【沙坪坝横店电影城】今年4月，中国内地电影市场评价月大势头飙升至41亿“极速7”。

时代网专题4月永市的三大数据出版，在惊喜中给大盘带来了持续的辅助动力。(威廉莎士比亚、温斯顿、时间)全国上映场404万多场，同比增长近40%。与上映场两位数的增加相比，每月的观众和票房可以使用“急剧上升”一词。

每月全国观众再次跃升至1亿人的高位，1.1338亿名观众比去年同期增加了1.2倍。票房上升站达到41.12亿韩元的高位，比去年4月上升了126%。今年2月春节国内市场每月票房首次突破40亿韩元后，1月，传统淡季市场再次上演了超过41亿韩元的票房，观众超过1.1亿人的耀眼红单曲，值得庆祝。数据显示，对于电影消费来说，时限不是绝对因素，决定市长/市场风向标的是电影本身。过于强烈的电影质量会创造神一样的旺季。

从历史数据来看，今年4月市场飞速增长。虽然市长/市场规模和电影是主要原因，但我们必须关注中国电影市场的升级、观众结构的变化、电影消费需求的增加等。今后这种爆炸性增长可能是中国电影消费的新标准。

表1: 2012-2015年4月电影市长/市场信息数据

排序

月亮

放映

字段

参观者(万)

票房(韩国)

平均运费(元)

每年比重%

1

2012年4月

140.35

4220

165831

39.29

9.7

2

2013年4月

215.93

5350

179770

33.6

8.25

3

2014年4月

293.29

5153.51

181861.4

35.28

6.13

4

2015年4月

404.4

11338.52

411236

36.26

国产电影/引进篇概述《战狼》惊喜，《速激7》惊喜。

吴京自导军事主题电影《战狼》 4月大卖

梳理一下月度市场的特点，首先是电影，这个市场的第一生产力是月度市场最重要的因素。上月规模发行28部中外新电影，市场每天放映30部左右的电影。

《战狼》成功，抢占期限

在4月市场上，本土电影正向抱团前进。第一部是主要攻击《清明文件》的战争电影《战狼》。吴京自导、渭南、大洪水、斯科特阿金斯等中外当红明星主演的军事动作片、主力动作、冒险、硬汉、战争等要素。剧情故事环环相扣，剧情设定更近一步，用年轻人的视角和语言讲述军营故事。进入营销阶段时，吴京亲和力去了16个城市与观众互动，最终又跑了20个城市。(莎士比亚，斯图尔特)。

电影在第一周登上了2.1亿票房登顶，并在第一个春天兼获得了清明文件冠军。下周，《战狼》飙升至《速7》，销售曲线没有上升，增长了7.6%，2.27亿元人民币的票房收入进了口袋。电影市场取得了巨大成功。被观众广泛认可，被认为是引起灵魂、血液和共鸣的电影。《战狼》最终以5.23亿韩元领先于4月份的国产电影商店，月票排在第二位。考虑到电影质量和市长/市场反响，《战狼》取得了成功，这是最近本土电影中得不到的好作品。

《速度与激情7》，一次弹震井喷雾速度春季档。

《速度与激情7》创下了中国国内票房新纪录

每月市长/市场速度提高，电影消费井喷，《速度与激情7》功不可没。系列电影《速度与激情7》在全球热卖10天后进入中国市场，电影延续了《速度与激情》系列的故事情节，超速家族和商会恶棍欧文肖哥哥之间展开了复仇对决。主演保罗沃克事故死亡，电影延期了。市长对电影期待很大。电影在中国星期天画画。

周末放映空间仅为一天，却是市场效率最高的一天。

从4月12日午夜零点，全国影院开始了大量排映，零点场爆收5100万左右，超过了2014年与全球同步开画的《变形金刚4》的零点场2080万元成绩，当然刚刚登陆中国的《复仇者联盟2》零点场2900多万也没有超过《速7》。影片刷新历来新片零点场票房纪录。周日是休息日，各电影院从上午开始就开足场次，观众蜂拥而至，最终影片首日报收4亿余元（含零点场），吸引观众1040多万人次。由于影片排映资源仅为60%，票房份额却占90%，影片上座率达到最佳状态。在当日中国导演年度表彰会上冯小刚导演发出：倍感压力的感叹。

《速度与激情7》在承袭了系列电影中俊男美女、劲爆音乐、炫目豪车等诸多经典元素基础上，增加了“飞机空投汽车”、“跳崖飙车逃生”还是“飞车穿越迪拜塔”等让观众享受视觉冲击的精彩刺激场面。影片用了《碟中谍4》的框架、《变形金刚4》的视效，是演绎 “速度”与“激情”系列电影中最好的一部。

但是这些并不是吸引观众追捧，引发大卖的绝对原因。在男主角保罗·沃克因车祸去世后，影片制作方在尊重逝者、尊重观众和尊重剧情三者中作的平衡，也是电影一大卖点。电影在市场销售中创造了五连冠，在前赴后继的新片流中“五一档”摘桂。放映19天以21.27亿票房高居榜首，将中国市场单片产出标杆拉高几个台阶。以28.9的排映资源，吸引了签约48.3%的观众群，为月度市场贡献了51.7%票房。堪为市场史上经典案例。

淡季档：跑出第一黑马《王牌特工》

《王牌特工》3月底公映，票房旺收期在4月

四月进口片中《王牌特工》格外亮眼，这部充满英伦风格的特工电影，虽有观众熟悉的詹姆斯·邦德、杰森·伯恩、杰克·鲍尔的影子，但鲜明而不同的特质使《王牌特工》成为最传统又最颠覆的英国特工电影。

影片在三月底用五天时间收入两亿票房后位列月榜第七。四月销售态势继续走高，成为春季档第一匹黑马电影，4月份以2.7亿元票房位列月榜第五，累计票房达到4.8亿，为影片全球除北美之外最大票仓。由于“王牌特工”“速7”等在四月亮丽表现，进口片的市场份额得到扩大。截止一季度时，本土电影一直压着进口片风头，进口片一季度市场份额为35%。四月数据出来后，“王牌特工”热卖，更有“速7”神勇攫金，进口片市场份额已上升至现阶段的43.3，较一季度提升了8.2个百分点。

《左耳》表现的确卓尔不群

在月度市场，还有几部小清新的情感、青春题材的本土电影表现不俗，月初的《咱们结婚吧》，月中的《万物生长》下旬的《左耳》以及抢滩的《何以笙箫默》。虽然《速7》风头很劲，这几影片胜在贴近现实，准确定位观影群，《左耳》票房2.98亿元《咱们结婚吧》收入2.92元亿分别位列月榜第三、第四。

青春爱情片《左耳》改编自饶雪漫同名小说改编，原作者是青春文学的领军人物2005年小说自问世后积累了庞大的粉丝群体，成为80后一代人共同的记忆。电影讲述了几个年轻人的青春爱情故事，展现了当下青年人成长时期的疼痛和美好，年轻观众有很强的代入感，易产生共鸣。导演苏有朋首次执导，启用演员多是90后新人，首次登上大银幕。影片开画首日卷走近5000万票房，与一路高歌猛进的“速7”“战平”。

首映周末收获20020余万票房，次周市场升温不降反增上升1.8%的，现阶段累计票房4.8亿元。表现卓尔不群，相当耀眼。这几部青春类型电影热映，再次印证了中国电影业升级换代正当其时，电影新人，电影新片在国内市场蓬勃成长，80后、90后的观众群也越来越彰显出电影消费主力的能量。

冰火两重天 运作细节找根源

当然，月度市场也不是对所有新片都青睐。数据显示国内市场集中度进一步加剧，月度28部新片， 5部影片票房超过亿元，有9部新片票房不到200万。排名前五的影片合计票房35.18亿元，分别以65%的场次，吸引了84.3%的观众，贡献了85.5%票房。两极分化加剧，让陪映、炮灰、垫底的新片多了，也让电影投资风险剧增。这些数据虽然说的是市场上的问题，是若从深层次上寻根问底，却不完全怪市场，相当一部分电影市场失利不是项目问题，不是品质问题，是实际运作和经营上的问题。文艺类电影相对小众，排片量小是必然的。

关键是现在发行公司都不知道哪些影院可以排映，仅需要很小的排片量可在哪里得到？不能与时俱进的运营，传统的大一统的发行模式，没有变革的粗放发行放映方式制约了市场进一步发展尤其依靠内在动力发展。要解决市场多元化，多格局和丰富性的放映，提升电影发行和放映的运营水平，精细化、精准化运作电影发行放映已到了迫在眉睫的时候了。

总之，四月市场大热是好现象。让春季档的“淡季”论成为悖论，这是2015年市场的一个新贡献。

表2：4月份票房前12名电影排行榜

排序	电影	类型	上线日期	放映模式	场次(万)	人次 （万人）	票房 （万元）
1	《速度与激情7》	动作	4.12	3DIMAX	117.15	5485.05	212787
2	《战狼》	战争动作	4.2	3D IMAX	57.35	1523.84	52330
3	《左耳》	爱情	4.24	数字IMAX	25.94	883.01	29820
4	《咱们结婚吧》	爱情喜剧	4.2	数字	38.16	877.22	29224
5	《王牌特工：特工学院》	喜剧犯罪	3.27	数字IMAX	27.21	796.88	27665
6	《万物生长》	爱情	4.17	数字	22.37	417.65	14093
7	《疯狂外星人》	动画	4.24	3D数字	9.82	185.15	6526
8	《何以笙箫默》	爱情	4.30	数字	5.00	194.01	6329
9	《魔法总动员》	动画喜剧	4.4	3D数字	8.01	140.23	4557
10	《暴疯语》	悬疑	4.3	数字IMAX	11.45	138.62	4482
11	《赤道》	动作悬疑	4.30	3DIMAX	2.88	81.03	3177
12	《破坏者》	动作	4.24	数字	6.64	74.00	2279

院线市场：竞争暗流涌动 资源组合蓄势待发

四月份，对于各大院线是一个十足的加油站，在月度票房越过亿元线的俱乐部里又添新兵，重庆保利万和、华夏联合院线。由于大盘涨幅是126%，超过大盘平均涨幅的院线有14条，比率为29.7%，且大部分是规模的中等院线。大院线由于基数大了，要提升幅度需要更多动力，市场持续普涨，反而给了中等规模院线机会，广东大地继续巩固自己前三甲地位，江苏幸福蓝海则一次次冲击前十，紧追不舍的还有重庆万和、华夏联合、时代今典、湖北银兴等。院线市场的暗流涌动，各类资源在寻觅组合中，院线尚处于一个蓄势待发状态，竞争依然是正在进行式。

表3： 4月份全国十强院线

票房排名	电影院线	场次（万场）	人次（万人）	票房/万元	票均价/元	人次 排名
1	万达院线	26.08	1352.74	59525.83	44	1
	同期相比%	+30.7	+111.2	+120.7	+4.4
2	中影星美	27.91	952.41	34527.91	36.25	3
	同期相比%	+63.5	+135.4	+138.9	+1.4
3	广东大地	41.01	1013.49	32888.95	32.45	2
	同期相比%	+31.4	+123.6	+138.3	+6.6
4	广州金逸珠江	20.63	743.55	28689.16	38.58	6
	同期相比%	+35.4	+119.3	+117.7	-0.7
5	中影南方新干线	27.11	767.86	28422.83	37.01	4
	同期相比%	+45.2	+110	+121	+5.2
6	上海联和	18.23	752.22	28269.59	37.58	5
	同期相比%	+32.5	+98.3	+101.2	+1.4
7	中影数字院线	20.63	521.34	17948.35	34.42	8
	同期相比%	+71.4	+175.2	+188	+4.6
8	浙江横店	19.70	547.13	17856.72	32.63	7
	同期相比%	+47	+197	+206	+3
9	浙江时代	16.21	424.87	15157.19	35.67	9
	同期相比%	+38	+96	+99.7	+1.8
10	江苏幸福蓝海	9.96	335.15	12237.30	36.51	11
	同期相比%	+63.2	+158.5	+153.9	-1.7
	10条院线小计	227.47	7410.76	275523.83	37.17
	同期相比%	+42.5	+122.5	+127.2	+2
	市场占比%	56.2	65.4	67.1

影院市场：业绩提升要靠增加观影群

深圳嘉禾影城

当下，在中国，若要问什么生意最红火，肯定有人告诉你：电影院生意红火。四月影市由于影片给力，影院生意火爆。从2010年中国电影院建设进入高速发展期后，新增影院新增银幕都不是新闻。平均每天有几座影院开业，十几张银幕进场是一个院线发展的新常态。问题是影院和银幕多了市场规模大了，市场总量也提升了，为什么单体影院的效益，盈利率却降低了？速度要和效益挂钩，否则发展是难以持续的。

四月份全国排名50的影院名次有细微变化。深圳嘉禾凭借IMAX放映上位第一，但考量观影人次，北京耀莱影城却是雷打不动的全国第一。中国影院生意太过火爆，影院注意力都放在影片排映上。四月里，先是从“黑马”《王牌特工》承起，迎来《战狼》的口碑与票房齐飞。尔后《速度与激情7》爆发提速，还有《咱们结婚吧》、《万物生长》、《左耳》等青春、爱情片穿梭其中，影院应接不暇，排片从月初忙到月未。

但是，请切记不要本末倒置，影院最要关注的应该是观众，服务观众，培养观众，和分析观众，了解观众，这样只有创造了广泛的观影群和营造了电影消费环境，影院才有持续上升的机会。从这点看，北京耀莱影院能够持续保持全国观众人次第一，难能可贵。这座影城规模属于超大型多厅影院，全国同类型规模的影院虽然不多，却还有几座，让超大电影城首先担当吸引最多的观众，成为全国观影人群最多的领头羊，这是影院经营立足之根本。

表4：4月全国电影院票房前50排名

票房 排行	电影院	所属院线	场次(千场)	人次 （万人）	票房 （万元）	平均票价（元）	人次 排行
1	深圳嘉禾影城	中影星美	2.43	21.25	958.11	45.1	2
2	上海万达影城五角场店	万达院线	1.85	15.15	945.67	62.4	9
3	广州万达影城白云店	万达院线	1.59	14.11	903.21	64.0	16
4	北京耀莱国际影城	上海联和	2.51	23	871.88	37.9	1
5	北京UME双井影城	中影星美	1.81	13.32	857.97	64.4	22
6	广州ua花城汇影院	江苏幸福蓝海	2.21	14.19	820.13	57.8	13
7	北京首都华融电影院	北京新影联	2.32	13.48	762.81	56.6	20
8	上海上影永华影城	上海联和	2.24	11.87	745.06	62.8	52
9	上海万达影城宝山店	万达院线	1.94	12.16	729.44	60.0	43
10	哈尔滨万达影城中央店	万达院线	1.5	15.8	723.85	45.8	7
11	北京星美国际影城	中影星美	1.89	12.28	716.82	58.4	42
12	长春万达影城欧亚店	万达院线	1.54	16.49	694.86	42.1	5
13	北京UME华星影城	中影星美	1.41	9.55	688.72	72.1	125
14	南京新街口影城	江苏幸福蓝海	2.34	13.17	679.29	51.6	24
15	杭州新远国际影城	浙江星光	2.15	10.72	659.88	61.6	78
16	海口中视影城	上海联和	1.16	12.86	657.38	51.1	33
17	广州飞扬正佳影城	中影南方新干线	1.88	13	655.59	50.4	29
18	上海虹口金逸影城	广州金逸珠江	1.75	10.87	648.74	59.7	74
19	武汉光谷广场资本大厦巨幕影城	湖北银兴	2.08	18.69	635.81	34.0	3
20	福州金逸影城	广州金逸珠江	1.37	13.01	631.26	48.5	28
21	福州万达影城仓山店	万达院线	1.76	12.72	630.46	49.6	38
22	北京金逸朝阳影城	广州金逸珠江	1.44	9.17	620.59	67.7	144
23	深圳中影国际欢乐海岸店	中影星美	1.81	9.65	604.99	62.7	119
24	成都万达影城锦华店	万达院线	2.1	13.89	602.83	43.4	19
25	武汉中影天河国际影城	武汉天河	1.65	18.31	602.64	32.9	4
26	廊坊万达影城新华路店	万达院线	1.52	9.26	596.72	64.4	142
27	重庆UME沙坪坝影城	中影南方新干线	3.72	13.94	596.33	42.8	18
28	哈尔滨万达影城衡山店	万达院线	1.17	12.39	592.16	47.8	41
29	哈尔滨万达影城哈西店	万达院线	1.91	12.76	589.8	46.2	36
30	深圳保利影城	重庆保利万和	1.73	11.11	587.98	52.9	66
31	武汉武商摩尔国际电影城	湖北银兴	2.23	16.37	587.65	35.9	6
32	上海万达影城周浦店	万达院线	1.61	10.13	584.91	57.7	95
33	北京万达影城CBD店	万达院线	1.74	7.38	583.58	79.1	253
34	广州天河电影城	广州金逸珠江	1.77	11.98	582.01	48.6	46
35	西安万达影城大明宫店	万达院线	1.76	14.16	581.73	41.1	14
36	广州橙天嘉禾影城	深影橙天	1.81	14.79	580.2	39.2	11
37	深圳娱艺影院	江苏幸福蓝海	1.41	7.61	578.05	76.0	226
38	郑州万达影城二七店	万达院线	1.73	12.77	577.29	45.2	35
39	西安万达影城解放路店	万达院线	1.6	14.12	571.4	40.5	15
40	上海星美正大影城	中影星美	2.16	9.61	571.29	59.4	123
41	广州星汇电影城	中影南方新干线	1.82	14.07	562.87	40.0	17
42	厦门万达影城湖里店	万达院线	2.12	11.77	555.15	47.2	53
43	广州飞扬电影城	中影南方新干线	1.68	10.92	548.53	50.2	70
44	三亚中视影城	上海联和	1.27	11.3	545.51	48.3	60
45	南京万达影城新街口店	万达院线	1.63	12.91	545.36	42.2	31
46	成都万达影城金牛店	万达院线	2.2	13.05	544.22	41.7	26
47	南京万达影城河西店	万达院线	1.82	11.48	542.67	47.3	57
48	北京UME安贞影城	中影星美	1.8	9.17	539.56	58.8	145
49	成都太平洋电影城	四川太平洋	2.81	15.56	538.85	34.6	8
50	上海百丽宫环贸影城	上海联和	1.16	7.23	535.96	74.1	266
	50家影院小计		92.91	644.55	32267.77	50.06