【秦茜】家庭舆论报告的热词“直播品”成为家庭业务增长的重要手段

新京报疫情期间，网络营销成为各家庭企业实现业务增长的重要手段。根据12月23日新京报商业消费新闻部联合天龙智库联合发布的《2020中国家居TOP品牌舆情报告》，在线直播、在线展览、在线发布会等在线业务成为各家庭企业的重要营销手段，直播货物也成为2020年家庭产业发展特征十大烈士之一。

报告以目前中国现有的71家住宅上市企业为研究目标，依据天龙智库大数据，深入分析了家庭企业的品牌传播、价值影响、口碑评价、消费诉求等，解读了后疫情时代家庭行业的新特点、新趋势，为家庭行业的发展提供参考和参考。其中，报告书总结了2020年家庭产业发展特征的10大烈士。直播带货、跨境、智能家居、上市、转型、数字化、复工福山、社会责任、一站式购物、零甲醛。

报告显示，2020年新冠疫情严重影响了线下经济发展，依赖线下渠道的家庭企业事业增长受到很大制约。疫情期间，各种房展推迟，房店暂时暂停开放，房线下销售基本处于停滞状态。在线经济衰退中，在线营销成为各家庭企业实现业务增长的重要契机，在线直播、在线展会、在线发布会等在线业务成为各家庭企业的重要营销手段。董事长王林鹏今年“双11”期间首次直播，与10多个家庭一线巨头一起实现了4.65亿韩元的销售额。红星美凯龙融合古典诗歌和现代歌曲，推出了专题直播。红星MiKELON董事长车健、CCTV播音员SABINING、龙阳集体出战，让淘宝直播建材家居频道家居频道每小时直播观众、每小时观众2冠王。索菲亚于2020年3月携手薇雅开始淘宝直播，直播带销售规模超过1亿韩元。此外，商品集、金牌橱柜、好莱客、曲美集、普森美等企业也分别以不同的方式开展网络营销。值得一提的是，直播除了产生积极影响外，还存在很多问题，如梦洁股份与魏亚合作、股价在7连盘上涨后下跌等，股价上涨期间，梦洁股份董事长前妻减持近亿元人民币。(威廉莎士比亚，美国作家)。

新京报记者张洁天龙智库分析师张世良

数据支援刘浩源、陈时宫、永惠、宋万曼。

资料来源天龙智库

陈胜南校对珍奇器王心编辑