【hm是什么牌子的衣服】HM集团的新品牌Nyden将面向千禧一代消费者正式推出。

最近，HM旗下的新品牌NIDIN在官方网站上以预售形式正式亮相。此次网络将作为内森第一个迷你系列的一部分于4月3日正式销售。该系列剩下的服装将继续分批上市。

如果你还记得HM 2017年刚推出的独立运营中端品牌Arket，你对Arket也不会陌生。Arket正式上市后不久，HM的创意总监Oscar Olsson宣布将在2018年进一步推出成衣新品牌Nyden。与HM旗下的另一个时装周以及新品牌COS不同，Nyden将采用与以往不同的销售模式3354，放弃对季节、潮流和时装周的品牌追随。

为了更有效地提高品牌知名度，Nyden正式上市之前，Oscar Olsson表示，新品牌将与意见领袖合作，以推动限量的方式推进。insta gram上有130万名粉丝的纹身师Doctor Woo和瑞典女演员Noomira被选中。

HM的实验品牌Nyden共展示了5件女t恤和4件男t恤。衣服的图案包括品牌名称、重金属乐队风格的印花、画有涂鸦线的海报。

从服装风格来看，这个品牌风格似乎更偏向街头服装。为了强调该系列是Nyden品牌的首发，其中一件t恤上甚至印有“Nyden Prelaunch”字样。(威廉莎士比亚、Northern Exposure、Northern Exposure(美国电视)、MARICLET)所有服装都是土耳其生产的，使用纯棉面料，售价为60欧元，约464元人民币。

官方表示，Nyden今后还将推出另外三次预售。消费者可以在insta gram、YouTube等社交网站上查看宣传视频。

，Oscar Olsson表示，除了与意见领袖的合作外，希望新品牌能够逐步创建粉丝社区，通过更高的价格定位和特殊销售模式区分HM和其他部门，使集团所属品牌多样化。

这段时间与ZARA对抗的快时尚巨头HM最近几年的生活确实不太好。除了品牌的可持续发展出现问题频发之外，3月27日HM还宣布股价暴跌5%以上，每股收120.94瑞典克朗(约合人民币93元)，创下5年来最低值，库存超过40亿美元。

HM的CEO Karl-Johan Persson在3月27日股价暴跌后表示：“多年来，我们在世界各地的很多门店的流量都不太好。特别是2017年下半年，由于我们的失误，品牌下降了更多。”

但是，虽然效果不理想，但不可否认的是，近几年HM走上了变革的道路。除了经常推出新品牌外，一直与数字发展“抗争”的HM从3月初开始认识到网络销售的重要性，除了首次入驻天猫外，还在印度市场开设了电商渠道，并在瑞典设立了折扣电商Afound，以加强消灭库存的促销活动。

但同时，这又会引起新的问题。大量促销很可能降低消费者对品牌的期望，新品牌在知名度低的情况下可能会受到销售渠道的限制。困难的HM可能需要更多的时间才能回到发展的顶峰时期。