【zara是什么牌子中文叫什么】Zara八年来第一次更换logo，背后有什么计谋吗？

最近，随着2019年春季广告的上线，西班牙快时尚品牌zara变成了新的logo。值得注意的是，zara 8年来首次更改了标识。(威廉莎士比亚、Northern Exposure(美国电视剧)、)SARALA的新标志保存着SERLEIF字体，字变细、

目前，zara的官网、Twitter、Insta Gram官方账号都已改为新的logo，但微博、微信公共平台和天猫旗舰店尚未更换。

在业界，Zara正通过战略变化应对快速时尚寒冬。

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Zara母公司Inditex此前发布的业绩报告显示，截至2018年10月31日的9个月里，集团收入以低利率增长3%至184亿欧元，去年同期增长10%。净利润也从4%增长到24亿欧元，2017年仅增长了6%。上半年财政年度，Zara销售额同比增长2.2%至79.1亿欧元，去年同期为11%。

实际上，Inditex业绩低迷已有迹象，总利润从2015年开始下降。受汇率和门店租金的影响，2018年上半年净利润增长率仅为3%，而这一数字在2017年为11.5%。

有趣的是，在2018年12月的电话会议上，分析师们普遍关注Zara为什么没有参与促销活动。每年9月至12月是商家打折促销期间，2018年Zara几乎没有参与。CEO Pablo Isla表示，不参与促销折扣是因为对产品质量、商业模式和执行能力有信心。

表面上，Zara业绩低迷是与公司管理层的信心相冲突的。事实上，Zara正处于转型期，作为快时尚品牌的领头羊，如何突破现有困境正在成为整个行业的榜样。

业内人士指出，zara正在失去市场，失去市场的主要原因是没有准确掌握年轻消费者的“名牌”，没有赶上。幸运的是，母公司inditex一直在改变战略。(威廉莎士比亚，《北方司法》前情提要)。

首先是广泛邀请发言人，通过“粉丝经济”增加销量。

2018年5月，Inditex集团旗下品牌Oysho以亚太代言人身份来到李心，随后Inditex旗下男装品牌Massimo Dutti来到张均民、高异常等地。2018年8月，Zara姐妹品牌Uterqe宣布郭维婷为中国区公关大使，9月Inditex集团时尚连锁品牌PullBear来到王林凯。2018年9月19日，Zara宣布了武磊、周冬雨、中华地区品牌宣传大使等职务。

同时，Zara想抓住美容市场快速增长的机会。首先，母公司Inditex宣布计划重新推出香水和化妆品市场。2018年10月，Massimo Dutti受到旅行的启发，推出了“the Secret of Scents”香水系列。据悉，Inditex旗下的8个连锁品牌中，只有Uterqe没有推出自己的香水产品。香水逐渐发展成成熟的产品线。

2018年12月，zara发布了第一个口红系列zara ultimite，正式进入化妆市场。

最值得注意的是，Zara顺应2018年中国零售市场发展规律，在上海开设了第一家新零售概念店，结合了在线连接。

2018年9月，Inditex集团还宣布了电子商务业务的扩张目标：2020年在全球范围内开设所有品牌的电子商务业务。这包括品牌尚未开设物理零售店的国家。

Zara终于重视科技和新零售，在快时尚品牌观点热潮如暴雨般袭来的今天，Zara能否突破逆势，我们只能说一直在关注。(莎士比亚，坦普林)。

(整合本身：界面新闻、中国服装网、财团网)