【上海龙之梦影城】P2P广告被强行植入网络电视剧，不违规吗？

在人气网剧《春风十里不如你》中，网贷平台PPmoney强力植入了6个“小剧场”。有奖服是因为电视剧《河神》、《楚乔传》、《醉玲珑》激增了存在感。最新网络电视剧《白夜追凶》用钱站和爱情钱迷上了两个P2P平台。人身贷款在《军师联盟》中也有一些曝光

最近P2P平台纷纷与网络电视剧携手进行“跨境营销”。但是，在热闹的背后，这个游戏是否触及了监管的“红线”，值得深思。

或者涉嫌违反

近两年来，随着网贷平台负面事件的频繁，监管方面也陆续出台了相关的监管规定，其中包括对宣传或推荐行为的规定。

2016年8月出台的《网络借贷信息中介机构业务活动管理暂行办法》(“《暂行办法》”)明确规定，第三方不得在互联网、有线电话、手机等电子渠道以外的物理场所宣传或委托金融项目。

那么P2P平台移植网剧这样的宣传是违规的吗？

对此，《国际金融报》记者采访了PPmoney、有奖服等各种“转播广告”的平台。PPmoney方面向《国际金融报》记者表示，目前没有违规嫌疑。原告发稿前，奖金服方面尚未对此作出答复。

但是上海华英律师事务所合伙人许峰对《国际金融报》记者说，这种宣传模式是违规的。

北京长安(上海)律师事务所高级合伙人李洪华也向《国际金融报》记者表示，这种操作存在违规行为。

但是根据公开信息，去年10月，电视剧《河神》正在准备中。《白夜追凶》的杀人时间是今年2月，拍摄需要4个月。也就是说，拍摄时间可以追溯到去年90月。《春风十里不如你》的杀人时间是今年1月23日，拍摄需要101天，所以准备时间也要晚于去年9月，全部是《暂行办法》的出台时间。

营销渠道一致出战

《国际金融报》记者还发现，在上海的几条电影院线上也经常出现P2P平台的身影。例如，以口袋理财为代表的上海本土网贷平台，出现在上海纸梦影城、上海百美欢迎华城等上海多个3763流量大、观众多的院线上。

除了电影院屏幕合作、娱乐产品内容合作等比较新颖的合作模式外，电视、广播、新媒体等传统营销渠道也受到很多P2P平台的重视。

《国际金融报》记者曾以P2P平台市场部职员的身份联系过某媒体资源供应商张女士。她表示，目前，包括中央电视台在内的多家商业性电视台和地方电视台的电视广告和部分媒体的官方微信，可以在全国范围内收购多家电视台的广告资源。

“一般来说，与理财平台的合作模式以套餐为主，整个套餐价格为10多万韩元。”张女士以北京一家大型网贷平台及其合作的电台推广为例。“这个网贷平台在深圳交通局《快乐理财》栏主要分为三个部分。其次是每周一次、每5分钟的专栏采访或高管采访节目。第三个是主管人口广播或软植入的广告，每周一两次。”

上海一家网贷平台宣传部工作人员田冰(化名)向《国际金融报》记者表示，在新媒体方面，也将投入财经金融类、流量占优势的各类自媒体公众号和媒体官员，以提高影响力，塑造品牌形象。

都是因为流量贵

为什么各大网贷平台都致力于铆钉全面打通各种营销渠道？

从管理层整体战略管理的角度来看，吸引流量是保持平台持续发展的重要战略。一位上海中型网贷平台高管向《国际金融报》记者坦言，特别重视营销的原因是目前面临三大压力。

第一，随着政策的陆续公布，法规遵从性开发成本越来越高。

其次，受欺诈、跑步等负面消息的影响，公众对网贷平台的印象总体不高，对品牌建设的投资也很大。

第三，目前行业的整体发展越来越成熟。这意味着行业格局基本形成，吸引新流量，保持现有流量变得更加重要，很难获得流量，流量昂贵，是大多数平台面临的问题。

从市场宣传部工作人员的角度来看，随着整个市场消费形态的变化，消费者接收信息的渠道也发生了很大变化。钱冰对记者说：“我们的平台基本上是整个媒体营销。只要符合平台品牌理念，符合目标群体，就一定程度上尝试吸引投资者、塑造品牌形象的营销方式。”

“但是，我们可以看到，随着目标群体的年轻化和行为方式的变化，传统的纸质媒体、电视期刊杂志、广播电台等的有效用户转化率和品牌宣传传播力迅速下降。因此，新的营销合作模式越来越受到重视，从上一年开始，与各大金融微博、微信流量合作。前年开始，随着人气网剧的火热，我们也开始寻求与有潜力的网剧合作。成本相对高于传统媒体，但传播范围可能有数据查询，通过第三方监控报告也有助于建立品牌知名度。”

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