【杜嘉班纳什么档次】不光彩事件一周年，Dolce Gabbana杜嘉班纳过得怎么样？

9月22日，Dolce Gabbana(以下简称DG)在米兰时装周演出。这个季节的设计与热带和丛林有关，一贯华丽多彩。

据《JingDaily》报道，DG仍然明显受到去年丑闻的影响，参加社交传播的热度或明星名人阵容都非常惨淡。

一年前的2018年9月，米兰时装周、DG迎来了最好的时光，意大利国宝女演员莫妮卡贝鲁奇压轴一时轰动。谁能想到差不多两个月后DG会陷入深渊？

不是所有西方人都不了解中国。《易经》和《孙子兵法》都有外国粉末。DG两位创始人如果知道“港龙后悔什么”，那时候就要收敛。

2018年11月，DG发布了中国女性用筷子吃披萨的视频，奇怪的风格受到了批评。

创始人之一斯特凡诺加巴纳在网上破口大骂中国，引起公愤。中国明星、媒体、模特集体抵制，DG上海代数取消，像雪崩一样。

账户被黑，声称道歉的DG不能被原谅。风波严重时，部分购物中心紧急加强DG店铺附近的安保，销售额急剧下降。

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转眼差不多一年了，DG过得怎么样？

DG不是上市公司，但部分财务数据将向意大利商会公开。DG的2018财年将从2018年4月初开始，持续到2019年3月底。

几个月前数据出来后，路透社评论说：“DG似乎正在为摆脱去年风波对中国市场的巨大影响而苦苦挣扎。”

今年DG总收入增长4.9%，达到13.8亿欧元。亚太地区的比例从上一年的25%降至22%。

这个亚太地区主要指中国。因为日本市场通常单独统计。

根据上述数据，戴尔计算了DG亚太地区两年的销售额：2017财年3.29亿欧元、2018财年和3.4亿欧元。

与去年同期相比下降了7.7%。

请注意，过去4个月的销售额下降拖着每年12个月的总业绩。第二，DG的很多竞争对手都有两位数的增长。

-7.7%，两个创始人不经历非肉痛是不可能的。

DG本来就握着好牌。年销售额超过10亿欧元的品牌在奢侈品鳄鱼眼中是稀有动物，DG销售额比巴黎世家高，是Versace的两倍，略低于Bottega Veneta，但以前DG的增长势头更好。

这也是为什么偶尔会有鳄鱼贪图DG，想收买的传闻。所以DG两位创始人说，自古以来拒绝了所有报价，如果不自由，不如死了。(莎士比亚。)(自由。)

那场风波使DG趴在地板上至少一个季度。像多米诺一样，各大电商平台迅速下调DG，一直到Net-a-Porter、天猫、京东、年KAVER。

没能避开媒体，彭博社指出，在2019年第一季度最重要的中国媒体上，看不到DG的踪影，包括VOGUE中文版本。编辑内容不提DG、广告吗？没有。

西方明星认为DG“得罪了整个国家”。在1月的金球奖和2月的奥斯卡颁奖典礼上，维卡们没有为前一年穿着DG的斯嘉丽约翰逊等DG穿红地毯。

道理很简单。好莱坞明星们有电影要在中国获得票房，也可能有中国品牌的模特。

被骂忘了，不知道哪个更可怕。2019年2月米兰时装周上，DG秀几乎看不到中国模特、明星和媒体的脸。自古以来勤勤恳恳地来看节目的博格主编张宇也说：“我错过了这场比赛。”

现场可能是唯一的中国编辑告诉南华早报，自己是来支持DG中国PR队的。不混时尚圈的米兰市长/市场事故出现在第一排，故意想坚持下去，但凄凉突出。

这次节目的营销收益大打折扣。彭博社说，去年超过1000多万美元，超过400多万美元，相关信息的发布数量暴跌了十分之一。

DG过去是营销高手，中国头号时尚博主Gogoboi、王俊凯、迪丽热巴上台引爆了互联网。奢侈品咨询公司L2表示，DG 2019年第一季度微博热度同比暴跌98%。

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但是到了5月，冰松了。几个欧美、路人、甲明星穿着DG去了Met Gala，三位名人公开穿着DG，引起了轩然大波。

威尔史密斯穿着全套DG西装出现在《阿拉丁》试映会上，金卡戴珊发送了自己穿DG的照片。姿势最强硬的可能是美国第一夫人梅拉尼亚。她穿着定制DG去见英国女王。

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纽约时报时装评论人Vanessa Friedman说，名人开始穿DG，让普通人觉得，现在穿DG没事儿了。

全球最大的时尚搜索网站Lyst说，2018年最后一个季度DG的搜索量跌出了前20的榜单，而2019年第一季度又挤到第15位了。

各路咨询公司分析中有一个声音——“时尚圈的记忆时长很短“。以往很多例子表明，公众的注意力很快从一场秀转移到另一场。更有一家时装买手店高管说，中国消费者终究会重新接纳DG。

事实上，类似事件越来越频繁地发生，开云甚至设立了一个高管职位，专门应对文化多样性问题。

不过，松动的是西方世界，中国人没有忘却，至少目前还没有。

在中国，DG“人人喊打”的局面没有太大的变化。风波后DG的微博停更，直到3个多月后的妇女节才再度更新，引来数千条恶评。

到了8月7日中国七夕，DG的微信公众号发了一条爱情主题的推文。界面新闻评论说：“给人一种‘讨好’、‘试探’的感觉。”

DG多年来骂遍全球，似乎已经把口出狂言、混不吝当成个性来经营了。骂国美小姐丑，侮辱Elton John的试管婴儿。

梅拉妮娅受特朗普牵连，时装圈纷纷拒绝为她做衣服的时候，DG死撑梅拉妮娅，还专门出了一款白T恤，上书“Boycott Dolce & Gabbana（抵制DG）”。

售价245美元，两个创始人亲自穿在身上，翻译成中文大概类似于“你来打我呀”。

多年来，在骂声中走红，DG肆无忌惮。破天荒录视频向中国人道歉，不少人觉得他们是在向人民币低头。DG显然不肯离开中国，风波后在内地没有关店，大秀供应商尾款，也没听说有赖账。

澎湃新闻还有这样一条消息：“DG的高管在今年元宵期间来到中国。”参加在西安、北京和上海三地进行中国文化之旅，学习中国文化。

这位高管名为Alfonso Dolce，是DG的CEO，也是创始人之一的亲兄弟。

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贝恩咨询说，中国人买走了全球三分之一的奢侈品，奢侈品在中国内地市场的增长速度是全球平均速度的三到四倍，越来越多的中国人倾向于在国内买奢侈品。

没有哪个品牌敢于失去中国顾客。

看起来，DG目前的策略是在中国低调低调再低调，试探性地发发微博，非公开地展开各方面的沟通。而在中国以外，他们联络卡戴珊，营销敢于加大火力了。

毕竟，他侮辱的是中国人，西方人哪里会感同身受？另一方面，中国市场处在低谷，DG需要其他市场赚钱以弥补亏空。

那么DG还能不能“回归”中国？

我们不妨看几个案例。2011年，John Galliano因为侮辱犹太人被Dior扫地出门，身为犹太人的娜塔莉·波特曼公开抗议。John Galliano颓了一段时间，现在Maison Margiela上班，不好不坏。

2006年，SKII在中国被误认为有质量问题，事件迅速失控，品牌不得不退出中国市场，多年后回归，逐渐成为中国市场最当红的护肤品牌。

时间会冲淡大部分情绪，但能否被原谅，要看事件性质，存在多重因素。

John Galliano仍然有才华，渐渐被其他族裔重新接受，却很难得到犹太人的原谅。SKII能翻身，因为当年的质量问题本身是误解，而后来的产品又确实有好口碑。

DG犯的错更像John Galliano，不断道歉、示好、学习中国文化，在中国的处境会有所好转。

好转的另一个前提是作品，营销已经不敢高调了，衣服和包包要是不美，不吸引人，淡出的速度就更快了。

当然了，最重要的，是时间，要足够长。

作为中国消费者，用人民币投票天经地义，犹太人娜塔莉·波特曼不原谅John Galliano，中国人也可以拒绝DG。

也不必拷问DG的示好是不是冲着钱来的，中国奢侈品市场稍有发展就可以让他们破天荒道歉，到了极度繁荣的时候，想必会得到更多品牌、更“发自肺腑“的爱。

还是要自己争气。

更不必上微博骂人家，戴着大金链子要“Respect”的，是街头小混混。

DG说，2020财年下半年，公司业绩会有所回升。今年秋冬的市场表现有了不错的迹象。DG究竟能不能在中国改变处境，明年差不多这个时候，再看看数据。