【比高影城】一次性花几万块钱，环球影城其实不赚钱？

韩元，深渊(ID: Shenrancaijing)，作者，智勋，编辑，黎明

& lt198535 3935 & gt月14日零时之前，中秋节准备带家人去北京玩的小梦想，准备北京环球度假村(以下简称北京环球影城)官方app的购票页面，旁边打开悬浮倒计时& lt198535 3935 & gt正在等待月20日开园当天的入场券。"飞猪买了雨速桶，但没能买到入场券."小梦焦急地刷了app，但怎么也进不了页面。

苏梦全战是比较冷门的万物旅游，成功买了一张门票，但是为了保险，临时下载了美团，美团买好了就想退万物。(莎士比亚，坦普林。)

“美团给我退款了。”小梦很生气，自己刚买回来后票务失败了。在群里和她一起抢票的小伙伴也遇到了猪和环球影城app退款的情况。

& lt198535 3935 & gt14日，猪们发表道歉声明说，自动取消订单的原因是访问量和订单量激增，库存对接出现延迟问题，以全额退款为基准，向用户支付商品实际交易额的%。

据去哪里的资料显示，环球影城开票分钟内，平台中秋期间的门票和无限优速桶都卖光了。另外，李嘉庆与猪合作，在开园后90天内现场直播门票，开票1小时后直播之间挂着的门票链接每月12万次，& lt198535 3935 & gt这表明，从20日到25日全部售完，10月份也只能买到剩下一半的日期。(大卫亚设，Northern Exposure(美国电视剧)，Northern Exposure)。

抢到票的喜悦蹦蹦跳跳地说，没有抢到的“晚上生气得睡不着觉”。一票难求的票奖背后，北京环球影城真的赚钱了吗？

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普通玩法人均2000元，高阶玩法上万元

环球电影院外围城市大道的试点运营期间，98元的奶昔、148元的汉堡、28元的可口可乐多的3763、门票价格一度估计高达880元。

现在雾散了，98元的奶昔是城市大道上一家高级餐厅“巧克力餐厅”出售的食物。关于门票，最高级别也不高到880韩元，748韩元，最低的是418韩元。

北京环球影城门票价格来源/北京环球度假村官网

一位公园运营者表示，月收入在一万韩元左右的游客应该能比较收到景区内部的纪念品和餐饮价格。

最近访问北京环球影城的结果显示，最受欢迎的商品有小黄仁冰淇淋、哈利253350993436151波特园区的周边产品等。

小黄人冰淇淋是用蒙牛生产的，纯含量为114克0734，售价为40元。市面上常见的冰淇淋(如空乐地、苦咖啡等)都在70g左右，售价在780210 363上下，小黄人冰淇淋的价格是7倍。在此之前，网民们大声吃不下的钟雪高78g的价格以20韩元左右计算，基本上相当于小黄人。

哈利253350993436151波特的魔法世界是北京环球影城最炙手可热的公园。内测期间，热门项目哈利253350993436151波特的禁忌旅行项目经常要等150分钟。

店员由北京环球影城销售的哈利253350993436151波特魔杖分为三种。在校园内的互动点，能激活互动的魔杖为349韩元，不能互动的收藏品魔杖为299韩元，店员根据游客的生日、性格等特别选定的专用魔杖为349韩元，只有互动金。

据深渊观察，互动手杖的重量和质感略逊于收藏品，但价格为50元。同样的收藏魔杖在华纳(哈利253350993436151波特版权公司)天猫旗舰店售价为203元，魔法炮价格为462元，比北京环球影城便宜一半左右。

一些游客表示，哈利253350993436151波特的周边价格略高，但在承受范围内，也不是消耗品，也不是每次来都要买的必需品，所以粉丝们会更愿意付钱。

但是食物等消耗品价格也很高。黄油啤酒是哈利253350993436151波特电影的标志性IP，除了在电影原创猪头酒吧销售外，区内还设置了几个小餐车，专门销售黄油啤酒。

黄油啤酒分为三种，普通型和冰沙金50韩元，哈利253350993436151波特纪念杯80韩元。一杯黄油啤酒的容量基本上和一杯喜茶一样，但据估计比均价多的喜茶贵20元。

北京环球影城销售的黄油啤酒深渊/照片

可口可乐28元可以解释为高级餐厅的自主定价，但在功夫熊猫区内的一家低价餐厅“平老师面馆”中，可乐和雪碧的价格为15元，是市场价格的5倍以上。另一餐是单面68元，鸡肉拌面589440元，比中高档和夫人面贵得多。另外，收到食物时，15元雪碧不是市面上的罐头或瓶子，而是倒进一次性纸杯里，装满冰块。

此前，北京市及通州区发展改革委回应环球影城物价的争议，表示旅游目的地商业街的定价是受市场限制的行为。景区内商品有溢价是正常的，但对于具体限制，他说：“如果价格高得离谱，就会有处罚或约定等辅助手段。”

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是否“离谱”，只能因人而异了，但算下来，如果选择在高峰期出游，购买748元的门票，在园区内吃喝、购买纪念品，一个人的开销大概在2000元左右。

此外，北京环球影城的物价还贵在停车、存包、酒店和升级服务上。

停车费每天100-150元，每个游玩项目处设有存包柜，项目游玩期间免费，超出时间每小时50元。环球影城内部的环球影城大酒店每晚房价在1900元-12000元之间，另一个更为高端的诺金度假酒店每晚则需要3400元-20000元。

如果不想排长队，购买优速通的价格要400-500元；有专门导览人员带玩，免排队的VIP服务要1900元。所以，人均2000元只是基础玩法，算上上述高消费项目，去一次环球影城花销要上万元。

门票并非暴利，靠餐饮和纪念品赚钱

六七百的门票，对于主题公园来说只是一笔小收入。

北京环球影城的门票价格分为418元、528元、638元、748元，亚洲另外两家环球影城的票价最低也在三四百元人民币左右。上海迪士尼5年来调价3次，明年1月9日起，最高票价为769元。相比之下，北京环球影城的票价还算合理。

而那些加价至5000元，或者稍有收敛的要价近千元的门票，中间的差价其实都被黄牛赚走了。深燃曾在开票前咨询一位门票代理，9月20日当天官方票价638元一位，她要价980元，问及来头，她自称“我们内部有优先购票权”。

中国主题公园研究院院长林焕杰向深燃解释，影响主题公园的定价主要有两个因素，一是内部因素，包括项目等级，比如像旅游景区一样，建设标准属于3A、4A还是5A；另外是主题公园的建设规模，即项目的用地面积和总投资。

二是主题公园的外部因素，即游乐项目的规模，参考游乐项目和景点的数量，以及与娱乐密切相关的流动人口规模。游客进入环球影城这样的大型场所可以有6-8小时以上的停留时间，空间够大，项目够多，自然定价会较高。

此外，投资商的成本定价、投入与产出的比例等都会影响主题公园的票价，也就是说，资方要考虑，定价在哪个区间才能够在预期的范围内收回成本。林焕杰表示，按照国际惯例，同类城市同等项目的票价、游客的支付意愿也都会作为制定票价的参考。

如果像网传所说，开园前三个月，北京环球影城每天限流1万人，那门票收入只有六七百万元。此前据华尔街日报报道，北京环球影城投资额为65亿美元（约420亿人民币），门票收入对于巨额投资来说只是杯水车薪。主题公园光靠门票吃不饱，进园后的餐饮、纪念品等二次消费才有更大的增长空间。

据北京环球度假区官方网站介绍，环球影城一期（含城市大道）只有16个玩乐项目，但有21个商店和39个餐厅。以最热门的哈利·波特园区为例，纯玩乐的项目只有禁忌之旅和鹰马飞行两个，其他的布景都是商店和餐饮。

也就是说，算在门票里的游玩项目只是一小部分，赶上排队，每个人真正能玩到的项目更是屈指可数，其余的时间，都被商店和餐饮夺去了，而且工作人员也会“适时”推销。

奥利凡德是哈利·波特故事中的魔杖商店，北京环球影城的奥利凡德表演还原了魔杖选择巫师的经典场景。深燃前往探访时看到，表演中，奥利凡德店主会选择一位观众（通常是小朋友）互动，为他挑选最适合的魔杖，指导他激活一些互动效果。

表演结束后，一扇后门打开，观看表演的游客直接被领到真实的魔杖商店里，工作人员像旅行团的导游一样告诉大家：刚刚看到的魔杖都可以在这里购买！

一位店员赶快迎上来，询问刚刚被选中的小朋友是否要购买这支价格349元的“只属于你的魔杖”。有游客打趣说：这就是魔法幻灭时刻。

北京环球影城所售魔杖 深燃 / 摄

上海迪士尼也一样要靠二次消费创收。官方透露，营业5年来，共计售出577万个毛绒玩具，其中人气增长最快的形象是2018年才进入上海迪士尼的星黛露，售出的星黛露周边叠起来的高度相当于119座珠穆朗玛峰。

不仅是靠IP打天下的环球影城和迪士尼，国内的主题公园门票低，但二次消费也一样是收入大头。

曾在广州长隆做过暑期兼职的九九告诉深燃，她工作的地方是长隆酒店内部的欢乐长隆店，主要售卖长隆特色纪念品，毛绒公仔非常受顾客欢迎，利润空间也挺大，“贴上长隆的牌，售价基本都是100元往上。”

九九还透露，下雨的时候，长隆员工会推着小车去接驳巴士车站卖东西，透明的长柄雨伞88元起步，透明的一次性雨衣50元起步，外面买只要十几元。“质量一般但价格高，还是挺暴利的。”

北京环球影城什么时候能“吃饱”？

总体算下来，北京环球影城并不像外界眼中“门票炒到5000元”那样赚钱。事实上，这种大型项目前期投入巨资，回本周期长，想要短期内赚钱没那么简单。

林焕杰告诉深燃，一般主题公园的回本周期在7-9年左右。“主题公园是投资大、回收慢、风险大的行业。初期投入只是个开始，未来还需要长期的经营、维护、维修、保养和升级的投入。”光是维修这一项的耗资就是惊人的，“游乐设备设施的零配件一般都是会有两套备用，所以会积压资金。”林焕杰说。

对于园内二次消费的高昂价格，林焕杰直言，这些定价和门票一样，也被主题公园方纳入回本周期来考量。

自2001年有了雏形到正式开园，这个项目已经走过了20年，一拖再拖。环球影城拖延时间开园，人力资源成本、营销成本等都会不断攀升。“理论上讲，拖延一年，收益就会晚一年以上，其间可能出现的不利因素就会更加复杂，也许收益会更慢。”林焕杰说。

另外，北京环球影城的开园时间错过了暑假这一旅游旺季，疫情又会对海外客流造成截断，天气逐渐转冷，设备维护的成本会增加，游客出行欲望会大大降低，由于消费习惯和理财观念不同，二次消费在国内的情况也很难和国外平齐……盛大开园之余，北京环球影城要面对的问题也不少。

不过，环球影城还没开始回本，周边精明的商家们，已经早早盯上了乐园延伸出来的增量市场。

比如，有购买房产准备开办民宿的。喵呜叔曾在北京环球影城做过园区运营员，他的小红书账号也用来发布环球影城相关内容，有一定粉丝实力。他说，曾有不少民宿和酒店找过他做推广，“通州的甚至更远的都有，还有三星级的小酒店主动说自己可以提供班车。”他回忆，有的民宿酒店甚至都远在22公里以外的朝阳区的管庄，坐地铁40多分钟才能到环球影城。

有小商户开始蹭免费流量。喵呜叔告诉深燃，他发现在去年环球影城建成后到今年开始宣传的这段时间，环球影城周边商户纷纷改名。“以前这附近有个便宜坊土桥店，现在都改成便宜坊环球影城店了。”

但是，这些商家只能在园区外部徘徊，很难打进园区内部的生意。要“薅”到真正有价格的流量，比如入驻到园区内部，门槛很高。和上海迪士尼一样，北京环球影城的选址也远离市中心，并且在周边形成区域保护，游客放眼望去只能看到尚未开建的空地和高速公路，看不到与环球影城无关的商户。

而园区最外部的城市大道集聚了所有授权商户，除泡泡玛特、施华洛世奇等外部商家，还有环球影城的内部商家或合作商家，如亚洲最大的Peet's Coffee（中文名皮爷咖啡）。喵呜叔透露，Peet's Coffee和环球影城是独家合作的，酒店内部、员工餐厅供应的咖啡也都是一样，没有其他的牌子。

位于城市大道的皮爷咖啡 深燃 / 摄

但无论如何，作为国际主题公园的“流量王者”，又坐拥速度与激情、金刚、木乃伊、辛普森等一大批王牌IP，北京环球影城是含着“金汤匙”出生的。据悉，北京环球影城目前开放的区域仅为一期，后续还有二期和三期的建设，世界上面积最大的环球影城或许还有很多故事可讲。

上海迪士尼开园后一年，迪士尼CFO Christine McCarthy就表示，上海迪士尼于2017年Q2财季“小幅盈利”。重压之下，北京环球影城也许很难复制迪士尼的盛况。

淡季即将到来，也许只能靠节日活动拯救。有游客买了冬天的票，说想凑凑圣诞节和万圣节主题活动的热闹，“书里哈利和罗恩总会收到礼物，霍格沃茨还有圣诞大餐。”

哈利和罗恩在期待圣诞节大餐，游客在期待霍格沃茨的第一场雪，让大众等了又等的北京环球影城，现在也要开始期待自己躺赚的那一天了。