【富贵鸟属于什么档次】从品牌分布看，谁是中国服装产业的第一城市？

门| |陈晨

城市战争谁是中国金融第一城市，谁是中国汽车第一城市，谁是中国快递第一城市，谁是中国科创第一城市，谁是中国互联网第一城市。今天我们讨论了容易的话题。就是谁是中国服装产业第一城市？

服装与金融、汽车、高科技、快递等新兴行业相比，是典型的传统行业，没有那么多资本和概念，也很难引起人们的讨论，但不能低估这个行业。你知道，日本的首富和欧洲的首富都是卖衣服的。

改革开放以来，从牌局到创作品牌，我国的服装企业经过艰难而忠实的30多年，创立了著名品牌。这些服装品牌就像一张名片一样，展示自己的风格，同时充当各自城市的“宣传大使”。因此，一些曾经“无名”的城市也是众所周知的。威廉莎士比亚、《警醒》、《英王钦定本》、《Northern Exposure》)接下来，我们简单粗暴地根据品牌分布来回顾一下中国几大服装产业的首都。

杭州：杭州女性服装的发祥地

代表品牌：江南布料、秋收人、科恩、三彩、香荣、红袖。

优点：面料市长/市场附近，当地高校出口专家

不足：风格相似，同质竞争严重，品牌建设和经营意识薄弱。

抗派女装的概念大约出现在1996年。20世纪90年代初，当时处于中国服装业产业升级、转型初期阶段的中国美术学院、浙江理工大学、浙江科技大学等杭州高校的服装专业毕业生相继创业。多亏当时的委托销售代理销售制度，创业者可以不跑市场，专心做服装设计和制作。

杭州一直享有“丝绸之家”的美誉，由于其丰富的人文内涵、发达的丝绸产业和秀美的自然风光，杭州人的审美偏向江南古韵，外来文化的进入形成了原有的审美和奇妙的化学反应，从原始积累到生产规模的扩大，从企业化运营、品牌建设，“杭派”女装逐渐形成。

宁波：男装很多

代表品牌：红杉、雅戈尔、罗蒙、太平鸟(包括山下乐亭等)、当事人、宝云。

优势：服装文化内涵背后，服装生产技术精湛，同时具备港口优势。

短缺：需要提高整体创新能力。

宁波是“红方裁缝”的发源地。“红方裁缝”始于清末民初，宁波是当时与外国通商的港口城市之一，曾为外国人(也称为“红方”)裁剪服装，并有“红方”之名。在中国服装史上，《红方裁缝》树立了中国第一套西服、第一套中山装、第一家裁缝店、第一套西服理论专著、第一套西服工艺学校等五项第一。因此，宁波有深厚的服装文化遗产和技术，服装产业的发展基础非常好。

20世纪80年代，宁波以利用国外服装企业将低端加工转移到中国为契机，宁波的服装企业大量接受招牌订单，开始形成“宁波制造”。20世纪90年代宁波创作的服装企业崛起，获得了以男装闻名的“中国男装之都”的美誉，形成了以西服和衬衫为特色的服装产业集群。其中太平鸟男装、红杉、雅戈尔、罗蒙都是国内比较有名的男装品牌。

上海：不仅是恒源祥。

代表品牌：恒源祥、拉夏贝尔、broadcast广播、Selly、三枪、南极人、热风、Leco、春竹、Dazzi、Lilly、李谷。

优势：历史悠久，风格自成一体，形成了较为成熟的现代经营管理模式

短缺：部分品牌老化

上海的服装风格在开口之初，即19世纪中叶合并的海派文化对上海产生了方方面面的影响，“海派服装”逐渐成为上海服装风格的代名词。

平行储存，徐重龙是海派服装最大的特点，服装风格往往时尚漂亮，端庄庄重，丝绸是主要面料，质地比较好，看起来高档大方。因为羊绒和纯棉也很常用，所以有不少“国民品牌”，如恒源祥、三枪等。

海派服装企业和品牌定位大致分为三种。一个是重视面料的舒适度和基本型为主的国民品牌，如恒源祥、三枪、南极人。第二个是时尚女装品牌，如拉沙贝尔、broadcast广播、Dazzie Diso、LILY、异曲同工。第三个是有历史和情怀的高档品牌，代表之一是生产顶级重复的上海梅梅服装有限公司。

温州：美国和森马的故乡

代表品牌：美特斯邦威、森马(童装品牌巴拉巴拉)、波姬鸟、康奈尔、法派、余谷、飘飞、鹤

优点：市长/市场基础好。当地人做生意意识强，聪明能干。品牌意识强，善于营销

不足：时装度不高，时装展示平台不足。品牌相似度高，同质竞争严重

光靠美特斯邦威和森马，温州就足以在服装产业方面占据一席之地。从车间经济到规模化经营、品牌建设，温州服装产业十年前在全国处于领先地位。数据显示，截至2016年8月，温州服装企业有2449家，规模以上企业235家，规模以上企业纺织服装业工业总产值198家。

24亿元。

温州服装企业善于模仿。意大利是温州人在欧洲的主要聚居地，温州服装企业在发展之初，充分利用意大利的老乡资源，收集欧洲最新的服装潮流款式，然后回来模仿生产。

在营销和推广方面，温州服装企业热衷请明星代言，尤其在本世纪之初，国内服装品牌正处于上升期，国外ZARA、H&M、UniqlO等快时尚品牌还没进入中国，网络信息技术还没现在发达，当时最红的明星代言市场号召力颇强。很多人认为，美特斯邦威的成功，其代言人周杰伦功不可没。森马的代言人由谢霆锋，法派的代言人由张柏芝、梁家辉，庄吉的代言人有周华健。

不过，随着国内消费者时尚意识的提升，以及国外快时尚品牌的进入，温州的服装企业在市场竞争中显得越来越被动，业绩和利润都出现下滑。不过，最近也出现一些积极的信号，去年11月美特斯邦威换帅，原董事长周成建30岁女儿接班，不久后公布的2016年第三季度报告释放暖意；报喜鸟也发生高管变更。温州服装企业能否重拾活力，时间会给出答案。

义乌大陈：曾产全国1/10的衬衫

代表品牌：能达利、傲哥、浪莎

优势：起步较早；市场基础好，出口活跃

不足：规模化经营不足，知名品牌较少；抗风险能力较差

义乌大陈有“中国衬衫之乡”、“中国衬衫名镇”的美誉。上世纪80年代，得益于义乌市场先发优势，大陈出现了一批生产衬衫的企业。但多为作坊式经营，质量较差，档次低，没有在全国打出名气。上世纪90年代中后期是大陈衬衫企业发展的黄金时期，那时大陈有近600家衬衫企业，日产规模50多万件。面积仅136平方公里的大陈，曾经生产着全国1/10的衬衫。

不过，到了2000年尤其是2003年以后，在原材料涨价、人民币升值、用工成本大增、外贸困境及信贷收紧的影响之下，大陈的衬衫企业遭遇经营困境，一些实力弱的小企业难以为继。在市场竞争中经历了优胜劣汰和调整之后，大陈涌现了一些规模化、集团化的龙头衬衫企业。

泉州：这里的男装大叔爱

代表品牌/企业：七匹狼、九牧王、利郎、柒牌

优势：产业链完整，内外销基础扎实，知名品牌较多

不足：缺乏高端品牌

泉州既是中国鞋都，也是闽派服装的集合地。除了安踏体育、特步国际、匹克、361度、贵人鸟、富贵鸟等全国知名鞋企，泉州的服装产业也颇有亮点。

改革开放以来，这个位于东南边陲、海上丝路起点城市的人们掀起了一波又一波创业热潮，从模仿到创牌，再到上规模，再到调整升级，泉州已经将服装打造成千亿产业集群。泉州的男装很有名，曾风靡一时的七匹狼、利郎、柒牌等品牌都出自这里，男装结合了中国传统风与西方绅士风，颇受中年男性的青睐。泉州还是中国内地最大的休闲面料、服装配件供应基地，由全国最大的夹克衫、品牌西裤、丝光棉T恤生产基地，这也是福建的男装品牌用得最多的品类和面料。

常熟：羽绒服最强

代表品牌/企业：波司登（及旗下雪中飞）、康博、秋艳

优势：市场基础好，产业链完整

不足：知名品牌较少；设计师资源缺乏

常熟的纺织服装产业链完整，面料、辅料、物流都有完整的配套，政府方面对中小服装企业的扶持力度也很大。数据显示，两三年前常熟的服装企业已达到3500多家，产值1200亿，纺织服装从业者超过30万，而整个常熟的常住人口也就100万出头。

常熟在羽绒服生产方面表现亮眼，在龙头企业波司登集团的带动下，常熟已成全国羽绒服产量最大、名牌产品最集中的地区。不过，除了波司登，其它品牌的知名度并不高，绝大多数服装企业都是中小企业的规模。尽管江南文化中有“小富即安”的思想，但与同为江浙地区的宁波、温州相比，常熟的服装产业发展还有较大差距。

广东：10件bra有8件产自这里

代表品牌：安莉芳、曼妮芬、歌瑞尔、美思、姐妹花、爱黛、芬腾、V21

优势：起步早，拥有人才、技术优势

不足：多为二线品牌，缺乏高端品牌

盐步乃至整个广东早期的内衣产业发展，都要感谢一个香港人：改革开放之时，香港的黛丽斯胸围有限公司老板，有着“胸围大王”之称的黛丽斯老板罗杰伦在盐步、深圳八卦岭开设“丽斯厂”，该厂1980年投入生产，以“三来一补”的形式加工内衣并出口，由此，广东内衣地的两大集群地诞生。香港企业的进入，不仅为广东内衣产业早期的发展带来了资本、技术和机器，还培养了一批人才。盐步的几大内衣企业创始人都受过丽斯的影响：新怡集团创始人陈伟强、美思董事长吴艳芬、姐妹花创始人梁锡女、奥丽侬董事长何炳祥创业前都在丽斯工作过。

不过，盐步的内衣企业多为二线，罗杰伦开设“丽斯厂”的深圳则成为中国一线内衣品牌聚集地。深圳本土的之名内衣品牌包括安莉芳、曼妮芬、芬怡、欧迪芬、雪仙丽、兰卓丽等。其中，安莉芳早已成为国内一线内衣品牌，并入选四大中国内衣名牌。作为深圳九大优势时尚产业之一的内衣产业，甚至比盐步的内衣产业更知名。数据显示，深圳规模以上内衣企业400多家，年产各类内衣8亿件，产值近400亿元，约占全国15%，一线品牌国内市场占有率达50%以上，形成了较完善的产业体系。而一年一度的深圳国际内衣展已成为全球规模最大的行业展会，目前已举办11届。

提到内衣产业，当然绕不开中国最大的内衣集群地潮汕，最有名的从那里走出来的曼妮芬，但除此之外，潮汕没有特别有名的内衣品牌，主打的都是低端内衣。

广东是全国规模最大、品类最全、产业链最完善、产值最高的内衣集群地。除了上述品牌，还拥有爱黛、芬腾、V21、歌瑞尔、安之伴、秋鹿等大众品牌，甚至有数据显示，全国每10个女性，就有8个穿广东制造的文胸；全国每10个人，就有8个人穿广东制造的内裤，8个人穿广东制造的睡衣。除了量的优势，广东内衣产业在“质“方面的实力也不容小觑：安莉芳、曼妮芬为国内四大内衣名牌，全国最大的内衣连锁都市丽人来自东莞，世界上最大的内衣生产厂家之一的维珍妮来自深圳，全球最大的内衣展SIUF也在深圳。

广州：前有班尼路，今有例外与茵曼

代表品牌/企业：班尼路、例外、Mo&Co、茵曼、歌莉娅、阿依莲

优势：民营企业为主，有活力；市场反应快速；原创能力较强

不足：部分品牌品质一般；部分原创服装品牌相对小众，没有做出规模化

作为商贸之都的广州，是全国重要的服装批发集散地，也孕育出不少知名服装品牌。广州的服装企业和品牌定位不一，除了曾遍布大街的的班尼路（班尼路原为意大利品牌，香港德永佳集团有限公司于1996年收购了“班尼路”商标，并创立“广州友谊班尼路服饰有限公司”，重新将班尼路商标进行品牌包装，所以班尼路也可以算是广州品牌），还有Mo&Co、歌莉娅等至今活跃在商场的时尚品牌。

此外，也出现了一批注重原创设计、主打生活方式的服装品牌，最有名的是例外与茵曼。

东莞虎门：最有名的是以纯

代表品牌/企业：以纯、伊莎艾伦、灰鼠、松鹰

优势：机智灵活、市场反应快；当地人普遍具有经商头脑

不足：多为二三线品牌，档次不高；时尚度不够

东莞的服装产业以虎门最具代表性，以纯、伊莎艾伦、灰鼠、松鹰等品牌都是从虎门发端的。虎门位于广州、深圳和珠海三市之间，距离港澳很近，这样的地缘优势方便其获取国际流行元素。

同时，虎门的服装企业以民营为主，市场反应快速而灵活，逐渐形成了服装产业集群，并出现一批较知名的服装品牌。这些品牌在材质和设计上都带有南方特色，例如用料偏轻盈，用色偏明快，造型年轻浪漫。不过，这些品牌存在时尚度不够，不够大气等问题，难以满足消费者多样化的着装需求。除了虎门，东莞还培育了小猪班纳、都市丽人这样的全国知名童装和内衣品牌。

广州新塘：牛仔裤的世界工厂

代表品牌/企业：增致、小魔怪、米高

优势：产业链完整

不足：缺乏知名品牌

上世纪80年代初，香港商人黄林来到广州增城新塘，与镇政府合作开办了新塘第一家“三来一补”企业，即新塘镇制衣厂，产品通过香港销往国外。1981年公社企业办与同为港商的温炳良合作建立了勤昌制衣厂。次年新塘镇政府由于港商黄国雄合作开办金冠制衣厂生产牛仔裤，为新塘带来先进的机器和技术，并培养出大量制衣行业的人才。在这些外贸服装厂的带动下，新塘出现多家牛仔制衣厂，并逐渐成为中国的牛仔之乡。数据显示，新塘曾承包了全国六成的牛仔服生产。

广东的牛仔服装产业一直走在全国前列，增城新塘、佛山均安、中山大涌、开平三埠为我国四大牛仔产业集群。不过，我国大多数牛仔服装企业都以加工型产品为主，即使是增城新塘，也没有产生具有高知名度的品牌。

大连：擅长高端成衣

代表品牌/企业：大杨、思凡、美欧岚、杰世、叮特来

优势：国际时尚感强，在高端品质成衣生产方面有优势

不足：主要市场为北方，难以深入南方市场；国企较多，机制不够灵活

大连的服装产业起步于上世纪70年代末，伴随服博会成长，逐渐从小型、分散成长起来，成为大连重点打造的产业集群之一。其中，普兰店区是中国西装名城，东北地区最大的西装生产基地；中山区获“辽宁女装名城“的美誉；甘井子区为辽宁省内衣名城；瓦房店市则是中国家纺流苏名城。

大连人特别重视穿着，又具备港口优势，使得这个城市的服装产业中西结合，在做工上向日本靠齐，在风格上既有欧美的大气，又有中国式的优雅，国际感、时尚感非常强，深受时尚女性的喜爱，在国际、高端品质成衣市场占有一席之位。

青岛：针织类服装最强

代表品牌/企业：红领、即发、中大、乐好、海珊

优势：起步早，纺织业发达，服装产业基础好；品质较好，在中高档服装市场有优势

不足：知名品牌较少；企业活力不足，营销能力较弱；难以渗入南方市场

上世纪二三十年代到六七十年代，上海、青岛、天津是中国三大纺织工业基地，在纺织业方面可谓叱诧风云，因此有了“上青天”的名号。青岛的纺织服装业起步很早，发端于1902年，被誉为青岛的“母亲工业”，曾以优良的技术和及其装备、科学的管理及人才优势制作出风靡全球的产品，“上青天”成为青岛半个多世纪的工业骄傲。

从纺纱织布到成衣制作，青岛已形成较完整的纺织服装产业链。青岛的服装企业，既有来自半个多世纪前的针织企业，如即发，也有上世纪90年代创办的服装企业，其中以红领最有代表性。或许因为青岛是中国针织名城，这里的服装企业比较注重品质，主打中高档服装市场。不过，与大连相似的是，青岛的服装企业多局限于北方市场，难以渗入南方市场。

河北辛集：中国皮都

代表品牌/企业：天菊、束兰、西曼、名花、正泰

优势：起步早，皮革产业链完整；政府大力支持

不足：大牌少

辛集皮革业历史悠久，始于明，盛于清，素有“辛集皮毛甲天下”之美称，是中国历史上最大的皮毛集散地和商埠重镇。得益于历史的馈赠，皮革业成为辛集的优势产业。政府大力支持，从1993年开始，辛集市投资17亿元，建成了高标准的辛集皮革城和三个制革工业区，形成了革皮裘皮、皮革服装、箱包皮具、毛皮加工、皮革化工、皮革机械等较为完整的皮革产业链。

武汉：南北兼容的汉派服装开拓者

代表品牌：红人、太和、元田、莱茨

优势：特色鲜明；交通区位好

不足：风格相似，但知名品牌较少；质量欠佳，研发能力较差；缺乏个性

汉派服装以武汉为主要产地，是改革开放后出现的一个地域服装派系。武汉的服装企业靠外贸加工、贴牌完成原始积累后，逐步创立了品牌。汉派服装结合南北服装穿衣风格，端庄大方，颇受成熟女性的喜爱。

不过，随着国外时尚品牌的陆续进入，以及国内消费者对服装的需求日趋个性化，汉派服装在新的市场竞争中显得中规中矩，没有优势。

小结

就国内的服装产业而言，以浙江和福建为首的东南地区及广东地区最为发达。这些地区服装企业以民营为主，机智灵活，市场反应灵敏，逐渐形成了较完整的产业链，且都有较知名的品牌，走在我国服装产业的前端。

上海、杭州、武汉则凭其文化特色和历史底蕴，分别孕育了“海派”、“杭派”和“汉派”服装。北方城市的服装产业发展多得益于历史的馈赠，早期国营企业较多，不过随着市场经济的深入，也出现了一批经得起市场考验的服装企业。

从一个城市服装产业的发展情况，可以看出它的性格和个性。

例如，温州人爱拼敢闯，能钻研，靠着民营经济的力量“打造”了美邦和森马这两个国民大品牌；

江浙信奉“小富即安”，所以常熟、义乌大陈的服装企业规模都不大；

广东人精明，因此能抓住香港人来粤创办内衣厂、牛仔裤厂的契机，大力发展相应产业；

大连人爱时尚，身材较高大，制造的服装偏欧美风，因为经济水平交稿，所以服装质量在中上乘，同时由于文化差异，大连的服装产业较难深入在南方市场。