【孙坚演的穿越剧是什么剧】《纳妾记》如何以千万投资获得7亿个再生量？

9月17日0时，两个多月的大型自制网剧《纳妾记》在PPTV集会上独家播放了最后一集的结束篇，竞争激烈的夏季电视剧潮流又迎来了一部热剧的退场。

根据人气同名IP小说改编的《纳妾记》，自7月9日PPTV集中力单独上线以来，开播第一天就超过1000万次，第二集直接进入全网广播目录第三位，4周内突破2亿，接近7亿，网络评分达到8.17，是播放量和口碑的两大丰收。

(1)IP GOU人才聚集交流，是网剧日益壮大的三大要素。

一般来说，传统电视剧一直是电影市场不可动摇的主流，完全依赖网络的网剧似乎登不上高尚的地位。(威廉莎士比亚、温斯顿、电影名言)但是，在互联网环境下，由于各种因素的推动，从2014年所谓的“网剧元年”开始，网剧在制作、运营、内容、模式等各个方面都取得了飞跃性的发展。以业界领先的PPTV聚集力为例，最近一年接连推出了《执念师》、《纳妾记》等多部自制电视剧，尤其是即将关门的《纳妾记》最为猛烈。

通过《纳妾记》效果，我们可以找到推动网络电视剧快速发展的主要因素。第一，网剧基于IP和网络大众文化创造的内容优势，可以更好地把握用户心理和需求。反观电视剧圈随风盛行，雷剧多次挑战观众的底线。在多元化网络环境下诞生的网剧，用户思维深入骨髓，在《纳妾记》的情况下，已经有了深厚的粉丝基础和人气的剧情故事，即使完全复制屏幕，也引人注目。但是导演和作家在尊重原作的基础上要求进行一些差异和变化。事实证明，随着更加流行和直观的内容要素的增加，不仅不会抢走原作的亮点，反而让小说粉丝和观众感到惊讶。(莎士比亚，莎士比亚。)

由于众多实力派演员和制作人的加盟，网剧的软实力和影响力大大提高。现在网剧不再是二三线小演员的战场。李历峰、杨洋、郭京飞、孙坚等众多明星演员逐渐活跃在安防银幕上，许多著名团队和制作公司相继出现了胡红良班底、唐人电影。实力派偶像孙坚和《新一代大青衣》郑爽主演的《纳妾记》，获得了很多话题和关注。

以PPTV凝聚力为代表的网络视频网站平台在传播模式上坚持突破。通过主播模式、会员优先全集等，以电视剧无法比拟的互动再次加快网络电视剧的传播。

随着《纳妾记》、《盗墓笔记》等现象级网剧引起的变局进一步加剧，传统电视剧和网剧的界限不再引人注目，包括更多著名演员、导演、制作人在内的传统电视台正走向网剧、ip、巨作等。

(2)题材独特的主创默契电影方面给予力量是《纳妾记》小而广的秘诀

《纳妾记》千万制作费，点击率追上1亿韩元的电视剧，成为今年代表性的小代表性事例。

《纳妾记》与同时代的同题材网剧相比有几个优点。古装类的网剧现在制作量少，多投入古装场景服化的网剧也少。《纳妾记》发光最重要的是它的互联网特性之上。现在电视台限制穿越后，网络给了这种素材一个新的舞台，观众们也期待这种素材再次出现。《纳妾记》本身就是经典的穿越小说，自然吸引观众。

《纳妾记》拍摄初期受到媒体的质疑，但男主人公杨秋芝、加关珍、张家妻纳妾的人生完全复制了《鹿鼎记》中的微博，但孙凯凯导演表示，并非如此。《纳妾记》以内的杨秋芝，必然和韦小宝的人生轨迹有点相似，但事实上，在他自己的角色特征上，有很大的差异。因为他回到明朝后主要是帮助玄灵破案，一步一步通过现代知识帮助古人调查，所以这个故事主线和《鹿鼎记》的差距还是很大的。

剧中饰演杨秋智的孙坚是孙凯中戏02集的同学，导师出同门，同一老师的同一教育体系，演出中杨秋智这个人物从一开始就像孙导演想象的那样，杨秋智这个人物本来没有那么帅，但是演第一部戏的时候就认定杨秋智是孙坚，孙坚是杨秋智。(大卫亚设、Northern Exposure(美国电视剧)、杨超越(美国电视剧)孙坚当时演出的状态，从现代人到古代，

出来的这种和古代人的反差。

改编难以被作者和原著粉认可，几乎已成国产网剧共同现象。但《纳妾记》得到原著作者沐轶的赞许，改编主要就是加深了杨秋池的生活部分，加了一些插科打诨的人物来增加戏剧感，添上一个喜剧的调性。

在一个古装剧里如果出现电动车很不合理，但这是穿越剧，就把这个电动车安排在剧情里，加强喜感。观众看到这里不会觉得很突兀，反而会乐。这就是导演想把植入刻意放大，变成戏放在剧里面，转化成笑点，变成戏里的一部分。

孙恺凯说，《纳妾记》的投资额为1000多万元，去年拍这个剧的时候在网剧里投资还挺高，但是今年上线时，大投资的网剧就增多了。投资额仅为千万级的《纳妾记》能在一段时间里咬住投资近亿的《盗墓笔记》的流量，算是今年网络大IP角逐战中的以小博大案例。

孙恺凯说：“我2012年接触网剧，拍的第一本IP改编网剧就是《唐朝好男人》，穿越加喜剧，现在我拍《纳妾记》也比较有经验。投资方永远跟我说钱不够给钱，时间不够给时间，后期哪不行就加钱好好做，华海时代很注重品质。拍《纳妾记》的时候第一次让我感到片方还是挺为生产部门着想的。”

（3）刺激心理+刺激生理+贱男战术，是互联网传播最有效的武器

《纳妾记》首集点击率全网第五；次日追至全网第三；后来还冲到单日第一；收官时总量直取7亿。

制片人陈炼说，这部剧穿越、爆笑、搞怪、基情、案件推理等网剧收视元素俱全。《纳妾记》品质保证在于，其制作的成本都花在刀刃上了，“不管拍电视剧还是网络剧，演员花销都是最大的一部分，其次是特效。这两方面，我们都做的特别用心。央视开年大戏《锋刃》中两位逆袭主演黄渤和袁泉的演员——‘小特工’孙坚和‘舞女’玉茹，都有参演《纳妾记》；特效方面，我们在有限预算里做出品质。除了演员和特效的预算上做到高性价比外，《纳妾记》能反超《盗笔》，以小博大，也因为我们注重网剧观众收视诉求。而我们的制作和播出营销，也以‘尺度网剧’紧扣目标观众。立项、制作与播出营销的清晰定位，最终为《纳妾记》赢得网络支持。”

在《纳妾记》开拍伊始，曾默不作声，表现异常低调的原著作者沐轶，后来在微博上回应称，“我家闺女说这部网络剧比原著更好看，听了又是高兴，又是郁闷”。

《纳妾记》曾是盛大董事长陈天桥、首席运营官陈大年、文学CEO侯小强等高层联手力荐的YY作品，故事设计几乎满足网络宅男们的所有人生臆想——官场逆袭，美女倒追。《纳妾记》首播宣传营销也极具有创新意识地以“尺度网剧”概念，和“即刺激心理，又刺激生理”的暧昧宣传语，博取网络关注与传播。

同时，《纳妾记》非常迎合当下90后观剧喜好——“所有男主角都是女主角的，所有男二号才是女观众的”。目前，《纳妾记》中对男主默默相随，无怨相伴的男二号龙子胥，以“蠢萌”博出位。网友调侃饰演龙子胥的何育骏，“好一款花样贱男，这样帅，又如此贱，不由对你心生爱恋”。

任何一部网剧的成功，必有文化上的根由，《纳妾记》就是简单直接地满足观众尤其宅男观众的人生渴念。马东说了：“有人问我，你们《奇葩说》除了娱乐之外想跟别人分享什么。我们没想，我们觉得，娱乐就是本质。”这就是互联网娱乐的本质和规律。

【文/宗禾】

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【影视独舌】

由资深媒体人、影视产业研究者李星文主编，提供深度的影视评论和产业报道。追求高冷、独立、有料，助大家涨姿势、补营养、览热点。涵盖微信公号，微博，博客，网站，今日头条，百度百家，新浪、网易、腾讯、搜狐自媒体等10大平台。