【万达影城锦华店】11月电影诗清淡“光线不足”

小时网络特稿告别《金九银十》后，由于大行情放缓，每年11月进口电影青展的最后一个月，今年有7部高预算大片未能完成市长/市场的《营救》。从公布的每月数据来看，年末前一个月的市场很清淡，期限只能挖掘出与开年元月相同的价值。11月对各种资料进行了盘点，全国放映场次440多万次，同比上升了33%。每月观众8268万多人，同比增长23%，每月票房26.62亿人，同比上升16.3%。去年同期小幅上升，从历史数据观察来看，今年11月也只是表面上的，经不起分析推敲，每月上映场比观众和票房上升了10个百分点以上，市长/市场上升仍然是投资增加量。这是继续开业的新剧场对上映场大幅增加的计算。

表1: 2013-2015年11月电影市长/市场信息数据

排序

年份

放映场次(万)

参观者(万)

电影票房(万)

平均运费(元)

每年票房比率%

1

2013

253.43

4439.2

156436

35.23

7.18

与同期相比%

44.8

36.5

38.4

1.3

2

2014

335.96

6712.1

228933

34.1

7.72

与同期相比%

32.5

51.2

46.3

-3.2

3

2015

449.51

8268.88

266262.2

32.2

与同期相比%

33.7

23

16.3

-5.5

随着年末的临近，这是2015年必须参加新片的最后机会。根据配额引进的进口篇更是最后一个时期。院线每月的规模将上映30部中外新片，新片的数量比前一年增加了15%。7部进口电影中，《007：幽灵党》 《火星救援》、《饥饿游戏3（下）》等高预算身价非凡的超级大片。进口篇集中在中线上，每月份额提高到60%，实现平衡，预计2015年国产版和进口版将固定在60336040分割线上。

进口片交替碰撞，大盘子温顺，很难引起波澜。

《移动迷宫2》剧照

每月市场的新电影画了三次小高潮，第一个星期四画了三部进口电影，没有抑制大盘滑落。从1996年珠穆朗玛峰的一个山南事实改编的《绝命海拔》星期二开始紧跟科幻大片《移动迷宫2》星期四，两部放映形式都是3D形式，导致了同门之争、客源分类。周五的动画片《史努比：花生大电影》先于北美出现，该周又出现了几部《前任攻略2》等国产新片，市长/市场空间突然紧缩，电影院放映各电影争夺稀缺资源。

《绝命海拔》剧照

讲述主人公奋力逃离迷宫的一系列考验故事的《移动迷宫2》根据青少年畅销文学的优点改编，第一周就赢得了1.37亿周的冠军，但电影的力量仅此而已。

，最终以1.96亿落幕，月榜排名第五。影片首周票房占比超过69%，可见其销售曲线回落极快。《绝命海拔》在无差别的竞争中处于下风，皆因灾难片排映周期相对绵长，影片在第四周终以亿元票房收官，月榜第九。《史努比》中全球最红的卡通狗曾经是80、90后的最爱，大电影定位是当下小观众和家庭观影群，小观众对史努比基本无感，错过了一代观众的“史努比”海外市场全军覆灭，中国市场本月3600万，终极5000多万票房，是海外市场贡献最大的票仓。

▌“007”救场 大盘小幅反弹

《007：幽灵党》蕾雅·赛杜

超级大片《007：幽灵党》月中救场，这部英国经典特工片《007》系列的第二十四部作品，在国际市场开映两周后，中国院线上映。电影的品牌效应及大卖刺激了国内销售。首周三天票房3亿，是引进中国四部系列中成绩最好的，但是过于集中的进口片连续上线，档期出现了“红木林”现象。

所谓“红木林”是指有太多的巨木一棵挨着一棵生长，能够透过枝桠照射到树木上阳光非常少。此现象称之为“光照不足”。用到电影市场，就是在一部接一部大片的紧密排映中，大片间也会出现“光照不足”，观众和消费流只能被各影片分流，“007” 以5.35亿票房位列月榜第一，终极票房在5.8亿左右。这部全球票房超过8亿美元的超级大片，在国内票房不足一亿美元。对市场大盘的贡献仅在首周有小幅上扬而已。

表2：《007》系列电影中国市场信息

档期	电影	放映模式	终极票房（万）	首周末票房（万）	首日票房（万）
2007.1.29	《007：皇家赌场》	460个拷贝	9400	4326	800
2008．11.5	《007：大战量子危机》	620+数字	14200	6000	1200
2013.1.21	《007：大破天幕危机》	数字IMAX	37598	22400	3200
2015.11.13	《007：幽灵党》	数字IMAX	？	30900	9550

▌《火星救援》赶场 王者风范不见

马特达蒙在火星上种土豆

月末，改编自安迪·威尔的同名科幻小说的科幻大片《火星救援》赶场般降临11月档。该片在北美回援四次登顶周冠，热映11周卷走2.3亿美元，尽显巨片救市风范。《火星救援》在11月放映六天收入3.34亿票房，位列月榜亚军。可是，影片热卖曲线并不坚挺，虽尚未下片，终极票房却难逾六亿，可见市场价值缩水了。

由于进口片档期中“红木林”带来的光照不足，月度虽6部影片票房过亿跻身月榜前十二，大多未达到发行公司预期。如《饥饿游戏3（下）》同步引进的优势没有带来市场回馈，终极票房相比今年2月末上映的《饥饿游戏3（上）》，直接缩水30%以上。

超级大片扎堆，没有拉动大盘，市场反而温吞遇冷。说明市场和档期自有规律可循，影片与档期，新片开画频率值得经营者探索和平衡。

▌“前任攻略”“少女时代”引领国产片

一段我爱你、你爱他、以及他/她以为你爱另外一个人的青春故事《我的少女时代》

在进口片一轮轮冲击中，国产片也有亮点，以台湾爱情片《我的少女时代》和喜剧片《前任攻略2》引领的国产片团队，在进口片的前后“重围”中抢得40%的市场。喜剧片《前任2：备胎反击战》是青年导演田羽生“前任”系列故事第二部，影片在前作基础上全面升级。延续段子式喜剧风格，台词金句频出，爆笑程度上更是升级换代，以2.5亿票房位列月榜第四。

讲述“路人少女”林真心暗恋校草，“校霸”徐太宇明爱校花，笑料百出的校园爱情故事的台湾爱情片《我的少女时代》是今年台湾国语片票房冠军，在台湾累计票房破4亿新台币（合8000万人民币）。10月进军香港，连续开出红盘。11月19日内地上映，虽然前后有三部进口大片，却一路引领，首周小胜“嘲笑鸟”在一众实力不凡的新片中领先。最终以2.7亿票房位列月榜第三。影片有着绵长放映周期，目前票房已过3.6亿元。

爱情+喜剧类的国产电影，近年来随着国内观众群体变化，90后、00后的群渐成电影消费主流，此类型已成为市场销售主力，有了相当广泛的受众群体。同时这类国产片因题材、内容的差异化也有了与进口片争夺观众的优势。《陪安东尼度过漫长岁月》和《剩者为王》也分别收获6000多万票房，进入前十二月榜，市场反馈信息，此类型电影只要不是太过粗糙，观众包容度还是极高的。但跟风和扎堆投机的电影成为炮灰也是一定的。

▌中小投资影片市场空间继续收窄

动画片和惊悚片在11月市场遇冷，3部动画片连“史努比”大电影也仅收入3600多万，输在已是过时上。两部国产动画更是在夹缝难觅蹊径，影片没有优势，过于低龄化。惊悚恐怖类型电影亦是如此，只有标签没有特色，市场自然冷淡。

电影还是以内容为王，当中国有足够大的市场规模和不断增长的消费需求时，电影内生动力应成为市场增长主要动力，提升电影内生力对于我们还有很多未知东西需要去认识。

表3：11月份票房前12名电影排行榜

排序	电影	类型	上线日期	放映模式	场次(万)	人次 （万人）	票房 （万元）
1	《007：幽灵党》	动作	11.13	数字IMAX	56.81	1698.57	53500
2	《火星救援》	科幻	11.25	3D数字IMAX	27.76	925.27	33478
3	《我的少女时代》	喜剧爱情	11.19	数字	31.41	971.38	27174
4	《前任2：备胎反击战》	喜剧	11.6	数字	41.67	831.42	25107
5	《移动迷宫2：烧痕审判》	科幻惊悚	11.4	3D数字	33.93	569.85	19628
6	《饥饿游戏3（下）》	动作科幻	11.20	3D数字	21.76	404.94	13851
7	《我是证人》	犯罪悬疑	10.30	数字	28.42	413.11	13138
8	《玩命速递4》	动作惊悚	11.20	3D数字	20.77	367.21	11996
9	《绝命海拔》	灾难冒险	11.3	3D数字IMAX	19.41	269.18	10209
10	《陪安东尼度过漫长岁月》	爱情	11.13	数字	14.57	199.24	6232
11	《精灵旅社2》	动画	10.27	3D数字	11.26	181.40	6180
12	《剩者为王》	爱情	11.6	数字	15.28	204.96	6140

▌院线市场： 格局已定 竞争依旧

万达电影院

院线大格局已定，10大院线强势依旧。国有与民营院线平分秋色，各占五席。不可小视的是民营院线继续呈攻势，自万达院线年初在资本市场上市后，资本与院线资源整合进入新时期。

中等规模院线提速明显，竞争激烈。传统的国有院线能保持与大盘同步已很不易。因而中等规模院线晋级还要靠机遇和推助器。从宏观角度看，“十二五”期间院线板块内部变化相对缓慢，新生代院线的巨变，以及近两年来随着电商对于电影销售的深度介入，已对院线市场及格局发生影响，能否与时俱进，能否随大势而变革，是下一个五年院线发展的关键，否则危机来矣。

表4：11月份院线市场份额分类表

院线分类	数量	院线占比%	场次占比%	人次占比%	票房占比%
排名1—10位	10	20.8	55.1	66.6	69.5
排名11---30位	20	41.6	31.59	29.6	28.9
排名31—40位	10	20.8	5.7	3.1	2.7
40条院线合计	40	83.3	92.3	99.4	99.4

表5：11月全国十大电影院线排行

票房排名	电影院线	放映场次（万场）	观影人次（万人）	电影票房（万元）	平均票价（元）	人次 排名
1	万达院线	28.58	972.58	36768.37	37.8	1
	同期相比%	+27.5	+14.9	+7.7	-6.2
2	中影星美	28.66	693.92	23408.45	33.73	3
	同期相比%	+21.1	+15.8	+12.6	-2.7
3	上海联和	20.57	572.72	20145.45	35.17	2
	同期相比%	+34.4	+13.8	+7.2	-5.7
4	广东大地	43.65	724.30	19961.67	27.55	5
	同期相比%	+31.7	+37	+28.2	-6.4
5	中影南方新干线	30.56	575.80	19047.93	33.08	4
	同期相比%	+39.7	+24.3	+18.4	-4.7
6	广州金逸珠江	20.91	533.43	17958.87	33.66	6
	同期相比%	+17.5	+18.5	+6.6	-10
7	浙江横店	24.03	444.27	13849.24	31.17	7
	同期相比%	+53.5	+64.1	+64.1	----
8	中影数字院线	22.11	454.51	12374.70	27.22	8
	同期相比%	+47.6	+61.5	+33.3	-17.4
9	浙江时代	16.99	283.75	8883.30	31.3	9
	同期相比%	+31.7	+12.2	+1.4	-6
10	江苏幸福蓝海	11.77	259.61	8135.15	31.33	10
	同期相比%	+51.8	+49.8	+26	-16.1
	10条院线小计	247.83	5514.89	180534.04	32.73
	同期相比%	+31.8	+24.3	+14.6	-7.7
	市场占比%	55.1	66.6	69.5

▌影院市场：初具规模 经营竞争上台阶

中国成为全球第二大市场，其放映规模是基本保证。据电影局最新数据，全国有影院6000家，放映银幕3.1万张。其中80%可放映3D影片，350张IMAX银幕。中国已成为全球3D和IMAX巨幕的最大市场。在终端建设初具规模后，放映市场面临的新问题什么？从2015年年度市场看，影院之间竞争增加，影院经营盈利放缓，有的出现亏损。发行公司面对不断放大的市场规模，发行成本和难度也凸显，由于大一统的发行模式，影院经营同质化，市场虽有超级大片不断创造单片票房纪录，但是中小预算的电影生存空间则更为狭小。炮灰影片屡屡出现。

万达院线

初具规模后的放映市场，影院竞争靠什么？电商的网络销售虽然带来了观影人流，但是大家无差别的经营模式难以为影院带来电影附加值。

高层次的市场竞争，主要聚焦在影院经营能力、鲜明特色、和不同的受众群体上。服务+快销，是影院经营的特性，若只去赚快钱，简单的赚钱，那么尽可以去随波逐流，跟着大势盲目的走，经营之路必会越来越窄。国内放映市场规模初具的确定，就是给了影院进一步提升经营水准和能力的机会，新的竞争必将集中在影院特色、增值服务和市场细分上。

表6：11月全国电影院票房前50榜单

票房 排行	电影院	所属院线	场次(千场)	人次 （万人）	票房 （万元）	平均票价（元）	人次 排行
1	上海万达影城五角场店	万达院线	1.72	12.04	677.18	56.2	6
2	深圳橙天嘉禾影城	深影橙天	2.47	14.24	675.62	47.4	2
3	广州飞扬正佳影城	中影南方新干线	1.78	13.56	650.66	48.0	4
4	上海上影永华	上海联和	2.3	11.28	634.66	56.3	10
5	上海星美正大影城	中影星美	2.31	11.98	587.01	49.0	7
6	北京UME双井影城	中影星美	1.81	9.41	577.91	61.4	28
7	北京耀莱影城	上海联和	2.55	14.09	574.6	40.8	3
8	北京首都华融电影院	北京新影联	2.34	10.28	565.32	55.0	17
9	北京星美国际影城	中影星美	1.81	9.44	560.58	59.4	27
10	广州飞扬电影城	中影南方新干线	1.68	11.4	528.07	46.3	9
11	上海百丽宫环贸店	上海联和	1.1	7.29	493.57	67.7	89
12	北京金逸朝阳影城	广州金逸珠江	1.51	7.74	489.55	63.2	65
13	上海虹口金逸	广州金逸珠江	1.75	8.67	481.58	55.5	43
14	广州ua花城汇影院	江苏幸福蓝海	2.1	8.83	478.8	54.2	39
15	武汉武商摩尔国际电影城	湖北银兴	2.18	14.34	477.85	33.3	1
16	北京万达影城CBD店	万达院线	1.66	7.14	469.18	65.7	98
17	广州星汇电影城	中影南方新干线	1.82	11.9	460.35	38.7	8
18	北京UME华星影城	中影星美	1.31	6.42	452.9	70.5	150
19	南京新街口影城	江苏幸福蓝海	2.36	9.4	452.58	48.1	29
20	深圳中影国际欢乐海岸店	中影星美	1.62	8.11	448.59	55.3	55
21	广州万达影城白云店	万达院线	1.35	7.59	447.73	59.0	71
22	福州金逸影城	广州金逸珠江	1.31	9.84	402.69	40.9	20
23	上海万达影城宝山店	万达院线	1.76	7.62	399.78	52.5	69
24	成都万达影城锦华店	万达院线	1.95	11.06	390.88	35.3	11
25	广州中华广场电影城	广州金逸珠江	1.52	9.48	390.75	41.2	25
26	广州华影飞扬影城	中影南方新干线	1.87	9.74	385.34	39.6	22
27	武汉中影天河国际影城	武汉天河	1.65	12.96	384.55	29.7	5
28	新远国际影城	浙江星光	1.99	6.75	382.45	56.7	129
29	海口中影南国电影城	中影星美	1.21	10.62	378.16	35.6	15
30	福州万达影城仓山店	万达院线	1.74	9.18	375.61	40.9	32
31	北京UME安贞影城	中影星美	1.86	6.53	373.11	57.1	140
32	北京荟聚IMAX金逸	广州金逸珠江	2.02	8.95	370.22	41.4	36
33	北京美嘉三里屯店	北京新影联	1.36	4.94	369.68	74.8	304
34	成都万达影城金牛店	万达院线	2.18	10.57	369.12	34.9	16
35	杭州萧山德纳国际影城	浙江时代	2.54	8.17	361.88	44.3	53
36	武汉光谷广场资本大厦巨幕影城	湖北银兴	2	10.63	359.64	33.8	14
37	深圳保利影城	重庆保利万和	1.69	6.55	357.71	54.6	137
38	海口中视影城	上海联和	1.06	7.96	348.72	43.8	60
39	长春万达影城欧亚店	万达院线	1.55	9.64	347.49	36.0	23
40	厦门万达影城湖里店	万达院线	1.99	7.72	346.27	44.9	66
41	哈尔滨万达影城中央店	万达院线	1.45	8.53	346.08	40.6	46
42	上海万达影城周浦店	万达院线	1.37	6.73	343.74	51.1	130
43	长春万达影城红旗店	万达院线	1.39	9.46	339.16	35.9	26
44	北京万达影城通州店	万达院线	2.07	5.86	338.66	57.8	201
45	广州天河电影城	广州金逸珠江	1.68	7.58	338.15	44.6	72
46	兰州万达影城城关店	万达院线	1.59	8.7	334.58	38.5	41
47	哈尔滨万达影城哈西店	万达院线	1.89	7.99	333.22	41.7	58
48	珠海中影国际华发店	中影星美	1.7	10	332.96	33.3	18
49	上海中影国际金科路店	中影星美	1.4	8	331.65	41.5	57
50	武汉武商众圆摩尔国际电影城	湖北银兴	2.02	10.75	330.44	30.7	12
	50家影院小计		89.34	467.66	21646.98	46.28