院在此次《速8》城市剧院中脱颖而出。

昨天南宁万达国际电影市(青秀店)每天创下58.8万人的记录，超过该剧院春节当天的成绩，超越北京辽来杰基赞国际电影市的票房，获得全国单一票房第五名。

这两家电影院在预售阶段实现了票价优化。特别是IMAX大厅的黄金场收费从当初的70统一到90，一直稳定到90。(莎士比亚(莎士比亚) (以英语发言)。(以英语发言) (以英语发言)。

接着是演艺资本论，接着是分布在其他城市的5个电影省，都在电影上映第二天，根据程度的不同，3D电影厅的票价提高了3 ~ 5韩元。大部分电影院，包括万达旗下的电影院，都是根据各影院的消费能力制定价格战略的。

从市场和影院的角度来看，没有票务平台的票被市场搅动，电影院之间几乎形成了某种价格上的默契。(莎士比亚)。

对于苏州一家电影院的经理来说，此次电子商务平台扮演的角色是网上购票平台，作为用票务补充市长/市场份额的手段，已经被一些影院拒绝，补票并没有实现太多刺激的消费。

“电影定价是结合竞争环境、需求量综合来实现的。地方缺乏竞争默契，或者电影院经理本身的经营能力弱，不仅会错过低价创收的机会，而且自己可能不会有太大的提高。”上述电影院经理说。

根据《娱乐资本论》，《速8》准确地集中了影院辐射范围内的最大观众，虽然电影院的第一批观众不多。

《速8》在体裁上没有动作电影《极限特工》那么男性化，也没有《生化危机》那么可怕。名车和美女，以及非常有活力和时尚的节奏，拥有更广泛的观众。无论是男女观众还是家长儿童，都在辐射范围内的观看人群中实现了观看群体的最大化。

准确地说，飞车8最大限度地提高了故事、特效、音乐等娱乐。特别是符合年轻人口味的，有动作、特效、感情。

到《人民的名义》之前

《速8》补丁广告，宣传车？

擦一把朋友圈，偶尔能看到一两个朋友晒着太阳抢走。

《速8》的票，但很少有媒体机构发声音，影评人似乎也没太出动。

有朋友调侃说，感受不到气氛啊，要是国产大片宣传做成这样，估计片方得要求宣传费全额退回。

在娱乐资本论之前的一篇稿件中分析到（预售近2亿，排片超70%！《速8》将是票房收割机or影院的假狂欢？），《速8》在国内的协发方是李冰冰的公司和颂世纪，但真正掌握宣传主动权的其实是环球影业。

和颂世纪一位高层透露：国内宣传方发挥的空间很小，这次和颂只是承担了传统渠道的部分，不像国产片营销时可以做病毒海报、视频。

事实上，这种大片营销是一点就着的，确实根本不用大动干戈。

正如某影院经理所说，前作《速7》积累下来的熟悉程度，以及好莱坞大片提前半年就定档的消息，早就抵达了观众，并激发了观影期待。

“对于这样一部早已家喻户晓的影片，只需要一个预告片，一个户外广告牌，或者APP上一条预售信息就可以引发第一批消费观众。”

不止一位影院经理告诉娱乐资本论，看似网络上关于《速8》的信息流广告很少，但这部影片仅靠基本的映前广告宣传就足够了，在《攻壳机动队》和《金刚》上映期间都曾经放过。

但如果你认为这部影片宣传上没有动作，就大错特错了。作为宣传主控方的环球影业还是做了不少事情，包括跟QQ、咪咕游戏等公司的合作。甚至连热播剧《人民的名义》的片头都出现了《速8》的贴片广告。

好莱坞六大在国内每部影片的营销费用投入大概在千万级以上，但宣传手法非常传统，在创意和玩法上，确实跟国产影片在宣发上不能比。

“包括具体的广告方案，品牌样片等国内的任何宣传物料都要传回美国总部审核，这大概需要2周的时间。所以，对于宣传周期只有一个月左右的好莱坞影片来说，越简单反而越有效。”国内一家六大合作方的负责人透露。

按照海外大片在国内宣发的惯例，无论是映前贴片广告还是视频网站上播放的很多定档广告，通过跟品牌的合作，让品牌掏钱买单去做这种投放。

没有保罗纪念仪式，

《速8》能火爆到什么程度呢？

最夸张的情形，有影院根据售卖情况，昨晚凌晨，还加映了一个3点场。周末熬夜看电影并不稀奇，其实在《变4》、《速7》时都出现过，但最后一场排到3点，尚属首次，而且这场的上座率还跟平时持平。

2017年春节档过去还不到3个月，影院再次经历一次市场爆发的洗礼。如某位影院经理所说，“我所认识的影院全部爆了，这个片子对影院还有一个最大的好处，那就是了解自身所在市场的最佳时机，影院周边到底潜伏了多少潜在观众，影院的消费群体到底有多大？”

更有意思的是，《速8》上映之前，国家广电总局按照新出台的《中国电影产业促进法》曝光了一批偷票房的影院。所以，在票房数据上，会更加真实。

从某种程度上说，《速8》的意义在于，探底了非假期周末日的票房天花板。不过，《速8》的热度能持续多久呢？接下来的票房走势会怎样？

2015年，《速7》首日8.67万场，总人次895万，场均人次104；如今，《速8》首日16万场，总人次1132万，场均人次71。两相对比可以发现，这次《速8》的场均人次比《速7》少了46%。

此外，这部影片很难看到路人粉，也没有任何发酵起来的话题，不像《速7》有悼念保罗的仪式感，也没有了片尾曲See You Again的情怀，靠的都是观众自来水。有业内人士很担心后劲不足。

有影院经理表示，目前来看，观众二刷三刷的现象还不多，接下来就看第二周的表现了，不过下周目前并没有什么强势影片上映，《速8》最终票房能否超越前作，等待观察。

排版/瑶瑶