【北京华星国际影城】9元9观影历史中国《票报》将消失，好莱坞从未玩过这种手法。

最近有消息称，从10月1日起，中国有关部门将取消第三方及电影院自有渠道的网上票务补充。因此，9.9元(人民币，下同)、19.9元的票价消失，意味着从2014年开始影响电影市场的在线票务补充手段将成为历史。

综合《北京青年报》，据蓝鲸财经报道，新规定除取消门票外，限制第三方网上售票手续费不超过2元(包括售票系统)，院线/投影不能参与分配。没有获得公共许可的电影不能进行预售。在网上发行中，剧场的结算周期从今年10月1日改为8日内结算，从明年10月1日开始要求立即结算。

440亿票房，补充30-50亿票

顾名思义，对电影票的补贴，简单来说就是一张50元的电影票，最后19元9元买了，剩下的部分由电影、猫眼、找票等平台共同给你补贴。(威廉莎士比亚、模板、票、票、票、票、票、票、票、票)票补充是随着互联网行业进入电影产业而发展起来的，最初是互联网公司为争取用户而采取的手段，以低价吸引了大批观众进入电影院。

2015年是网上售票平台最疯狂的一年。为了扩大自己的市长/市场份额，所有玩家都致力于赛马券补贴，推出了10多元甚至几元的运费。当年中国电影票房为440亿韩元，其中30亿至50亿韩元的比例来自标普。可以说，票务补充在前期确实起到了培育和转化作用，提高了票房，实现了繁荣，但也造成了空虚。(威廉莎士比亚、温斯顿、Stunion)2016年，粗制滥造的票报规模明显减少，再加上2016年的优质电影较少，所以即使很多电影有票，价格便宜，用户也不会去看——。毕竟，没有人会为了一部烂片花钱打发时间。(莎士比亚)。

到2017年，除了拉票，仍然加强补贴攻势，谋求更大的市长/市场份额外，其他票务平台都以更加谨慎的方式看待补贴。但是，电子商务平台的票务投入减少了，但电影方面开始出钱补票。从—— 2017年的数据来看，票务平台投入的“票务报”约不到8亿，但电影方面将“票务报”超过12亿。电影方面为了使自己的电影更受欢迎，剧场排队增加拍摄场地，延长上映时间。因此，2017年春节出现了观影14.9韩元、观影18.8韩元的套餐，甚至8.8韩元、6.6韩元的超低价格促销活动。当年春节最高票房作品《西游伏妖篇》 《功夫瑜伽》 《大闹天竺》、010以后的暑假、国庆节、贺岁等重要时期，很多电影仍然依靠补票而血战。

电影《乘风破浪》与猫眼合作，在补票方面以9元9元的低价抢占市场。(图片来源：蓝鲸金融)

据北京《羞羞的铁拳》号报道，一家互联网企业为了让自己的票务应用占据优势地位，在一年多的时间里投入了16亿多韩元，取名为“战略赤字”。

对于这种“战略赤字”，观众不仅表示欢迎，一开始制片人和电影院也表现出支持和协助的态度。标宝环剩下的人实际上完成了在线购买率达到90%的历史使命，实现了购票渠道和平台的快速转移，客观上带动了票房数字的强劲增长，为整个产业的扩张做出了积极贡献，但没能及时脱手，因此标宝也最终换上了双刃剑，成为了伤害行业各方的契机。

取消“补票”会有很大的弊端吗？

有识之士已经指出，虽然补票有利于票房，但中国电影损失也有——部。对电影方面来说，补票已经像军备竞赛一样，如果不参与，可能会在市长/市场竞争中失去优势。(威廉莎士比亚、温斯顿、电影名言) (莎士比亚、温斯顿、电影名言)对于观众来说，9.9元的低价票让他们忽略了电影的真正价值，培养了没有低价票就不看电影的惯性，2016年票房表现不佳，光媒体董事长王长全认为与票价减少有很大关系。

此外，补票不仅造成票房虚高，还亲自出钱创造了票房、虚假包装场、票房注水、午夜包装场、幽灵场(观众爆满，但没有观众)、锁场等许多电影欺诈的新手段。

资深电影奥斯元认为，票在养护电影的同时损害了电影。“9元9张电影票一张，这样不行。全世界都有网上发售，电商只收手续费，电影票是同样的价格。这50元是50元。”相反，中国电影市场、电商和电影方面烧钱的补贴让观众认为电影票应该便宜，50张电影票反而成了暴利。“之前我们和网上售票公司签了合同，承诺票价不低于剧场售价，但没有人遵守这一规定。(威廉莎士比亚。温斯顿。)这种现象对我们来说非常令人痛心。李安说中国电影太轻率了，确实很轻率。我一直担心我们什么时候能走上正轨。”

应各界呼吁，今年春节有《补充令》，在春节30 ~正月15日(2月15日~ 3月2日)春节期间，各大片方面将共同要求将——全国影院收费(普通观众实际支付部分)限制在19.9元以下。补贴的票数也有限制，一部电影不能超过50万张。这一规定旨在避免资本层面的恶意竞争，不仅使电影市场初步以内容回归国王的良性发展轨道，而且为同龄电影，特别是素媛电影和文艺电影创造更加公平的竞争环境。(莎士比亚。温斯顿。)

好莱坞从来不补票。

对于“标普”成为历史，“标普”总裁表示，“标普”当初是互联网公司争夺用户的手段，现在基本上完成了它的历史使命。他主张，如果取消门票补充，电影业将“回到内容质量和平台产品竞争上来”。" "

院线对取消补票持什么态度？国际研究院副总裁余辉说，从长远来看，取消门票补充是件好事。她认为补票曾一度绑架了电影、电影和剧场。

这种以价格作为电影市场，杠杆的行为，本身就存在巨大问题。而票补的取消，让秩序恢复了正常，“从此就能够各司其职了。”刘晖认为，那些一直以来做“内功”的影院，并不会受多大影响。相反，从电商的挤压中恢复自由后，影院将有更多的主动性。而近两年新诞生影院对电商依赖比较大，可能会受到一些冲击。

票补取消是否会造成观影情绪的低迷?刘晖表示，电影在所有的休闲娱乐活动中并不算是“低消费”，“而且只要是好电影，即使无票补，人们照样愿意花钱。比如，《阿凡达》150元依然一票难求。因此，根本问题还是电影的品质。”

取消“票补”，让市场挤掉票房泡沫并非坏事。当然，其影响还需进一步观察。但有一点可以明确——在好莱坞，从来没有“票补”的情况。前美国CAA公司驻中国总裁乔青山在今年四月举行的第二届中国（海南）电影投资高峰论坛上曾介绍，在好莱坞从来没有“票补”概念，好莱坞的发行商和影院会用浮动票价的方式调节市场，对一些不同档期、不同时段的影片以及不同的观众群体采取不同票价。

从长远来看，电影市场的增速不是一个票补可以轻易影响的，关键还是依靠影片的口碑。票补取消其实是对一段时间以来“影视行业追逐资本短期暴利”的纠偏，是促使整个行业竞争重回内容轨道。如果整个市场尊重行业规律，不仅将为以往因为资本受限而影院“一日游”的中小成本电影提供更多空间，同时也有利于一个良性的电影票务市场氛围的形成，对于任何一个真诚做内容的参与者来说都不是坏事。

毕竟没有任何一个爆款是靠票补砸出来的。（完）