【上位演员】《镇魂》观察报告：主演、粉丝58万筹款、腰部演员上位指南？

今年夏天，两个大的“民间团体”占领了网络流量，一个是“101少女”，一个是“镇魂少女”。

6月13日，网络电视剧《镇魂》正式播出，这部电视剧是根据网络大神Priest的同名小说改编的。剧播出前，因为小说IP和粉丝效果受到了一定程度的关注，但剧组、制作组、出演组都没有流量爆棚，剧版《镇魂》的声音不大。

但是没想到《镇魂》集上线后立即产生了春雨惊雷般的效果。百度指数一举达到16万，饭圈平底锅、互联网相关段落、表情包、同人内容、视频编辑等接连不断。《极板镇魂》相关微博初雪阅读达31亿，讨论度也达到40，此外，粉丝们在各大社交平台上通过自来水、病毒式营销，《镇魂》成为继“创造101”、“世界杯”后的第三大霸屏势力，粉丝们成为了“镇魂少女/鬼”

《镇魂》电视剧大爆，主演白宇、朱一龙两位男演员流量迅速飙升。朱一龙超话空降超话明星排行榜第二名，仅次于“偶C位”蔡徐坤，流量带来了粉丝经济，朱一龙全球粉丝后援会在owhat网站上打开了应援基金筹集渠道。

同时，与两位主演相关的男演员也将卷入这场粉丝狂欢节，成为白宇、朱一龙、彭冠英、李天林四位男演员的潮层“白龙冠川”。

到目前为止，《镇魂》不仅是爆款网剧，还提供了业界在粉丝文化、明星效应、IP重组等方面的新案例。

粉丝一小时募集58万韩元，朱一龙、《镇魂》背后的流量场有多少？

剧版《镇魂》之后，朱一龙、白宇、镇魂IP好像真的火了。外部感性的热感觉可能是主观的，但流量转化为数据是相当明显的。

以朱一龙为例，到目前为止，朱一龙个人初雪读书为29.9亿，粉丝为22.4万，百度指数从6月13日的5937飙升至6月23日的6.1万人，其微博评论从平均4000多条增加到了10万人。

6月25日，朱一龙全球粉丝后援会为了帮助他参与《快乐大本营》的录制，以向外界募集10万韩元为目标，开通了粉丝募捐通道。通道开放后，10万韩元的资金迅速完成，20分钟内达到30万人，没想到一小时内筹集额达到58万人。后援会迅速关闭了该通道，但该事件发酵，部分网民的关注从电视剧本身转移到明星粉丝经济，引发了争议。

粉丝筹款支持这件事，过去几年大众比较陌生，但今年由于“偶练”2000万筹款、“101”4000万筹款等偶像支持事件的接连冲击，大众已经见怪不怪了。(威廉莎士比亚、温斯顿、潘、潘、潘、潘、潘、潘、潘名言)大众的思维是针对朱一龙本身的。

另外，虽然以演员身份出演了朱一龙前《新边城浪子》、《花谢花飞花满天》等作品，但没有积累公众知名度，不属于流量明星之流。《镇魂》中有一个人大吃一惊后，对他的认识占大多数。大众可以接受流量艺人刷粉丝的数据、筹款支持、营销等，但对演员来说，数据、支持不如实力和作品扎实。在这种情况下，艺人流量和演员业务能力似乎发生了冲突。不是两者都没有的人，但很少。(威廉莎士比亚、温斯顿、艺人、艺人、艺人、艺人、艺人、艺人)如何权衡二者的比重是目前所有明星面临的课题。

另外，在此次事件中，粉丝们的热情转化为资金的速度令人吃惊。从《镇魂》播出开始，朱一龙、白宇等人气很高，但两周前朱一龙之前腰部男演员中并不突出，但一部明星的爆炸性人气在短时间内迅速催生了巨大的粉丝经济，在线热度和线下支持同时上升，所有事情迅速突然发生。这可以提醒大众，粉丝市场的发酵时间缩短了，明星效应减少了

应的显现不是前期长期的积累，而是瞬间的爆发。

朱一龙引起的舆论热度于他自身而言或许都是措手不及的，应援事件第二天朱一龙工作室便发博表示感谢粉丝，同时表示应援金额会全部退回。而这还只是一部分，从《镇魂》整部剧来看，剧集与小说IP形成了联动，滋生了一种新的粉丝文化。

从6月中旬起，《镇魂》相关的各类表情包轰炸了微博，“力挽狂澜”“巍风凛凛”“澜受想哭”等词成为了“镇魂女孩”们的专用术语，“巍”和“澜”则是术语的核心词。剧集的改编在新语境下形成了新的梗，粉丝在对外输出时自动规避了一些敏感雷区，“惊天动地的兄弟情”“官方太浪快拉住”。连白宇、朱一龙此前参演的电视剧、广告、伴郎视频等都成为粉丝挖梗的新素材，如朱一龙老师挥之不去的“毛猴”。

目前，lofter上镇魂相关同人活动参与者达到1.4万，浏览数170万，B站上大神剪辑同人视频播放量超过60万，评论数超过1800条，微博上“镇魂”占据了话题榜第一。

“兄弟情”是腰部演员的快速上升通道吗？

值得注意的是，微博超话读书榜单上，“镇魂”位列第一，而余下的话题则是“魔道祖师”“天官赐福”“忘羡”“188男团”，这几乎将耽届现在热度正高的几大IP全都指出来了。小说《魔道祖师》改编的影视剧《陈情令》已经在超话榜单中占据了一席之地，该剧尚未确定播出时间，但是话题热度日益高涨，粉丝凭借路透都能获得滋养，不难想象一但剧集播出会引起怎样的市场讨论。

耽届IP在粉丝市场具备怎么样的流量价值显而易见，剧版《镇魂》的大爆则让人猜想，耽美IP改编剧是否能成为腰部演员的上升渠道？

从《镇魂》剧集来讲，该剧的剧情改编自小说，但是改编过程中简化了小说情节，暂且不论感情线与人物设定，仅从剧情线而言，剧版将两位主角的身世简化，轮回晷、山河锥、功德笔和镇魂灯四大情节进行了一定程度的杂糅和缩减，仅故事而言，剧版《镇魂》并不如小说精彩。再加上剧版中偶尔出现的杀马特造型，五毛特效，这部剧的质量如何，见仁见智，《镇魂》豆瓣评分6.7。

而《镇魂》之所以能真正大爆，演员与小说人物的贴合是主要原因之一。白宇出演的赵云澜被粉丝称为“满足所有幻想”，朱一龙出演的沈巍则是“沈巍本巍”，人物形象的贴合让剧版改编成功了一半，加上主演演技在线，朱一龙的“眼技”频上热搜，主演之间的对手戏点到即止但是足够细腻，这已经为粉丝同人创作留下优质的素材。

小说IP效应，演员贴合人物、粉丝热度发酵等多方因素促成了《镇魂》火爆，让朱一龙、白宇两位演员快速上升，市场认知度与粉丝流量热度都上升到一个新高度，但这种案例是可以复制的吗？答案并不确定。

《镇魂》之前最出名是柴鸡蛋的《上瘾》，作品播出后迅速火爆，同样也迅速下架，黄景瑜与许魏洲两位主演虽然人气直线上升，并成功出圈，但有一段时间遭到平台封杀，黄景瑜在《红海行动》之后才回归到大众视野。这说明演员通过耽美IP获得流量，是要背负巨大风险的。

同时IP改编本身也存在风险，耽美改编并不是都能引起市场反响。同样耽届大神水千丞的《针锋对决》改编成网剧《决对争锋》，爱奇艺平台播出，播放量4000万左右，两位主演没有完成预想中的价值升级，更多的耽美影视剧如《类似爱情》、《识汝不识丁》、《逆袭》等，都只是默默的消失在流量大潮里了。

而环境还在变得更加严峻，2017年随着广电政策监管，耽美类型题材在银幕上的生存状况每况愈下。IP经过改编，感情线只能被简化或者改编成BG向，简单粗暴的改编对于小说原生粉丝而言如同阉割，最好的效果大抵是《镇魂》这样。耽届P大的《默读》，淮上的《提灯映桃花》，水千丞的《魂兵之戈》等作品也均卖出了版权，但是改编始终是个难题，一不小心就会砸在手里。

所以像朱一龙、白宇这样的腰部演员，凭借改编剧集打响名头是个例，幸存者偏差并不能支撑一种渠道的存在。

那么《镇魂》的出现有什么意义？它或许是一枚信号弹，影视市场上存在诸多可能，网剧市场会出现新的增量，耽美或许是其中之一。更大的意义是，它让你知道了朱一龙和白宇，这就够了。

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