【五棵松耀莱国际影城】辽来永城高密度幽灵场注水《功夫瑜伽》，中国电影执着资产姐妹？

截至2月2日，中国电影城2017年第一次世界大战落下帷幕。

数据显示，今年春节(初一~初七)电影总票房为33.8亿韩元，与去年同期的30.76亿韩元相比略有改善，上升了3.04亿韩元，增加了约10%。

电影《功夫瑜伽》整体票房增长势头稳定，登顶势头强劲。这部电影上映第二天的票房超过了《大闹天竺》韩元，第四天以1.54亿韩元成功逆袭，第六天超过了《西游伏妖篇》韩元。

截至发行前，这部电影共15.43亿韩元，当天的配速、上座率、票房比重均居春节第一位。

表面上，《功夫瑜伽》是上映初期平凡的作品，后期利用自媒体平台的观众优势，通过口碑效果包装实现逆袭。

但是如果退色营销大衣，电影《功夫瑜伽》真的好看吗？

现在这个豆瓣评分5.4分，比10%的喜剧、12%的动作片要好。国外权威电影数据库IMDB评分6.0分，烂番茄新鲜度46%，未能进入及格线。

另一方面，随着元宵节和情人节的临近，这部电影票房也受到了落后。此前集体失去春节《避风港》保护，后面将面临电影《极限特工3》、《爱乐之城》等强敌的追击。

作为这部电影的第二大参展者，辽来电影文化和辽来国际电影界一毛同胞，此时电影城到处都是电影《功夫瑜伽》，不时爆满的“火辣”景象，令人产生怀疑。

歌曲激增的势头越来越小。用“买售票处”创造的繁荣幻想也即将破灭。电影票房疯狂注水后，资产姐妹的气质在哪里？

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《功夫瑜伽》吐槽，不怕票房继续上升，约莱电影院高密度的“幽灵场”成为了它的票仓吗？

与电影《西游伏妖篇》效果的强大冲击力、故事的颠覆性改编、《大闹天竺》未上映的天然话题性相比，电影《功夫瑜伽》的整体表现平淡无奇。

但是前两个人占据了所有的天地地理位置，但在“人和”中拖着后腿。相反，中规中矩的《功夫瑜伽》更符合“春节”音调，在短时间内迎合了主流观众的口味。

但是在今天的市场上，发行界的游戏规则已经发生了变化，“口碑导向”实际上也成了幌子。各大电影公司已经在以产品经理的态度谈论作品，电影也不再是纯粹的艺术了。

看到《功夫瑜伽》总票房超过《西游伏妖篇》登顶，娱乐幼崽发现这部电影在实际票房中注水严重。

跟踪2017年1月30日18:30-2:00期间春节电影票房增长数据，《功夫瑜伽》和《西游伏妖篇》、《大闹天竺》和3:00

结果显示，18336030-21:30期间，四部电影的票房增长率都随着时间的推移而减慢，但21:30-22:00期间的沈夜场上，《乘风破浪》的票房增长率没有下降，而是急剧上升。

在猫眼票房统计中附加源数据：

这种疑似“假现场”的操作在《功夫瑜伽》中尤为明显。广州非营利性(天下圣店)1月31日午夜12点前后25分钟完成了电影票“卖完”的“火爆”场面，上次观众很少，下一场比赛“挤满了人”。

一位发行业界负责人表示：“普通院线选择观众最少的组长和满场经营‘假场’，因此也被称为‘幽灵场’，在电影院排场和售票系统中都可以看到，但由于售罄处理，根本没有观众。”发行人分不清一分钱，但依次排队后，票房也出现了。" "

据悉，《幽灵场》是发行方购买电影票房水的惯用手段，凌晨在包装场购买了大量电影票，赠送给观众或低价出售，在排挤同龄其他电影的同时，为电影票房制造了假象。(莎士比亚(莎士比亚) (以英语发言)。(以英语发言)。

当天，时代金球奖(平湖店)、泛两国国际电影城、天艺国际电影城等多个地方也出现了类似的场景。到了午夜，整个电影院从稀疏的观众变成了“空位”，挤满了平时人们来找的边缘角落。

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普通影院尚且如此，那与该片有资本牵扯的“耀莱国际影城”又会是什么情况呢？

据悉，早在2010年耀莱集团就独家拥有成龙品牌，被准许商业使用成龙的姓名、肖像和品牌形象并与成龙共同打造耀莱成龙国际影城。《功夫瑜伽》就是耀莱集团旗下耀莱影视投资的电影之一。

耀莱影城位于北京五棵松的旗舰店是目前中国最大的电影院，截止2016上半年，耀莱已在国内建造了39家成龙主题影城，拥有银幕310块。

经过观察，娱小兽发现《功夫瑜伽》“自家影院”的注水状况更让人咋舌，除却午夜“幽灵场”，该片更呈现出自产自销式的霸道排片。

首先，在耀莱成龙国际影城（西红门店），2017年1月30日21:40-23:15时段有4个场次，尽管最早散场时间已经将近深夜23:28，最晚散场时间已经是次日的凌晨1:03，票务系统仍显示均已“满座”，这样的情景与普通影院如出一辙。

而在耀莱成龙国际影城（五棵松店），排片更加诡异。凌晨3:00-4:00间的午夜场，最短每5分钟就排一场《功夫瑜伽》。该影院7号大厅全天排满电影《功夫瑜伽》的场次，竟场场爆满，中午11:30左右就卖光了第二天凌晨的电影票。

再来看大年初一（2017年1月28日），春节档电影首映当日，《功夫瑜伽》在耀莱五棵松店的票房情况竟然相当于《西游伏妖篇》与《大闹天竺》票房综合的3倍。上映10天后，其票房更是达到了575.1万之巨，是《西游伏妖篇》的近6倍、《大闹天竺》的近9倍。

然而事实却是单电影《西游伏妖篇》首映当日的票房就达到3.55亿，是同期电影《功夫瑜伽》1.38亿的近3倍。

与此同时，耀莱影城在场均人次等数据上，也远远高于其他院线，屡屡超出合理范围。观察下图数据可以发现，电影《功夫瑜伽》在耀莱的黄金时间排片占比相较任何一家院线都要少，但其场均人次竟然高达146，相当于其他院线的2倍，让人不得不怀疑，难道耀莱的观众都聚集在午夜场观影？

附春节黄金七天全国排名前列的院线和耀莱、博纳院线的人均具体数据，来源猫眼票房统计系统：

而在猫眼上，综合耀莱院线对《功夫瑜伽》的整个票房贡献，竟以万达1/10的影院数量规模，产出了其28%的票房。据了解，万达有286家影院计入在猫眼统计，而耀莱只有28家，前者产出票房1.6亿，后者产出4540.5万。

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“面子工程”成上市公司救命稻草，初心褪去的功夫巨星返场该得到欢呼吗？

早在电影《我不是潘金莲》上映时，耀莱就曾身陷票房造假丑闻。到了成龙的新电影《铁道飞虎》上映期间，耀莱明目张胆的为自家电影注水的行为，更发展到路人皆知的地步。

据网易娱乐报道，当时万达影院对电影《我不是潘金莲》的“封杀”式排片，为其票房带来了不小的冲击。

为了应对这一棘手的状况，耀莱可谓使出了浑身解数：上映前3天，对《我不是潘金莲》票房贡献最多的影院排名表前20名里，有17家影院都隶属于耀莱影城。

并给予《我不是潘金莲》十分“疯狂”的排片量，因此被爆出“幽灵场”、数据异常暴涨等情况，更被媒体挖出背后资方的对赌协议：原来耀莱曾作为第三方以5亿发行保底+20%投资入局，将风险完全转嫁到自身身上。

既是电影的投资方，又是保底发行方。

耀莱影视作为A股公司文投控股旗下的子公司，尽管新片上映临近，二级市场却没有带来利好动态。自去年11月15日《我不是潘金莲》首映以来，文投控股股票持续下跌，成为10月中旬以后的首次大幅下跌。

而耀莱影视此次保底，恰恰是为了资本市场。作为一家曾在2014年借壳松辽汽车（已更名：文投控股）上市的公司，耀莱需要在上市公司财报中有一份漂亮的成绩单。

据猫眼电影数据显示，2016年11月22日前后，“潘金莲”的排片占耀莱影城全天所有场次的近90%，票房占全天票房的约95%。而耀莱成龙国际影院的多家影院的订票页面显示，影院全天几乎只安排了“潘金莲”这一部电影放映。

最终该片以4.84亿元总票房收尾，虽然没能完成5亿保底。但相较5000万的投入成本，成绩还可以接受。但这样的票房做为“注水肉”，究竟是赚是赔？

紧接着成龙新片《铁道飞虎》上映，文投控股的公告此时披露：微影时代为该片开出10亿保底条件。

观察耀莱在《铁道飞虎》上映12月23日-24日这两天的影投情况：23日，其单人平均票价曾高达175元，本就不合常理。24日，其单人平均票价不仅没有下降，反而上升至220元。

基于如此高昂的票价，其场均观众人数不仅没有回落，反而由23日的91人，上涨为24日的111人，这种无视票价高涨，违背市场规律的情况实在令人怀疑。

而在12月22日，耀莱国际影城的场均人次更高达197人，是同期院线的近10倍；观影人次高达1.3万，是其他院线的5倍；累计票房73.1万，是其他院线的9倍；但排座占比却是同期最少0.4%，超高产出实在异于常理。

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国产电影“自产自销”实为中国特色，资方、发行、院线为何“趋之若鹜”？

票补、注水、包场等歪风邪气过后，电影靠什么赚钱？

《功夫瑜伽》作为一部党性十足的作品，在价值观上还曾夹带“私货”，因此遭到多方庇护也能理解。但耀莱这种长期“自产自销”的做法，难道仅仅是为虎作伥？

2015年，导演高群书曾在微博发声表示：“现在有首日不买5000万以上票房三天能过亿的电影吗？”揭开行业乱象一角。

圈外人听不懂这样的呼声。实际上，在这个国产电影不断破票房纪录、过亿已经成为票房起步价的时代，票房成绩连年递增的神话背后，暗流涌动着另一套潜规则。

正常的生态本该是片方提供影片，通过影院售票，再由观众付钱购买。但如今，不少片方自己出钱购买大量电影票，再以赠送和低价售卖的方式将电影票给予观众，不仅制造了高票房的假象，还能排挤同期竞争影片。

在中国现在的分账体系中，片方和影院分别分得43%、57%的票房。但也有不少片方，为了使影院在排片时给自己更多的场次，而自动让利分成点数，将本该属于自己的票房分成“返点”给影院。

某种程度来说，买票房确实对提高表面的票房成绩有用，返点也的确能获得高排片从而抢占先机。但这种操作手法不仅让片方冒了极大风险，长远来看更会破坏了市场秩序，阻碍中国电影的发展。

因为在金钱的指挥棒下，影院排片将极大程度左右中国未来拍什么电影，从而对体量较小的文艺片等中小型电影的生存空间造成毁灭性挤压，沦为排片牺牲品。而通过“造假”取得的票房成功，也势必会为同类影片吸引更多投资，导致越来越多同质化、流水线式电影的产生。

最终的结果是国产烂片无法培育观众，市场环境也不愿意扶植好片。短期来说，这样的发行模式能复制票房成功，但长远来看确是将国内电影市场一步步拱手让人。

据新浪娱乐报道，“虽然买票房的钱是羊毛出在羊身上，但为了公司的业绩好看，或者为了保全合作的导演的名声，片方是会这样做的”，业内人士坦言，“就算最后实际上没有挣到多少钱，但票房的表面飘红或许能给已经上市的电影公司带来股票的机会。”

如今有不少电影的投资方和发行方是同一家公司，同时还拥有院线资源，相当于做到了制片、发行、放映一体化，流行的说法是全产业链思维，本质上则是一种行业垄断。

在上世纪二十年代，美国的派拉蒙影业就因为过于强大而被政府的反垄断部门盯上。最后联邦最高法院颁布派拉蒙判例，禁止好莱坞大公司垂直经营制片、发行和放映业务。

但在中国，这样全产业覆盖的一条龙巨头却正在纷纷形成。以耀莱成龙国际影城领衔的耀莱集团，会成为下一个派拉蒙么？

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