【esprit是什么牌子】清仓大甩卖，大规模打烊，一度受欢迎的Esprit到底做错了什么？

中国商报/中国商网(记者周梦秋)最近在Esprit天猫旗舰店发布公告称，会员计划将于今年5月31日停止，从今年2月28日开始，会员网上店铺、折扣店、主页、天猫旗舰店购买商品将不再累积。除了停止会员计划外，Esprit还在疯狂打折。从4月初开始，天猫旗舰店的折扣力度为“3份20%”，部分实体店可能达到“10份0.50%”。因为打折力度强，到发布的时候，Esprit天猫旗舰店的很多商品都卖完了。

(Esprit天猫旗舰店主页)

有消息称，Esprit在中国的门店都将关闭。中国商报记者打电话给Esprit官方客服，表示公司正在进行品牌升级，在线旗舰店即将关闭，实体店需要继续营业，但具体门店是否开业还在等待上级通知。

据悉，Esprit最近几年的业绩不佳。据悉，为了防止损失，为了继续关闭店铺，平均每年关闭100多家店铺，亚太地区的店铺数量也从原来的3800家关闭到不足500家，关门速度也超过了开店速度。

从20世纪90年代开始进入中国的Esprit对中国消费者起到了时尚启蒙的作用，甚至很多一线明星也购买了Esprit的服装。公开资料显示，ESPRIT 1968年出生于美国旧金山，1993年在中国香港上市。著名电影演员巨擘丈夫型李元明沙僧远东有限公司经过多次收购，于2002年获得Esprit的全部股份，并把沙僧远东有限公司更名为沙僧全球控股有限公司(以下简称沙僧全球)。

被哥院收购后，Esprit的市值一直在上升，最高可达1700亿韩元。但是，目前Esprit的市值只剩下28亿人民币。曾经如此辉煌，现在只能扔东西关店，Esprit到底做错了什么？

在消费者眼里，Esprit的衣服价格高，款式落伍。“Esprit以前很好。我20年前买的毛衣和裙子现在看起来仍然很经典，版型和材质都很好，可惜那个品牌服装的味道越来越差了。”一些消费者对记者说。另外，消费者表示：“价格贵，但质量一般。”

除了设计和价格问题外，Esprit还面临经营模式的问题，包括盲目照搬Zara等快时尚品牌，不定期打折，影响品牌形象，从而失去许多忠实的中端客户。另外，Esprit采用整体风险较小的批发模式，服装从设计到货架的过程很长，Zara需要10天，Esprit需要9个月。Esprit在包装快速时尚外套的同时，还缺少快速时尚的核心。

“我认识到，为了在未来几年加强Esprit在市场上的品牌定位，必须提供优质的产品，确立性价比的市长/市场定位，并发展建立多种销售渠道的能力。”沙胜全球董事会和管理层在去年10月发表的财报中表示，集团最重要的任务是减少赤字，合理简化组织规模。

中国商报记者发现，在此次清仓脱货之前，Esprit管理层发生了相应的变动。1月21日，Sijie Global表示，Esprit的产品和品牌总裁Mia Ouakim先生离职，Daniel Mayer老师将担任该职位。

迈尔的履历比去年12月才加入Esprit的Ouakim还要老。他从2006年开始在Esprit担任培训生，之后以出色的能力收购了地区经理、EDC Men产品经理和整个男性产品部门。去年年初，迈耶晋升为欧洲及美洲批发高级副总裁。

“他对Esprit的核心客户和市场有着独特的了解，在战略、产品开发、销售和领导能力方面有着可靠的成果。”Sijie Global这样评价新上任的该产品及品牌总经理。本报记者将继续关注这位备受期待的董事长能否带领Esprit走出泥沼，重塑品牌形象。