【izzue是什么牌子】40年来，国民的衣着变化超乎想象

资料来源：人民日报海外版

告别“灰色、黑色、蓝色”更为流行(改革开放40年)

1979年，马里斯加斯帕德以第一位法国模特的身份登上了中国长城。(图片来源：人民网)

5月17日，在第19届中国义乌国际纺织服装工业博览会上，一名外国人正在了解细针街头内衣机。龚贤明照片(人的视角)

河北省沧州市肃宁县纺织企业，工人在生产现场工作。新华社记者杨世雅照片

7月26日-8月26日，《鞋履：乐与苦展览》在北京三里屯太古里北区红馆展出。游客们正在参观展览。(图片来源：人民网)

北京三里屯，中国的时尚中心之一，聚集了世界各地的服装牌坊。有句话叫“铁制三里屯的流动品牌”。欧美的霸主，经典的复古风，这一切绚丽的风气永远站在潮流的风口浪尖上。

服装是社会变化最直观的因素。改革开放40年，服装趋势发生了几次变化，从以前的“一件衣服天下”到现在，运动服、休闲装、职业装等多种类型都产生了。布料从粗糙单一发展到现在棉、麻、丝绸、棉毛、皮革、化纤、混纺等多种材料的质感。服装产业是最早的家庭小作坊生产的，直到今天，多元化、个性化的需求成为主流。目前服装的多样性远远超出人们的想象。40年来的一系列变化使国人的穿着竭尽全力。

服装记忆40年掠影

皮尔卡丹时装秀一石激起千层浪。

饱和度高的拼布积木、引人注目的品牌标志、一对渔翁帽、运动鞋——等潮牌正在成为中国年轻人时尚消费的新宠。美国的Supreme、日本的Y-3、中国香港的izzue等时尚品牌，以简约大胆的设计风格吸引了消费者的关注。

对潮牌的偏好反映了现在年轻人追求个性化和新鲜感的心态。据调查，“95后”和“00后”对潮牌的偏好尤为明显。他们既是时尚的消费者，又是时尚的出口者，所以在社会背景下，让大众的败笔进入了大众的视野。

潮流永不停息。回顾历史，服装是人类文明和进步的象征，这样继续引领社会风气，改变了国民的精神面貌，成为了不同时代的重要审美象征。

1979年，法国著名服装设计师菲尔卡丹在北京文化宫进行服装表演，当时羊毛帽子、毛围巾、军大衣、进口蟾蜍镜子曾经是青年人的最爱。舞台的丰富多彩与舞台下的“灰色”、“黑色”、“蓝色”形成鲜明对比。之后的几十年里，关于服装的所有动态都可以说是“一块石头能引起千层浪”。

1983年，由于废除通行30年的包标，棉纺织、化纤产品的种类越来越多。缝纫机成为人们结婚时三大件之一，织物供应充足。

1993年第一届中国国际服装博览会在北京举行，各种各样的服装涌现出来。从那时起，外国品牌陆续进入中国市场，菲尔卡丹、鳄鱼、耐克、阿迪达斯等给国民留下了深刻印象。与此同时，国产品牌(如李朗、七只狼、安踏、宝熙鸟、江南布衣等)也陆续创立。

进入2000年后，WTO为中国纺织进入国际市场打开了大门，越来越多的外国奢侈品开始进入国内市场，将奢侈品消费概念引入中国，各种市场化经营的服装企业涌现出来。

今天，中国服装材料、纺织制造体系更加发达，人们可以在不同的时间和地点着装。

改革开放40年来，中国很难满足纺织工业向国民开放的供应，因此跃升为世界上最大的纺织生产国、消费国和出口国。没有改革开放，就没有纺织工业的今天。“中国纺织工业联合会前会长杜玉柱说。

中国人的穿衣风格多种多样

从“库伦”回到“纯棉”

山东烟台市民谷女士还记得小时候买《Kuron》的情景。现在看起来俗气、不舒服的化纤面料，其鲜艳、坚硬，引领了当时的服装风潮。(在我看来，这就是我们的生活方式)莎士比亚(莎士比亚)。(《服装》)。

以今天的眼光来看，整个棉材质的衣服通风良好，消费者不愿意去买化纤类织物。几年前正好相反。改革开放初期，国内纺织业生产的布、织物、种类比较单一。大部分棉、粗布、卡其布等从农村到城市都穿着深色的衣服。因此，化纤衣料的价格比棉布贵得多，有一两件“Kuron”衬衫，那是稀世珍宝。

从“库伦”到“纯棉”，从“牛仔裤”到“亚麻衬衫”，从“雪纺裙子”到”

PVC衣”，潮流稍纵即逝，风格千变万化。在中国纺织工业联合会产业经济研究院副院长赵明霞看来，不同服装风格的呈现，背后是纺织产业研发制造能力的提升，是整个纺织产业链的革新。

“以近年来麻制服装的流行为例，这与麻的纺织、染整加工技术进步是分不开的。麻是比较粗的纤维，难以固色且易皱，只有纺织出高支麻纱，有良好的印染及后整理工艺技术，才能生产出柔软舒适美观的麻制衣服。”赵明霞说，“时尚的表达需要依托科技的进步。”

据介绍，中国纺织工业的纤维加工总量从1978年的276万吨跃升到2017年的5430万吨，占世界比重从10%上升到50%以上。中国成为世界最大的纺织生产国、消费国、出口国，目前每年出口的服装总量相当于全世界人口每人4件。此外，中国纺织工业已从生活消费品生产扩展到产业用纺织品生产，数字化、信息化、智能化的纺织制造技术已具备世界最大的产业规模。

“如今，中国纺织产业无论从规模、质量还是技术、模式等诸多方面，都体现着多元的选择。每一个突破都需要全产业链的努力来实现，服务国民经济，需要产业链每一个环节的进步。”赵明霞说。

■ 塑造中国服装品牌

时代呼唤具有国际竞争力的自主服装品牌

上世纪80年代，在浙江、江苏和广东、福建一带兴起了“乡镇企业热”。各类小织布厂、小服装厂、小针织厂、小毛巾被单厂等逐步探索出自己的市场门路。

如今，中国纺织工业规模巨大，从最前端的原料化学纤维到纺纱、织造、染整服装、家纺、纺织机械，各类大中小型企业有数十万家。许多中国著名纺织、服装、纺机、化纤品牌企业完成上市、并购、投资兴建控股合资企业，引入国际创新资源。纺织工业始终是中国出口创汇的支柱性产业，如今已成为中国国际化发展的先锋产业。

然而，令人疑惑的是，中国至今还没有一个全球化的服装企业。即便是在国内市场，国内服装品牌饱受互联网冲击时，Zara、H&M、优衣库等服装快消品牌却能赚的盆满钵满。为什么中国难有“优衣库”这样的国际品牌？

客观上讲，中国服装品牌与国际超级连锁品牌，在年份上的差距实在过大——比如优衣库创立于1963年、H&M创立于1947年，就连最年轻的Zara，也创立于1975年。与之相比，大多数中国服装品牌的历史沉淀远远不够。

中国服装品牌的成长史与国外品牌不尽相同。赵明霞对记者介绍，国外服装企业很早就完成了专业化分工，Zara、H&M、优衣库不是传统意义上的服装制造企业，它们主体集中在产品开发、市场运营领域，对供应链控制能力很强。而中国的服装企业大多数以服装加工生产起步，且至今仍以服装制造为主体，服装生产、品牌开发、产品设计、销售渠道都靠自己解决，与国外服装品牌发展模式不同。

“比如优衣库的服装很多都是中国企业代工生产的，而中国服装制造企业是否一定要以类似优衣库的服装快消品牌为转型发展标杆，仍待商榷。”赵明霞认为，中国纺织品服装的内需市场规模庞大，需要稳定的纺织服装自主制造产业支撑；中国内需市场具有更加多层次、多元化的特征，品牌企业的发展路径也必然更加多样。

“当然，培养具有国际竞争力的自主服装品牌是中国纺织工业坚定的目标追求，中国服装企业和行业组织正在做出有益的尝试，比如注重行业人才培养，引进优秀的设计师，搭建国际化的展示平台等。”赵明霞说：“品牌第一位的基础是质量过硬，同时要有丰富的文化创意元素、快速的市场响应能力和良好的社会责任形象，其中加强对市场需求和流行趋势的研究和对时尚文化的理解在现阶段显得尤为重要。”

你所不知道的纺织工业（链接）

纺织工业应用领域非常广泛，除了服装和家纺，产业用纺织品同样是纺织业的重要组成部分，具有技术含量高、产品附加值高、劳动生产率高、产业渗透面广等特点，广泛应用于工业、医疗卫生、环境保护、土工及建筑、交通运输、航空航天、新能源、农林渔业等领域。

举例来说，医疗卫生用纺织品可以提高健康生活质量，保护医护人员，减少患者感染的几率。比如常见的婴儿纸尿裤、湿纸巾、一次性床单、手术服；还有一部分医疗用纺织品直接用于医疗操作或植入人体，属于高科技产品。比如疝修补片已广泛应用到临床中，纤维制的人造皮肤、人造血管、人造脏器等，都在研究当中；

结构增强用纺织品，以纺织复合材料替代传统金属材料作为增强骨架材料。现代生活中，文体用品、汽车、飞机、航天器、风力发电设备等领域都大量采用了纺织骨架材料，在结构增强的同时，减轻重量，提升性能；

安全与防护用纺织品，可以在特定的环境下保护人员免受物理、生物、化学和机械等因素伤害。比如消防员耐高温防火服，特殊职业和运动员的防切割服装、军队特种作战装备等……

40年来，中国产业用纺织品实现了从无到有的突破，成为国家纺织工业综合竞争力的重要标志之一。（记者 王萌）