【prada是什么牌子】卖掉黄金“护身符”！普拉达的珠宝虽然晚了。

记者|黄山

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高级珠宝市场这两年蓬勃发展，大家都想从中分一杯羹。(威廉莎士比亚、温斯顿、宝石名言)。为此努力的不仅是传统珠宝品牌，还陆续进入了以时尚起家的名牌品牌。意大利奢侈品牌普拉达(Prada)“虽然晚了”。

11月17日，普拉达在北京SKP公开了一家新的快闪店。这家闪光商店看起来像远处金光闪闪的透明大盒子。室内混合着白色和金色交错的钻石地砖，柜台上陈列着普拉达的新宝石系列。(大卫亚设)。

与Prada过去两年主打的银装饰系列不同，新的宝石系列材料升级为黄金，并以白色钻石和彩色宝石作为镶嵌精细工艺的补充。普拉达在新系列中保持了品牌标志性的三角形标志图案，但标志材料也从过去的925银和搪瓷涂层升级为富含黄金、钻石、搪瓷或彩色宝石的材料。

这个新的宝石系列包括金手镯和手镯、钻石金戒指、彩色宝石镶嵌金耳环、白色钻石三角标志耳环、金色花朵耳环等。从材料升级到完成度，普拉达这次对昂贵宝石产品的开发比以前更加认真。

在11月18日举行的资本市场日活动上，普拉达集团营销总监洛伦佐维特利对媒体说：“计划明年推出更大的珠宝首饰。”

值得注意的是，今年是普拉达集团上市的第10年，目前业绩成果和未来发展计划备受关注。在意大利米兰举行的此次发布会上，普拉达集团发布了2021年第三季度业绩报告。在报告所述期间，普拉达集团的零售销售额获得了比2019年第三季度增长12%的机会。2021年第三季度，与2019年同期相比，可比增长为18%。

普拉达集团向外部世界重点更新了增长目标和战略。根据计划，普拉达集团中期收益规模约为45亿欧元(约合51亿美元)，比2020年增加近一倍。2020财年，普拉集团在全球实现了24.2亿欧元的收益。此外，普拉达集团计划实现中期营业利润率，约占总收益的20%。

为了实现这一增长战略目标，普拉达集团提到将从品牌、产品和客户三个方面实现这一目标。在产品部分，普拉达建议为整个类别的增长创建平衡的产品矩阵。除了投资IONIK产品开发和创新外，还包括积极宣传名牌宝石、化妆、房子等新类别。

名牌宝石将在未来一年成为普拉达发力的重点类别之一。普拉达首席执行官Patrizio Bertelli在资本市场表示，2022年普拉达珠宝系列将提高价格。他表示，涨价主要是由于交通运输和能源成本上升，而不是稀有材料价格或稀缺性。

据 当天发布的2021年第三季度报告显示，今年前9个月普拉达集团主要品牌普拉达的净销售额为19.18亿欧元，2019年同期超过18.4亿欧元。其中绝大多数净销售额为皮革、成衣、鞋类商品做出了贡献，其中皮革类比重在60%左右。

但是，Raf Simons和Miuccia Prada共同设计的成衣类别成为Prada品牌增长最快的类别，2021年上半年成衣零售销售额比2019年同期增长了24%。2021年初，Raf Simons和Miuccia Prada共同设计的第一个合作系列——2021年春河系列正式上市。

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2021年6月，普拉达集团与杰尼亚集团（Ermenegildo Zegna Group）联手投资并控股了意大利羊绒制造商Filati Biagioli Modesto。这是普拉达集团垂直整合供应链迈出的最新一步。

根据普拉达集团在投资者日介绍，2019至2021年已经投资了8000亿欧元在行业垂直整合上。2022年，普拉达集团会拿出7000万欧元加强专业投资，实现进一步垂直整合。

普拉达集团中期更为具体的增长目标包括：线上渠道收益提升至占零售收益的15%，实现渗透力翻番；同时，每平方米零售销售额实现30%至40%的提高。

为实现这一增长目标，普拉达集团将专注发展直营渠道。普拉达集团直营零售销售额占比在2019年和2020年分别为83%和88%，计划到中期实现直营零售销售额占比提升至超过90%。

具体来看，普拉达集团将优化零售网络，为顾客提供高质量体验和参与感；发展先进的全渠道网络，实现高店铺产能和线上渗透。

根据介绍，从2022年开始，顾客可以在普拉达享受到门店顾问提供的数字化服务，以及区块链技术驱动的客户服务。目前，顾客在普拉达直营渠道可以享受到的服务有：门店到家的同城闪送服务、线上下单门店取货、在线预约、全渠道退换货等服务。