【太原中影国际影城】山西第一个“复合”文化服务中心

中国网山西综合主编过去人们买书的时候都要去传统的实体书店。如今，网上购书已成为一种时尚。便宜、方便、快捷的网上书店对传统实体书店的冲击越来越大，新华书店作为大型国企也不例外，如果不转型，将会遇到困难。(大卫亚设)。

两年来，山西新华书店集团一直在寻找书店的突破口。书店和剧场结合的想法出现在董事长专科生面前时，他立即拍下拍子，做出了科学论断。“面对互联网的巨大冲击，新华书店需要创新产业模式，寻找新的增长点。院线是比较成熟的文化产业，两者可以相互促进，创建复合型文化服务中心。”

据调查，陕西省二三线城市的图书和院线市长/市场空间非常大，目前有28家新华书店符合电影院移植的基本条件。例如汾阳市只有一个能容纳400多人的电影院。最终双方将确定合作，在年内完成汾阳新华书店、朔州新华书店、襄阳新华书店的剧场建设工作。

4月19日，在第四届北京国际电影节电影市场重点项目签约仪式上，山西新华书店集团和保利影业投资有限公司正式签署战略合作协议书，正式开启了经营新华书店跨行业电影院线业务的首次旅行。

山西新华书店集团有限公司最早成立于1940年3月15日，是延安新华书店总店的第一家分店————天津西北新华书店，2002年3月正式成立集团公司，是经山西省人民政府批准成立的国有独资公司，是山西唯一拥有发行权的大型国有文化企业，2013年总资产达56.86亿元。

张治丹，山西新华书店集团副总裁，山西新华现代传媒股份有限公司总经理，他是“复合式”经营事业的具体实施者。“以前我们去深圳和四川考察过，也确认了深圳中心西城的方法。虽然其他省市的实体书店进行多元经营的时间比我们早，但与此相反，我们进行的战略部署是制定五年计划和未来发展方向的第一步，目前襄阳项目建设已经超过一半，朔州计划提前准备，汾阳即将开业。明年至少还有三个，目前有意向的有张智、陈诚、武香、曲波等。一切都在稳步推进。我们相信，通过书香和光的合作，今后不仅会在山西境内开书店、建剧场，而且随着保利院线的鲜花在全国盛开，图书营销将继续下去。”“改变是困难和痛苦的。在过去的几十年里，要出售图书，一下子涉足其他形式，进行人才储备，这是一个严峻的挑战。(威廉莎士比亚，《哈姆雷特》)通过不断的调查、讨论和学习，我们终于做出了这样大胆的尝试。”张治丹笑着说。“试销期间的反应还不错，老百姓觉得环境更好了，享受了更多的服务，幸福指数也更高！”

第一次尝试创造大空间

“电影业和图书业本身属于文化产业上下游部门的两个行业。山西新华书店集团想开个地方转型，增加更多的经营模式，最终选择保利影业。我们经过4、5轮考察和协商，形成了框架协议，签订了合同。就目前而言，这是国内首次尝试，在国际上也很少见。”保利影业投资有限公司公共事业部董事刘建峰说。

张治丹认为，在山西省将电影院线业务引入书店卖场的这种形式结合模式，一定能形成新颖的文化实体店经营模式。(威廉莎士比亚、温斯顿、电影院、电影院、电影院、电影院、电影院、电影院、电影院)那么，这次引进的保利院线的情况如何？据介绍，目前国内电影院线品牌共有54万亿，新华书店集团签约的保利影业年票房收入达4.85亿韩元，票房增长率全国第四，观众增长率全国第三，属于处于高速发展阶段的院线公司。保利影业所属的北京保利文化集团是国内有影响力的文化产业公司。该文化集团的母公司——中国保利集团也是国资委管理的大型中央企业。

随着生活节奏的加快，人们对精神生活的追求越来越依赖，电影院成为人们享受生活、释放压力的场所。国内电影院建设情况仅在北上广深一线城市相对饱和，在很多二线城市和中小城市，电影属于少数东西，很多地方连电影院都没有。据统计，美国每8600人有屏幕，韩国每4万人有屏幕，中国每12万人有屏幕。可以看出，中国的电影院投资领域刚刚处于发展阶段，市场还没有饱和。

众所周知，剧场在所在地MOIN人气、客流量增加、消费拉动的作用非常明显。以太原市长丰街的中英国际电影城为例，这么大的停车场几乎很难找到停车位。售票台上总是挤满人群。电影周边产品和饮料、爆米花等食品销售也相当可观。很多看过电影的人都要去沃尔玛消费。

因此，剧场经营的另一个亮点是利润来源的多样性。很多剧场充分利用周围环境，创建了集休闲、娱乐、购物、饮食等为一体的新购物中心，为消费者建立了综合消费场所。另外还有广告院。很多企业和广告公司在电影放映前对广告视而不见，每次大片放映期间同时滚动电视台的广告片，形成了良好的广告收益。另外，剧场销售品也是不可小觑的收入来源，一桶小爆米花几乎成了剧场的印钞机。这样，如果将电影院形式与书店传统卖场结合起来，经济效益将会提高。

电影观众被带到了书架上

“这里除了引入庭院线外，还包括画廊、教育学校、儿童乐园、中外文化餐厅等形式，可以吃饭和品名，但与普通餐厅不同，私人房间、山大旁边有书的影子。另外还有独立空间，主要展示文化用品、工艺礼品，比如陈云华彩系列，展示山西丰富多彩的非物质文化遗产。”装置团特别表示：“但是底线不变。必须与大文化联系起来，传播正能量和先进文化。”事实上，复合文化场所在大众眼中是真正的“美丽书店”。" "

保利影业刘建峰说，电影发展在国内比较蓬勃，图书属于传统行业，电影元素不仅能增强时尚感，市长/市场消费群体的聚集也对书店大有帮助。这两者合作，可以让年轻观众从小接受文化熏陶，让大众进行电影

创作的积极性，这对于中国影视文化产业蓬勃发展无疑具有促进作用。“因为电影剧本或原著首先以文字形式出现，也就是从图书市场出现，然后才搬至银幕，变成影视作品。”她说，比如张艺谋执导的新片《归来》上映后，就带动了原著《陆犯焉识》的销售甚至是脱销，作家严歌苓所写的其他小说销量也相应地大大提升。这就是产业之间的相互刺激和融合，可以把电影观众拉回到纸质图书、墨香文字中来，也让年轻人从网络世界、影像世界回到我们的书店、书架上，颇有“归来”的意义。而电影与书店相结合，恰恰为这种“归来”创造了便利，势必能“拯救”年轻一代的文化消费习惯，形成更加完整的一个产业圈。

与院线“联姻”的实质意义到底在何处？张治端总结道：“两种文化业态的联手，实质为文化大融合，是一种文化赋予另一种文化更深刻的含义，是一种文化为另一种文化注入更鲜活的生命力。”

专家：书店怎样吸引读者？

实体书店如何更好地生存？“突围”之路究竟在哪儿？

在国民阅读量不断下降的现状下，实体书店要想走得更远，需要创新经营理念，跟上后续服务。三联韬奋书店24小时“不打烊”的受欢迎，已经充分说明，实体书店要想发展，已不能仅仅局限于之前 “卖书的场所”这样一种定位，而应渐渐打造成为一个开放的公共文化空间。

山西传媒学院客座教授、太原教育学院教授朱仁声，今年已75岁高龄，在影视编导、诗歌创作等领域均颇有造诣，他坦承：“文化行业互动、跨界合作是未来的发展趋势。这是两种文化板块的良性互动与互补。”

“随着纸张、印刷、物流、人工等成本日益提高，图书的利润很低，光靠卖书，书店是很难维持下去的。因此，实体书店必须进行综合考虑，以书店为载体提供多种文化体验服务，突破传统经营模式，注重软环境的建设，把读者留住，真正为读者提供良好的文化生活空间和氛围。”他告诉记者，如何保持客流量和销售量，怎样对读者保持吸引力，才是对实体书店的真正考验。据记者了解，太原解放数码影城也正着手与太原书城联手，将图书引入影院。

朱教授认为，尽管购书便捷的网络书店带来冲击与挑战，尽管电子阅读已经普及，但纸质阅读仍不可替代，而走进书店淘书具有逛网店所不能替代的乐趣，书店更多的是提供一种文化氛围，一个舒适的公共阅读空间，一个让心灵休憩放松的好地方。实体书店可以依靠环境的多元和服务的丰富打造文化地标、文化沙龙，让人们更愿意去。书店只有进行更多的创新和发展，才能承担起文化载体的职责。

“比如，为了吸引顾客，可以举办接力阅读、夜读会等体验性文化交流活动，这同样是网络书店所无法提供的。”他认为，让人们聚集在实体书店里的理由，不再是简单的文化产品交易，而是附加了优质的思想交流平台的要求。