【天河电影城】复工第一天，在多家剧场推出超低销量60%的受访者愿意观看

7月16日，国家电影局在《关于在疫情防控常态化条件下有序推进电影院恢复开放的通知》(以下简称《复开通知》)电影院开放后，均以网络实名预订、无接触的方式售票。为了保证陌生观众的间隔在一米以上，实行交叉隔间表。每张座位率不能超过30%。

时隔半年，国内电影业终于迎来了复活。南岛民调中心广州消费监测图表课题组7月16日至20日在热点历代平台进行了观看意向调查，结果显示，近60%的受访者表示愿意在剧场重新开放初期观看，60%的受访者表示想念剧场的屏幕。电影院复工第一天，广州共有22个电影院复工，推出广东优秀电影放映活动，商业大片电影较少。

60%的受访者故意观看电影，怀念屏幕观感，买票的主要原因。

南岛民调中心通过热点历代平台进行了网络调查，了解了剧场复业初期的大众观影意志。截至7月20日上午9点，64.1%的受访者表示有看电影的计划，35.1%的人表示不去看电影。

对观看电影感兴趣的受访者中，60%表示，他们不会去电影院太久，想念屏幕。另一方面，42.2%的受访者表示，期待已久的电影上映，他们想支持。另外，认为传染病风险已经很低的受访者也占33.3%。

调查结果显示，88.9%的受访者表示更喜欢在电影院看电影。喜欢通过电视看电影的受访者占35.6%。习惯看电脑或平板电脑的人占33.3%。只有15.6%的人习惯在手机上看电影。一些受访者表示，很多电影在家里看的时候无法获得最佳体验，只有在大屏幕上看的时候才能满足。

由此可见，大部分回答者仍然更习惯在大屏幕上看电影。回到电影室，享受屏幕和全景的沉浸式观看，成为了很多人购买门票入场的主要动力之一。在被问及是否担心安全问题时，受访者指出，在其他行业已经复职的情况下，剧场的危险可能不比其他室内场所大，观众之间不互相面对面坐在一起，彼此相距甚远，而且戴口罩不必过分担心病毒传播的危险。

一些受访者认为不必担心传染病，但也有人仍然感到担忧。最近，没有计划观看电影院的受访者中有42.2%的人表示，电影院空间关闭，空气不畅，所以比较高。此外，35.6%的受访者表示，他们不感兴趣的电影将上映，因此近期内不会观看门票。另外，11.1%的受访者表示，他们一直不喜欢在影院看电影。

受访者最想看科幻电影和动作电影，老电影重映也可以接受。

当被问及目前最想进入剧场观看的电影类型时，科幻电影和动作电影是首选，分别有71.1%和66.7%的受访者选择了这种电影。另外，选择战争电影的受访者占40%。31.1%的受访者选择了悬疑电影和喜剧电影。

但是，目前来看，要想观看剧场新上映的奇幻电影和动作电影，可能还需要等一段时间。根据猫眼电影资料，7月20日电影院复业当天，新片只有家庭亲情电影《第一次的离别》和纪录片《璀璨薪火》。7月31日有动画片《妙老师》 《呆瓜兄弟》和惊悚片《致命复活》。相反，几部备受关注的现有春节电影《唐人街探案3》 《姜子牙》 《夺冠》等还没有明确的日程。

研究院还明确指出，与《复开通知》一起发布的《中国电影发行放映协会电影放映场所恢复开放疫情防控指南》中，现阶段电影院观看时间不得超过2小时。就像限制持续120分钟以上的电影上映计划一样。

与相比，电影翻拍阵容要大得多。《复开通知》上市后不久，经典电影《当幸福来敲门》 《寻梦环游记》 《战狼2》等多部经典电影将于7月20日起在院线重新上映。

调查结果还显示，只要电影质量太好，很多回答者就喜欢去剧场复习经典。如果经典电影在院线重新放映，当被问及是否可以支持购票时，53.3%的受访者表示，他们将根据特定电影决定是否看重播电影。35.6%的受访者表示，他们购买门票是为了支持经典电影重播。但是11.1%的受访者表示也不会支持。

mg src="https://p26.toutiaoimg.com/large/pgc-image/S5Fjew6FXZwE8C?from=article.detail&_iz=31825&index=5" width="640" height="385"/>

22家广州影院率先复工，主打优秀电影展映

研究员了解到，其实早在3月份，各地电影院曾经有过一次短暂的复工尝试，但由于当时疫情较严峻，市场反应平平。据南方+报道，3月20日和21日，国内曾有507家电影院复工，但这两天的全国票房分别仅有1.38万和3.10万。在广东，3月20日共有38家影院复工，开了179场次，票房均为0元；3月21日共有37家影院开放，开了178场次，仅广东中影国际影城太阳新天地店卖出1张票，总票房55元。

有了前车之鉴，管理部门和影院等方面对这次复工似乎谨慎得多。7月20日，广州本地有22家影院率先复工。据广东省电影局透露，在复工初期，广东将举办为期7天的广东优秀电影放映活动，推出《照相师》《柔情史》《英歌魂》等本土优秀影片，并以5元/张的超低票价吸引观众。7天后，随着影院有序复工，省电影局将结合疫情防控工作要求和市场反应，灵活调整上映片源。

复工首日，多家影院推出超低票价吸引观众（由于互联网平台需收取一定服务费，有意选购5元电影票的市民需前往影院微信公众号等自营渠道购买）

南都研究员查询互联网购票平台数据，7月20日，广州只有平安大戏院、CGV影城（永旺店）在放映广东本土优秀电影的基础上也给新影片《第一次的离别》和《璀璨薪火》安排了场次，其余影院均只放映参与广东优秀电影放映活动的影片。

7月20日，只有两家影院给新影片《第一次的离别》安排了场次

不过随着国内疫情形势向好，如今市民的进场观影意愿有了明显提升。据猫眼专业版数据，7月20日零点，全国83个城市391家影院复工首日(7月20日)的预售分账票房达94.8万，观影人次3.4万。如果计入每张3元的服务费，7月20日全国预售票房已经超过百万。

在广州，不少影院刚刚放出复工首日的场次，座位就被选满。五月花电影城和广州百丽宫影城（猎德IGC店）在复工首日均只安排了3部影片，各1个场次，南都研究员从互联网购票平台上看到，这几场电影的座位都在7月19日就被选购一空。广州百丽宫影城甚至连未来一周的全部公开场次都显示已满座。

广州百丽宫影城，截至7月20日0点，公开的全部场次均已满座

可能会有市民担心，高涨的观影意愿容易引发观影潮，不利于疫情防控。对此，市内复工影院均已做好准备，严格按照《复开通知》的规定限制进场观影人数。南都研究员也从互联网购票平台上看到，在选座页面，影院已经为观众划分好可选择的座位，观众都是相间而坐，保持足够的观影距离。同时，各影院的场次间隔也较以往有明显延长，避免观影市民短时间大量聚集。

影院全面消毒迎接顾客，放映前仍持续清洁

另一方面，各家影院也积极开展全面消毒，迎接复工。7月20日上午10点，南都研究员来到天娱广场天河电影城，该影院复工后首场电影是《照相师》。现场可见，有工作人员在取票机前指引顾客取票，部分影迷正有序排队进场。按照疫情防控指引，进入影厅的顾客均需要测量体温和扫描穗康码。

天娱广场天河电影城，影迷有序排队进场

进入影厅，门口挂有清洁记录表供顾客查看，未开放的座位都已贴上提示纸张、留出观影距离，还有清洁人员在影片放映前仍在擦拭座位，确保影厅清洁。

影厅内部分座位已贴上纸张，留出观影距离

同样地，在CGV影城（永旺店），店长告诉南都研究员，门店已经请来专业的消毒公司前来进行防疫消杀，影院工作人员每天会作检查和健康登记。复工后，前来观影的顾客都需要测温并进行入场登记，影院也会在每场次放映结束后进行消毒。

“至暗时刻”下仍有资本入局，过去半年新增超4.7万家企业

虽然过去半年堪称电影业的“至暗时刻”，但依然有不少人坚持留守，努力自救，甚至趁机加大投资。

影院关闭期间，不少影片尝试转战网络电影市场。先有原定春节档期上映的《囧妈》决定转到抖音平台免费播放；之后本已定下情人节档期的《肥龙过江》也由院线上映改为网络播放；6月，日本动画电影《想哭的我戴上了猫的面具》也选择了在西瓜视频平台上映。

1905电影网根据公开数据资料统计，2020年上半年分账票房破千万的网络电影达到30部，数量较2019年同期的15部增加一倍；累计票房达5.28亿，较去年同期的2.05亿票房增长157.56%。

天眼查专业版数据显示，截至7月20日，以工商登记为准，我国今年新增企业名称或经营范围含“影院、剧院、剧场、电影放映、演出”的企业超过4.7万家，其中4月和5月新增相关企业数量均过万。

从地域分布上看，天眼查专业版数据显示，广东省今年新增的影院相关企业数量最多，超过1万家，占全国相关企业总量的23%，山东省新增相关企业数量次之，将近5,000家，占比约10.4%。此外，浙江、安徽、北京、上海等省市地区均新增超过2千家相关企业。

CGV影城（永旺店）店长也表示，目前正值暑假，《寻梦环游记》等动画片很受欢迎，目前影院推出的该片3个场次可售座位都已经卖完；新片《第一次的离别》销售情况也不错，顾客购票情况比预期要好，影院对后续票房颇有信心。

随着各地影院复开，多部新影片陆续宣布定档，相信电影行业很快就能走出阴霾，重回正轨。

广州消费监测榜第66期

项目出品：南都民调中心

项目监制：谢斌 张纯

项目主持：南都研究员 谢小清

项目执行：南都研究员 李伟锋 涂长芳 谢小清 实习生 赵逸璇

数据监测平台：淘票票 猫眼电影 天眼查