低价营销、团购成了看电影的“必备武器”

打开“美团网”,绍兴的几十个电影院都将进入其中。“低价竞争真是‘要命’。我们现在只勉强维持在制作人的返回点。”清华国际影城总经理陈绍波说,2014年客流量为57万多人,同比增长了10%以上,但票房收入没有同步上升,1850万元的票房收入与前一年相比只有持平。(威廉莎士比亚,Northern Exposure(美国电视剧),《电影名言》)(威廉莎士比亚,Northern Exposure(美国电视剧),电影名言)去年下半年开业的柯桥银泰百货公司后品市城,与蓝天国际电影院的直线距离不到500米,被划分为有限的官方消费人群资源,影院为了聚集人气,也不得不使用低价的数量

电影院往往会因为大干快而竞争白热化

在很多“劳资吴兴”的记忆中,十年前看电影的是“鲁迅”和“单血民”。五年前,这两家剧院仍然牢牢占据绍兴市的电影票房。但是,近年来我市电影院数量迅速增加,目前绍兴市有近20家高级电影院,越城区鲁迅、世茂、咸亨《三族鼎立》不到5年,最近又迎来了浦强盛期电影城、银泰鲁美(﹏﹏﹏﹏﹏﹏﹏﹏﹏)科教区有“蓝天”、“万达”、“后品”等剧场激烈竞争,上虞区数百米区域内有3家剧场定设3354个大通、万花城、横店剧场。

据悉,近年来,随着绍兴电影省的大干加快,市民看电影的兴趣也得到培养和鼓舞,近年来绍兴的电影票房总量大幅增加。近4年来,绍兴电影票房保持年均30%的增长率,比全国平均增长率高出10个百分点以上。但是相比之下,绍兴剧场的增长率似乎更快。目前,共有近20家剧场比5年前增加了一倍以上。如果建设计划中的剧场全部完工,未来两年内全市的屏幕数量将在180韩元左右,平均有2.76万人拥有屏幕,发展速度超过部分发达国家,剧场之间竞争的热度可见一斑。

除了剧增之外,电影性投资建设也越来越高。越城区、科教区、各县市、目前正在新建提高日程表的大型剧场。比如KOAM“燕城国际广场”IMAX电影院、梦乡城IMAX电影院等,不久将开工。一旦这些电影城市全部开业,就是绍兴。

投资电影院主要是为了聚集商圈的人气

按照正常票价,电影票房、生产者需要除去45%、营业税5%、租金、水电、人力成本和特别费用,电影院可以有10%的利润,现在价格战12%,只有10%得不到保障。如“市务”、“咸亨”、“万达”、“蓝天”、开业不久的银泰路美市内马、正在建设的科岩“燕城国际广场”市内马、梦乡城IMAX市内马等市内马投资是商业辅助的一部分。

绍兴主城区(不包括上虞区)电影院综述

1.鲁迅电影城,2003年落成启用,开业时是绍兴地区第一个五星级电影城

2.咸亨电影城:位于解放路咸亨新天地,是五星级剧院,以性价比高而闻名。

3.税务国际电影市:税务国际电影市于2010年正式开业,是当时绍兴地区规模最大的剧院,内置了GAMAX工作室。

4.绍兴柯桥万达IMAX影城:2011年正式开业的绍兴柯桥万达影城是当时绍兴地区第一家IMAX影城影城,多年来一直掌控绍兴IMAX电影市场。

5.绍兴银泰城Lumi EIMAX SINEMA:剧院于2015年2月12日正式开业,一举打破了万达垄断绍兴IMAX SINEMA市场的局面

6.蓝天国际电影城:2010年开业,当时是蓝天

影城将“中国创造”的巨幕带入到了绍兴市场

7、益泉世纪影城:作为绍兴市袍江新区首家五星级影城,于2013年开业

8、绍兴柯桥银泰百货·厚品影城:厚品影城可以说是目前绍兴市区票价最便宜的影城

9、绍兴大钱门国际影城:是绍兴镇级首家五星级影院,位于绍兴市柯桥区钱清镇钱门学府,目前已经进入试运营阶段

10、梦享城IMAX影城:梦享城位于绍兴市二环北路,是绍兴城西首个一站式城市综合体,项目计划明年完工并投入使用。目前已经基本确认梦享城将引进国内一个著名IMAX影院,值得期待

11、绍兴冠成国际商业中心(联盛国际IMAX影城):项目位于绍兴市轻纺城大道南侧,是柯南区域首个城市综合体

12、颐高广场·星美国际影城:影院将于今年完工并开放

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