【锦州中影国际影城】2017城市电影院新趋势：345线城市贡献也近一半票房。

《战狼2》在今年暑假获得了中国国产电影票房冠军，目前票房超过55亿，这个数字仍在刷新。

这个数字后面可以说是“小镇青年”的功劳。据猫眼报道，在《战狼2》上映第一天(7月27日)，一线城市票房贡献仅为1554万，二线城市为4087.5万，三线城市为1855.1万。截至目前，一线城市在《战狼2》中贡献了18%的票房，二线城市的比重为40%，三四五线等城市的比重为42%。

除票房比重外，从活跃地区来看，二线城市为39.5%，三线城市为25.9%，四线城市为20%，一线城市的活动度最低，只有14.6%。

不仅如此，从《战狼2》、近两年爆款电影票房数据来看，二三线城市的观影能力逐渐提高。特别是节日期间，《小镇青年》为电影票房做出了贡献。

三四五线城市帮助爆发《战狼2》票房，“渠道下沉”成为近两年的营销关键词。

《战狼2》的代购，“小镇青年”可谓功不可没。从以上数据来看，二线以下地区为票房贡献了绝大多数数据。

另一方面，《战狼2》中的民族主义、真枪实战的视觉刺激，很符合小镇青年的观影取向。另一方面，随着城市化的发展，许多三四线城市和发达城市之间的距离缩短了，与一线打架的同事相比，小村庄的年轻人有更多的闲暇时间，他们的娱乐也相对单一，去剧院看电影成为这个团体最重要的娱乐活动。

尤其是休息日，二三线城市以下群体对票房的贡献更加突出，重点放在商业大片上。

例如今年春节《西游记伏妖篇》，1月28日上映第一天一线城市票房4501.4亿韩元，二线城市1.26亿韩元，三线城市7136.5亿韩元，三线以下城市1.14亿韩元。三线及三线以下城市票房第一天占全国票房的52.09%，占一半以上的市长/市场份额。

《西游伏妖篇》上映第一天123线城市票房

可以看出三线以下的观影能力很强。然而，这一点在比较小众的电影中不太明显。

例如，《冈仁波齐》、1、2线的观众占66.9%，3、4线以下相对较少。

纵向来看，自2010年以来，一线城市的票房份额逐年下降，二线城市的票房份额处于稳定的位置，三、四、五线城市的票房持续增长。

中国电影市场近两年经历了井喷发展。从目前的数据来看，票房主力仍然是一二线城市，但整体市长/市场份额呈下降趋势，三四五线城市电影消费份额加快，成为国内电影市场不可忽视的电影消费潜力群。

2015年，“小镇青年”被广泛提及，这是《捉妖记》的票房现象，在24.39亿票房中，一线城市贡献了19%，村青年贡献了81%。

因此，“渠道下沉”成为近两年电影营销的关键词，很多电影方制定了“农村包围城市”战略，对三线以下的城市展开了“地面级营销”。从《小时代》、《战狼》、《左耳》到今年的《西游记伏妖篇》、010

北上广深排在票房前四位，上海超越北京排在全国城市票房第一位

2017年上半年，北上广深四大一线城市包揽了电影票房前四名，上海近两年超过北京成为全国票房份额最高的城市。

数据显示，上海电影票房从2015年开始逐渐超越和超越北京，2016年上海票房首次超过北京，2017年上半年上海票房超过北京9000万韩元。

在电影院数量方面，上海也比北京有优势。2016年全年，上海新建剧院的票房贡献为4.7%，北京新建剧院的票房贡献为1.7%。根据这一趋势，上海和北京之间的距离将继续扩大。

上海的追赶来自地方政府的政策支持，2014年10月，上海九部联合发布了《关于促进上海电影发展》。

干政策》，政策涵盖整个电影产业链的各个环节，尤其对新建影院用地等方面都提出了鼓励措施，其中包括影院用地部分可按文体娱乐用途采取协议出让方式办理供应手续，鼓励和推动利用现有工业、仓储等存量建设建设影院。

一线城市上海和北京的排位悄然发生变化，而后一梯队的成都、重庆、武汉、杭州、苏州和南京稳居第二梯队。2016年，中国城市GDP排名前十为上海、北京、广州、深圳、天津、重庆、苏州、成都、武汉、杭州。

从电影票房排名和城市GDP排名的对比情况看，票房与各城市经济实力存在较大的关联，票房前十的城市基本与GDP前十的城市重合。

但是其中经济实力较强的天津在电影票房上则没有进入前十，这主要源于天津的城镇化率较低，导致人口集中度低，影响影院和银幕的建设热情。

资本纷纷布局三四线电影市场，横店、万达、中影下沉到小城市

从2014年到2017年整体情况看，近两年北京和上海在全国城市票房占比呈现下滑趋势，2016年上海的票房占比略有回升，但总体一二线城市的电影市场近乎饱和状态，呈现下滑的态势。

从2014年到2017年上半年，上海的城市票房占比分别为6.9%、6.7%、6.7%和6.2%，北京则分别为7.8%、7.2%、6.7%和5.8%。

一二线日益饱和的同时，三四线以下的城市正在崛起，而资本也在这样的大趋势之下加速三四五线的院线布局。

以刚刚IPO过审的横店影视为例，根据其招股说明书显示，公司拟在上交所发行不超过5300万股，募集资金29.86亿元，其中的24.86亿元将投入影院建设项目，计划新建设220家影院，重点布局三四线城市的2800个县级市，另外5亿元用于补充流动资金。

除了横店影视，院线老大万达也在近些年重点布局三四线城市院线。

今年5月19日，万达院线正式更名万达电影，在其发布的工商变更登记公告中显示，对于其最主要的影院业务，万达将计划下沉到更多三四五线城市中，进一步提高城市覆盖率和市场份额，目标是五年内银幕数市场占比至少超过10%，银幕数量达到10000—15000块，与万达长期合作的IMAX、CGV（4D和ScreenX）、杜比（全景声）等高标准影院体验也将随之落地中小城市。

作为中影的自营影院品牌，中影国际影城也在锦州、唐山、桂林、东莞、文昌等三四线城市开设影院，而不是扎堆北上广深等一二线城市。

可见，随着二三线城市票房成为市场主力，四线五线城市票房产能的日渐崛起，影院下沉到更多的中小城市已成为行业共识。

三四线城市城市居民的可支配收入，相对房价来说并不低，而一二线工作的人群假期回老家又带动了当地亲朋好友走进影院观影，所以未来三四线电影消费市场潜力巨大。《战狼2》的下沉，就是其票房爆发的重要原因之一。

2016年以来中国电影增速放缓，而三四线小城市的票房增长或许将成为未来几年中国电影票房增长的主力。这对于电影的制作营销都带来了新的风向标。