【北京万达国际影城】剧场座位在同一个地方会以不同的价格为“黄金座位”买单吗？

1905电影网特稿打开网上售票软件购买电影票时，会发现一些影院将座位分为普通座位和黄金座位，不同地区的价格相差2-20韩元。

剧院实行的这种区域售票可以理解为演唱会、舞台剧等大型演出中常见的相同价格。

一般来说，举行演唱会和话剧的场所很广，但两个视觉焦点相对集中，不同地区对观众的观看效果影响很大，在这种演出活动中实行巡回售票是合理的。

但是从目前电影院经营来看，根据规模的不同，电影院的硬件和软件在安装标准上不同，观看效果不能一概而论。

那么，他们实行巡回售票的出发点和落脚点是什么？在同一部电影中，买“回家票”的观众比买“低价票”的观众更享受什么服务？剧场区售票被观众质疑“变相涨价”时，业内人士会有什么反应？

带着这些疑问，我们访问了多名一线电影院从业者，试图给大家一一解答。

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有观察报道称，剧场区售票出现在2019年前后。

UME电影院集团副董事长张文正在公开采访中表示，UME区售票从2013年开始。实施UME区售票的工作室目前分为基本区和黄金区，区位不同，硬件不同，电影院座位差异也不同。(莎士比亚。)(电影制片厂。)

据调查，座位价格差异还受到电影播出时间的影响。据调查，随着黄金时间的推移，不同地区的座位价格差异有所增加。(大卫亚设)。

以北京为例，安亭门店的普通电影院，两个座位的价差在3-5元之间。

火星店IMAX厅，两者相差5-10元。

双顶点的激光巨幕厅均分为基本区域、黄金区域和VIP区域。基本座位和黄金座位价格相同，VIP座位两个都高20元。

据张文正介绍，电影厅黄金区域划分参考了视野和声音方面的参数。从视野来看，观众和屏幕的角度在36度以上，海拔不超过35度，因此可以最大范围地查看屏幕。对于声音，环绕立体声、沉浸声音的准确性、移动性和柔和度必须在更好的范围内。

“我们设立巡回售票的目的是想为视听效果要求高的观众提供更好的服务。(莎士比亚，歌剧，歌剧。)他说，UME并不是在所有工作室都进行巡回售票，而是在150多个中厅和巨幕工作室等设置了黄金席位，约占10%-15%。

Yaolai剧院开始区域售票几乎是两三年的事了。

北京房山店电影院夏季经理介绍了房山店示范区售票2020年10月。一家电影院主要分为优惠区、基本区和首选区。观众的视角距离是剧场划分黄金区域的参考因素。

因为观众反映，2019年春节预售时电影票销售情况非常火爆，每次买票都只剩下边缘位置，但价格和中间位置一样，看起来不公平。(威廉莎士比亚(William Savison))。

房山店划分电影院区域的方法是将60% ~ 70%的座位划分为基本区域。以基本区域为参照，分阶段定价。特惠区通常是前两排座位，价格前者将略低3元。首选区域位于正中央，价格略高2元。河社长表示，如果在不同地区的座位价格上进行加减运算，顾客更容易接受。

姚来房山店将部分工作室分为特别区、基本区和首选区

房山店是最近旗下的

最早一批试行分区售票的影院。2021年3月，耀莱在北京的影院都开始推进分区售价。此外，万达等影管旗下的部分影院也在北京等地陆续推行分区售票的模式。

每一家影院分区定价的策略和标准会根据城市等级、区位条件，影厅里外的硬软件环境而定。

值得一提的是，“分区售票”现象早于上个世纪就有“苗头”。

1906年，中国电影诞生的第二年，天津权仙茶园每晚9点到11点放映海外电影，茶园可以容纳二三百位观众，楼下长板凳票价每张3角～5角，楼上雅座票价1元。同年，济南诞生了第一间电影院——小广寒电影院。写于1914年的《济南指南》记载：“‘小广寒’电光影戏，商埠三马路东首。池座每人六百，楼下每人一千，包厢每间四千。”

上世纪初的影院热衷采用多层结构，并将楼下和楼上划分为不同区域，甚至设置包厢服务，以硬件为标准收取不同票价。

随着电影行业的发展，影院影厅构建趋于统一，逐渐形成以银幕为中心的室内观影模式，观影效果差异程度较此前削弱，影票售价也趋于统一。

历史车轮滚滚向前，数十年之后的今天，当影票“一口价”发展再遇变化，大众又回到了影院分区售票的讨论。

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我们随机打开了3间实行分区售票影院的选座页面，同一部电影，同一个时间段，在座位差价为2-10元的情况下，不少观众仍会优先选择黄金区域。

“率先选择购买前排座位的观众还是少数。预售开出来以后，首先卖掉的还是中间区域。”

有影院经理分析，10块钱以内的差价是大众能够接受的范围，因为黄金位置视听效果确实好于普通座位，这也驱使追求优质观影体验的影迷愿意为它们买单。

但与此同时，也有影迷质疑影院分区售票是进行变相加价，所谓划分区域不过是为谋取利益所行。

实际上，推行分区售票究竟对影院收益影响有多大？

以万达影城北京槐房店的普通影厅为例，影片的黄金座位单价与普通区只差2元。我们算了一笔账，满座情况下，40个优选区座位将为影院带来每场80元的收益。

而在UME华星影城的IMAX厅，110个黄金区域座位满座的话，每场将会给影城带来1100块钱的收入。

按照每场增收80-1100元不等的幅度计算，日积月累，价值不菲。但这般美好憧憬，需建立影厅上座率保持高企的理想状态。

有影院经理承认实行分区售票多少会给影城增加票房收入，但同时，其否认分区售票的根本出发点仅为盈利。

资深院线从业者小鱼向我们指出，分区售票是否会为影院带来大量额外收入，取决于影院黄金时间的销售情况，以及是否有高质量片源加持推高非黄金时间的上座率。

拓普数据显示，2021年上半年，内地电影市场共新增银幕数3336块，共计新建影院数559家。其中6月新增58家影院，较去年同期增加52家。

中国电影市场不断向前，影院行业竞争愈发激烈。分区售票是影院服务的新思路，也是他们谋求发展的新方向。

差异化服务是分区售票持续发展的长久之计与未来趋势。

“因为要收更高的价格，就要提供不一样的服务，两者是相辅相成的。差异化服务提供得好，收费贵一点也合理。”小鱼表示，黄金座位除了视听范围都是中央位置之外，还可以从座椅等多个角度为此类观众打造更舒适的氛围。

“比如设置一些真皮的、甚至具有按摩效应的椅子，或者把两个座位之间的间距拉大一点。在政策允许和消费者期待的状况下，这些需求影院基本都会愿意提供。”

可以看到的是，耀莱房山店已经开始进行头等沙发区和动感座椅区的划分尝试。

归根到底，有好作品做底子，才是影院营收上涨，行业发展向前的基础。那么，作为观众的你，又是否愿意为心宜影片花钱购买黄金座位呢？