【惠州万达影城】激战院线！万达剧场卖爆米花那天赚一百万的节奏吗？

电影院已经成为下一个发掘地，万达、保利、恒大等房地产不断添加代码院布局的同时，泰华、宝能等新手也在不断加入。(威廉莎士比亚、电影院、电影院、电影院、电影院、电影院、电影院、电影院)

院线赚了多少钱，“万达电影版只要卖爆米花，每天就赚一百万美元”的标题引起了业界的羡慕。近年来，电影等文化媒体的概念被资本强势追逐，在房地产领域，很多企业争相涌入电影业。不仅泰国和宝能这样的新手，万达、保利、恒大等房地产也在不断地进行码线布局。

最近最令人震惊的当然是万达的大手动作。万达影业上市融资、万达院线停止等重大事项引人注目。万达集团董事长王健林对“2020年占全球院线市长/市场份额20%”的雄心更加景仰。

下一个掘金队

去年可以说是中国电影打破纪录的一年。据广电总局透露，2015年电影全年总票房突破440亿韩元，首次突破400亿韩元，电影院成为投资者首选的下一个挖掘地。

在房地产领域，擅长多样化布局和商业房地产的住宅企业已经在尝试。太和集团董事长黄致森年初表示，除房地产和金融投资外，今后还将完善新形式，增加代码院线，扩大文化领域。

小万达唱的《宝能之地》已经付诸行动。据宝能方面透露，继惠州宝荣城开业后，深圳龙江大学的筹备工作也已经开始，并开始对扬州、仪征、广州增城等地进行现场考察。未来5年内，宝能将投入电影城的使用，屏幕数量将突破400个，成为国内一流电影院线运营商。

恒大近年来部署了院线市场，取得了一定的成果。去年12月4日，恒大文化产业集团在新三板正式上市。到去年11月为止，电影院已经开了35个，屏幕245个，33个城市。

根据恒大院线的目标，2016年累计开业电影院155个，屏幕1083个，从2017年开始，每年增加60个以上，屏幕420个以上，今后3 ~ 5年内建成，预计突破电影院335个，屏幕2300个。

另外，在各大房企中，保利利用演出、电影等文化企业的优势，在院线市场上占有一定的发言权。(莎士比亚。温斯顿。)

“从长远来看，文化产业不仅对住宅企业有利，而且可以成为企业的支柱产业。”克里里研究中心分析师方玲认为，与房地产相比，这是文化产业等新型、国家重点扶持产业，在土地上也会相对宽松。

随着资本不断流入院线市场，这一领域的竞争也将更加激烈，无法经营的中小剧院或被合并，或直接退出市场。去年12月30日，上海税务股份有限公司宣布将重庆税务剧场管理有限公司等相关资产交易转让给万达院线。

在电影院线市场上，万达的体量已经形成一定规模，与第二梯队的院线也有很大差异。(威廉莎士比亚、电影院、电影院、电影院、电影院、电影院、电影院)万达起步较早，实力雄厚，不断收购国内外院线，通过电影制作、选拔等环节打通电影产业链，使万达的文化实力更加强大。(莎士比亚。)(莎士比亚。)。

去年，万多元善的收入达到了80亿韩元，利润总额达到了15.6亿韩元，分别比前一年增加了49%和48%。这个增长率与中国整个电影市场的增长率相似，2015年中国440亿的总票房也比去年准确地增长了48.7%。

万达的并购仍在继续。2月24日，万多元善发布公告，万达电影院线股份有限公司因重大收购问题而停牌。公司在3月1日晚上的公告中表示，考虑到该收购问题仍在计划阶段，存在较大的不确定性，公司股票继续停牌。

有趣的是，2月17日，万多元善宣布聘任刘晓斌为公司执行总裁、粗老师为公司副总裁兼财务负责人。两人都有深厚的财务背景，因此万达被认为对收购寄予厚望。

扩大二三线市场

从2012年开始，一二线城市的整体电影消费市长/市场份额下降，三、四、五线城市电影消费市长/市场份额激增。今天，一二线城市商业中心的市长/市场空白越来越少，院线的竞争强度也日益增大，今后三线以下城市的市场是开发的重点。

恒大院线起步晚，知名度低，但恒大的战略是抢占二三线市场。截至去年11月，在全国开业的恒大院线共有35条，银幕有245条，城市有33条。恒大的目标是在3 ~ 5年内开设335个电影城市，屏幕突破2300韩元。

但是这导致利润不高。恒大文化在2015年1 ~ 5月、2014年和2013年分别损失了1.14亿韩元、1.55亿韩元和1.27亿韩元。据恒大文化称，造成亏损的原因主要是恒大院线目前处于迅速扩建的影院时期，期间费用高昂，恒大电影投入拍摄的项目较少，代理发行的电影数量较少。

。随着恒大院线数量的提升，将有效提高开业影城的营收规模与净利润率。

一直以来，万达院线是市场上的主流影院之一，并且是市场占有率最高的电影院。截至2015年11月30日，万达院线已经在全国拥有213家影院，1903块银幕。万达院线主要依托万达商业广场迅速在全国布局，并通过和集团商业、电商等业务的联动提高上座率。

万达自建的影院也开始向二三线城市扩张。根据万达院线最近发布的业绩快报，2015 年，万达新开影院中表现最好的分别位于吉林、营口、太原、佳木斯、东莞等城市。

在向二三线甚至四线院线市场进军的同时，盈利问题也使得万达院线有了自己的忧虑。2015 年万达的单银幕票房有所下滑，从 2014 年的 260 万下降到 2015 年的 246 万。

一直以来，万达院线自身较高的定位，万达能够把单银幕票房维持在一个比较高的水准。票价是最好的体现，根据电影票房数据库 3 月 1 日的实时数据，万达旗下影院的平均票价都在 50 元以上，而其他的金逸院线以及星美院线的平均票价则在 30元左右。

这与万达院线的扩张策略有关。去年万达新开影院中表现最好的分别位于太原、佳木斯、东莞等二三线城市。短期来看，二三线城市的影院可能会拖累万达的单银幕票房表现。

上下游产业链整合

随着影视行业的竞争加剧，有一定实力的企业无不选择打通上下游产业链。如宝能就先于深圳其他房企，借助“地产+院线”的模式，打通了创意、剧本、融资、制作、发行、后产品等电影业务产业链，开创全产业链经营模式。

恒大也在影视投资上发力。恒大影视成立于2010年，在电影方面恒大投资的影片较为小众，票房大热的片子较少。此前备受关注的是电视剧《武媚娘传奇》，收视率最高破5，另外其参与投资的《建党伟业》也曾受到关注。

规模最大的仍属万达。目前，万达文化集团已形成影视、体育、旅游、儿童娱乐四个产业板块。四个板块中，除旅游是中国第一，其他三个行业论收入规模都是世界第一。

最近，正筹备上市的万达影视传媒有限公司（即“万达影业”）拟募集100亿元资金，份额遭到疯抢，其私募估值350亿。

万达影业成立于2011年，是中国电影票房收入最多的民营企业。从万达影业的扩张路径来看，其并购逻辑是覆盖全产业链的逻辑思维。从发行、制作、放映等所有渠道都涉及到。

万达影业旗下的青岛影视基地、万达影业、五洲发行、万达院线，各个环节都是中国行业龙头。万达影业去年的发行收入为16.5亿元，完成了年计划的183.7%。而万达院线，现在也是全球市值第一的电影院线公司，去年年收入80亿元。

制片方面，万达在青岛投资建设了万达影视基地，并对在基地拍片的制作团队提供相关支持。后期发行推广方面，万达不但在国内有诸多的院系资源，在海外其还通过并购美国AMC和澳洲Hoyts进一步增强自己的发行能力。去年国产片中的多个热门影片万达均有投资拍摄，如《寻龙诀》。

万达与好莱坞著名电影公司传奇影业的结合，更是使得万达获得巨大协同效应，1月12日，万达集团宣布以不超过35亿美元现金（约230亿元人民币）收购美国传奇影业公司，这桩迄今中国企业在海外的最大的文化并购，让万达拿到了进入影视产业上游的门票。

不仅如此，2月26日据彭博社报道，王健林旗下的万达院线计划参与对土耳其最大院线玛斯娱乐集团(Mars Entertainment Group)的竞购。

万达影业的高速发展让业内十分看好。高华证券一名分析师表示，预计2015到2017 年万达院线收入的年均复合增长率50%，高于28%的行业增速。万达院线将继续借助公司与万达商业地产的关系、逾4000 万人的会员平台以及对于制作发行的垂直整合来突破传统的院线业务、进军娱乐和互联网领域。

本刊记者 龚小锋