【邢冬冬】《第一部电视剧》十年，《毛骗》后面的人。

文|夏小诗

编辑|赵将军

“十年来，我没想到你们会举行这样的线下会议。”

听到《毛骗》 10周年巡演的消息，导演邢东东的朋友感到惊讶。但是说到邢东东，“他们还想过来见你一面，很感动。”" "

今年2月，电视剧《毛骗》的创作团队举行了首次粉丝见面会，最近一个月去了11个城市。这是他们第一次自愿离开石家庄，与粉丝见面。

邢东东发布的抖音视频截图

对球迷来说，这次见面值得等待10年。“我的青春啊，大学的时候给了我很多推荐。QQ空间到目前为止还有一篇日志。每集都有。当时更新了第一个时间，转移到了空间。”说。(威廉莎士比亚。)

在那个内容贫瘠的时代，《毛骗》是很多年轻人的“精神食粮”。

《毛骗》讲述了五个“街头骗子”和他们背后的江湖故事。从2010年开始更新，2015年结束播出。《毛骗》第一季度豆瓣评分8.5，第二季度9.4，结束篇9.7，《走向共和》 《大明王朝1566》，并列最高分两极。

第一季播出时，低质量画风说服了很多观众，但凭借巧妙的剧情构思和生活贴近的人设，《毛骗》仍然吸引着“死忠粉”。他们将在集团安利缝纫。“看看这个小团队。真的很辛苦，编剧

李伟、杨宇、和平、王小一、少将、邢东东(从左到右)

从《麻辣隔壁》 《毛骗》到《杀不死》，随着作品的累积，制作团队也日益壮大。2014年，团队在公司“营文化”注册，搬了新办公室。然后，他们接近金融和新项目，开始更快地增长。

英英文化的成长史也是网剧的爆炸史。随着草根团队崭露头角，正午阳光、华策电影等头部电影公司也进入了网络电视剧行业。

但是在登陆《毛骗终结篇》的几年里，大英文化似乎陷入了“停滞”，几乎没有作品，大部分处于被排挤状态，所以很多观众以为解体了。

这是中英文化举行10周年活动的契机之一。“我告诉你，我们在这个行业一直在工作，但由于各种原因，还没有播出。”东东告诉我毒眼珠。

《毛骗》的诞生

2008年，来自河北传媒学院的大学生推出了自己的第一部网络电视剧《大学生同居的事儿》。

《大学生同居的事儿》剧照酱：豆瓣

那时土豆网、优酷诞生两三年后，爱奇艺、腾讯视频还没有出现。优酷土豆等平台的内容以UGC为主，即拍摄者上传的小视频。网络视频也进入主流新媒体行列，受到更多关注，但“网剧”尚未成为行业概念。

《毛骗》编剧，李洪坚大学总导演，经常用DV拍摄短片并上传到视频网站。毕业后，李洪坚和朋友组成了呜呜呜视频工作室，第一部网剧都取材于同居过程中有趣的事情。

李洪坚队为了增加点击率，选择了“标题党”。他们的作品《大学生同居那些事儿》 《麻辣隔壁》 《快乐的小2B》 :010

《毛骗》海报来源：豆瓣

当时团队的主要收入来源是网站流量分割和广告。

《麻辣隔壁》第一季度上了互联网，引起了关注，同时也带来了商业收益。“前一两集好像在网上发酵，当时做淘宝的人比较多，问‘能不能做到？’

能给我们片尾加个广告？’这是我们最早变现的方式，就是中段插广告。”

靠着淘宝店主的支持，这群人的吃住和拍摄才有了保障，这几乎是一种草根式的顽强活法。

这部剧之后，李洪绸团队开始策划新的故事。

邢冬冬介绍，因为团队成员大多是英剧美剧迷，《毛骗》第一季主体结构的灵感就来自英剧《飞天大盗》。

此外，《毛骗》的故事取材自生活中的各种骗术。剧本内容大多来自于社会新闻和主创生活经历，编剧成员将网上的资料搜集整理后，再共同创作剧本。

很多年后，观众对《毛骗》的评价中，烧脑和神反转仍是不可或缺的关键词。这在一个初创草根团队身上，十分难得，在国产剧整体对比中，也算是独树一帜。

图源：豆瓣

这样一部神剧的启动资金只有6万元，是制片人李洪亮拉来的赞助费。“好像是一个卖服装的商家，《毛骗》第一季好多衣服都是卖服装的赞助的。”邢冬冬说。

剧组穷酸的情景，他们至今历历在目。“当时我们几乎除了吃饭，钱全部用在片子上了。最早我们拍戏不敢打车，都坐公交去，能走回来就走回来。稍微好一点，为了节省时间才打车，后面再积累到一定程度，剧组才买了第一辆车，十几个人挤到一辆车里。”

3季《毛骗》，前后蹉跎了5年的时间。当时《毛骗》和《麻辣隔壁》是同时拍摄，除此之外，团队还拍了一系列定制剧，比如《有情有趣》《枪打出头鸟》等。

邢冬冬介绍，“有一些商家可能想过来做广告，制片人就跟他谈，‘要不你多拿点钱，直接定制一个剧’，他们一想这个性价比更高，就同意了，我们再投入到《毛骗》的拍摄当中。”

《毛骗》中的“开挂”角色 包哥

5年里，团队的每一天都和《毛骗》有关，这部作品也成了主创们生命中无法剥离的一部分。

“哪怕我出去被人说小偷，出去被粉丝认出来，粉丝的反应都不是见到一个演员的心态。”邢冬冬说，粉丝见到他们，首先可能会觉得，这不是那个小偷吗？有一段时间团队断更，邢冬冬出门被认出来了，对方指他说：“还出来玩，还出来浪呢，你不回去剪片子去？”

在一起工作的这些年里，优映文化的核心成员也在石家庄扎下了根。

邢冬冬回忆，“将近七八年的时间，大家住在一套房子里， 可能三四个房间，甚至几个人住一个房间。那时候也没有所谓的工作室，生活就是工作，工作就是生活。”

和其他出名的小成本网剧《报告老板》《太子妃升职记》等不同，《毛骗》的时间成本很高。邢冬冬提到，《毛骗》终结篇拍了两年，有时候一集要拍一个月，这种人力资源和时间上的消耗，现在不太可能实现了。

《毛骗·终结篇》视频截图

此前的采访中，团队早已表达过进军大银幕的梦想。邢冬冬也告诉毒眸，最终的目标是在电影院看到自己的作品。

十年后，他们能超越《毛骗》

2011年前后，在互联网视频需求暴增、内容匮乏的环境下，《毛骗》《万万没想到》《报告老板》等一批草根剧得以涌现。早期的红利结束，扎根下来的公司并不多，《毛骗》背后的优映文化是其中一个。

2014年，国内多家视频网站宣布大幅度增加自制剧的投入力度，并提出“网络自制剧元年”的概念。

拍完《毛骗》系列后，优映文化也开始总结经验，最终认为开发剧本和后期剪辑是自己的核心优势。

2015年之后，随着网剧市场越来越火热，各种爆款剧也越来越往精良制作上走，单集成本过渡到几十万到上百万不等。

此前，优映文化曾犹豫是否要接受融资，他们思考的是资本对于拍摄出好的作品是否有帮助，是否会带来其他方面的压力。在推掉了大多数制片项目，又要拍更多新剧的情况下，公司还是决定引进资金。

2016年，优映文化完成了来自国金投资的A轮融资。两年后，优映文化又接受了来自三七互娱的B轮融资。

图源：企查查

在《毛骗》之后，优映文化仍在擅长的悬疑题材上耕耘。2017年6月，《杀不死》在腾讯视频上线；2020年初，《输不起》在优酷上线。

《杀不死》延续了《毛骗》的小人物视角，主线是两个社畜无意间卷入了大案后的离奇经历。李洪绸曾透露，灵感来源是一句话，“杀不死我的，必将使我更强大”。

这部剧的豆瓣评分达到8.2，也让优映文化也走出了“江郎才尽”的质疑。但不管出什么片子，大家都会跟《毛骗》比，这是优映文化团队比较苦恼的地方。

邢冬冬认为，《毛骗·终结篇》9.7的评分有很多情感因素，粉丝们见证了团队成长的过程，加了很多同情分。

“《杀不死》跟《毛骗》是两个不同的东西，就好像一个路边摊跟大饭店的菜，可比性比较少，还有一点是期待值过高，一看好像没有《毛骗》好，还是给你打低分。”

《杀不死》视频截图

时代进程中的文化产品，总带有那一代人的特殊情结。近几年，网剧市场也在涌现越来越多优秀的类型片。试想一下，《毛骗》放到现在播出，评分未必会超越《隐秘的角落》等爆款剧。

不过，部分观众对《毛骗》团队有滤镜后，评论其他作品时，也会带有一些宠溺和宽容。

《输不起》是优映文化和网易游戏的定制剧，奉旨作业，有一些逻辑不严谨的地方，豆瓣评分仅6.7。但仔细看评论，不乏欢乐。

一位豆瓣网友评论道，“怎么说呢，追了他们所有电视的资深粉来说，手法非常熟悉了，套路也非常懂了。还是带着庄里那种莫名其妙的土气，哈哈哈哈。但是看到邵庄和小宝，真是太太太激动了。”

除了这两部网剧，优映文化的大部分作品还没上线。邢冬冬也告诉毒眸，现在很多作品都过审了，也在有序推进上线事宜。

这几年来，这个团队的作品离不开一句宣传语，“最高分国产剧团队新作”，随之而来的下一个问题是，《毛骗》能被复制吗？

邢冬冬告诉毒眸，“你要说去翻越它，肯定不是容易的事，但是我们的目标肯定是要翻过去的。”

在这些待播作品里，《异物志》被赋予了可能超越《毛骗》的希望。这部剧是奇幻题材，为了设计好故事情节，团队在前期资料搜集阶段列举了100多种科幻相关的素材，花了10个月打磨剧本。

邢冬冬认为，《异物志》的制作水准比《毛骗》要高很多，其次，它的类型不次于《毛骗》，也是一个高概念的原创剧本，但是评分却可能没那么高了。

《异物志》剧照 图源：豆瓣

谈到现在的大学生团队是否可能拍出一部《毛骗》时，邢冬冬思考过后，给出了肯定的答案。

“学生阶段的创作能力比经验更好，因为你没有经验，创作能力不受限制，有了经验之后，反而有些东西是受限制的，我觉得是有可能拍的。”

走出乌托邦

几年前，知乎上有人把大鹏、叫兽易小星、卢正雨、李洪绸并列称为“四大草根网剧导演”。

在李洪绸闭关打磨《毛骗·终结篇》的那两年里，大鹏拍了11亿票房电影《煎饼侠》，易小星也将《万万没想到》成功拍成了电影，于2015年底上映，斩获3.22亿元票房。

对比之下，《毛骗》团队走得慢了。有人评论：“前三个导演我都听说过，这个李洪绸是谁？这个帖子是不是李洪绸写的？”

剧火人不火，是优映文化的特点之一。

和另外三个导演团队不同，优映文化似乎没有一个在大众层面出圈的演员，包括优映文化自身，在舆论场中也处于半隐身状态。

这和他们身处河北石家庄的地理位置有关。优映文化团队在石家庄度过了13年，相比各种资源都更集中的北京，二线城市石家庄在影视方面的资源相对贫瘠。

邢冬冬也思考过这个问题，他总结了三种原因，一是石家庄离影视资本更远，心理距离更大；二是演员没有正经学过表演；三是强情节的设定下，相应的人物和演员个人的魅力，可能被限制住了。

“（我们）几乎没有学过表演，都是编导、播音，没有出圈，可能也没有外面人找；也跟我们的作品有关，更注重情节，很少有演员发挥的地方，你记住的是故事情节，对人就没有特别深的印象。”邢冬冬解释道。

为了弥补人物刻画的不足、满足观众对角色的期待，优映文化也在制作个人的番外，其中小宝的番外《城市的边缘》已经制作完毕并过审，邵庄的番外正在创作中。

《城市的边缘》剧照

“《麻辣隔壁》第五季已经过审，网络电影也已于去年摄制完成。我们会开发一些《毛骗》的番外，跟《毛骗》有关的这几个人都会出现。”

如今，优映文化团队的核心仍在石家庄。邢冬冬说，“在石家庄可能安逸惯了，大家都在这一块生活，出门就上班，下班就回家。”

但为了方便谈业务，北京也设立了分部，因为疫情撤了回去。但之后还会再去到北京，在商务方面设一个点，方便跟资本对接。

从一个大学生组成的草根团队，走到如今拥有完整制片团队的公司，优映团队的制作水平在提高，偏“乌托邦”的理想主义气质却似乎没变，始终是一家编剧中心制的公司。

成立伊始，优映文化就自己包揽了研发、摄制、后期等工作，导演会参与初期的剧本创作，中期拍摄，后期剪辑，各个环节相互联结。

优映文化有自己的编剧团队，先想好一个故事的内容框架，然后开始做每一集的剧本包括剧本大纲。每一集都经过编剧讨论，再由一位编剧执笔，最后由编剧团队整理修改。

在制片流程上，优映文化的模式基本是不管平台需要什么，或者是市场上需要什么，先自己研发，做原创的剧本，即自己擅长的和喜欢的内容，再去找平台谈合作。

邢冬冬介绍，“我们坚持先做自己的东西，做出来了之后再拿给平台。现在平台也不是一家独大，可能是多方去送，每个平台的评判标准不一样，看哪个平台给的条件更好一些，或者平台定级更高，就跟哪个平台谈。 ”

理想化的坚持之外，团队也在适应市场变化。

邢冬冬透露，“以后我们会找平台做定制剧，以前没有这么做。但你得去适应一些规则，因为不去适应规则给自己带来的麻烦是，这个片子可能好久上不了。”

他们也在适应新的内容形态和碎片化时代的需求，尝试走出边界。

他们尝试的第一个新事物是网络电影。邢冬冬透露，“2018年开始，这个行业已经到了寒冬期了，我们只能尝试做一些短平快的东西，因为网剧战线拉得太长了，手上已经压了好几个网剧。”

他们共尝试拍摄了3部网络电影，预计近期可以上线的是《非常保镖》，“因为它是网络电影，相当于早期《毛骗》一集的体量。”

《非常保镖》剧照 图源：豆瓣

另外两部是《冤家宜解不宜结》和《麻辣隔壁》的网络电影版本，均于2020年拍摄，也都在后期制作当中。

相比起来，短视频更像是闲暇时间的调剂品，和疫情期间无法开机，用来锻炼创作能力的跳板。

2019年-2020年间，杨羽、安宁、邢冬冬、黎伟、邵庄等演员也去抖音，拍了不少短视频。邢冬冬发布剧情类作品比较多，积累了114万粉丝，安宁目前有50万粉丝，杨羽则有37.7万粉丝。

疫情期间，优映文化还拍了《不亦乐乎》《绝代双骄》《安宁神反转》《麻辣隔壁小外传》等微短剧。这些作品都是免费释出，团队也不依靠这个变现。

抖音主页截图

在网剧的题材和类型上，优映文化也考虑到市场需求，做了一些改变，比如和优酷合作了一部甜宠漫改剧。

在团队成长的这些年中，成员们慢慢结婚生子，开始单独买房子，才慢慢分开。“但是大家没离得太远，还在我们公司附近。”

而陪伴《毛骗》的粉丝们，也在各自进行着自己的生活。邢冬冬告诉毒眸，在线下见面会时，很多粉丝倾吐了《毛骗》融入他们生活的故事。

“有些是从上学的时候一直看，两个人从谈恋爱到后来结婚生子，带着孩子来现场的；我们去上海的当天，有一对情侣去领证，拿着结婚证去的现场。”

某种程度上，《毛骗》成为了“时代的眼泪”。观众怀念这部作品，不断重温剧情和解说视频时，很大程度上是在缅怀逝去的青春。

对于主创团队来说，时常被记得和能影响更多人，是一件幸福的事情。更重要的是，他们从来没有停下脚步。

“我们后面还有很长的路要走呢，有人说我们出道即巅峰，我就总觉得这话说得有点过早，我们的人生才到哪儿就巅峰了？”邢冬冬说。