【南国影城】中国电影制作市长/市场AMC模式

Analysys很容易分析中国电影制作市场目前正处于高速发展阶段。

Analysys将中国电影制作市场的发展周期分为导航器、市长/市场启动器、高速发电机和应用成熟期四个阶段。目前，中国电影网上票务市场正处于高速发展时期。

中国电影制作市长/市场发展周期过程如下。1993年中国电影市场开始从计划经济向市场经济转变，中国电影开始了市场化的艰难探索。电视媒体的冲击使电影市场萎缩严重。2002年，随着院线制改革的启动，中国电影市场逐渐复苏。2009年，淮兄弟上市后，民营电影公司凭借资本的力量开始蓬勃发展。随着城市化进程的加快，电影院等基础设施不断改善。中国电影市场很快进入高速发展期。

2015年全年电影票房突破440.69亿元，同比增长48.37%；2016年电影市长/市场低迷，票房失败；截至11月13日，总票房突破400亿元；预计2016年票房将突破600亿元；电影票房市场回归理性；电影票房爆发式增长尚待等待。另一方面，2016年11月，国家出台《电影产业促进法》规范电影市场，降低电影行业门槛，进入市长/市场的人数增加，竞争激烈。业界参与者的增加和电影票房低迷，加速了对电影质量的关注和心境。

预计2017-2020年内，中国主导的优质合作电影将逐步增加，中国电影工业体系将得到完善，中国电影将出口到海外市场，在全球产生更大的影响力。预计到2020年，国内电影票房将超过美国，成为世界上最大的电影市场。

从2016年中国电影市场的发展情况来看，值得注意的有以下两点。

对于行业客户来说：电影公司竞争激烈，积累资源，打造完整的产业链。

近年来，我国的经济发展迅速，人民的物质生活得到了极大满足，大众追求越来越高水平的精神消费，文化娱乐变成了最火的大蛋糕，电影作为经典的娱乐活动，大众的消费需求更加旺盛。在政策好的大环境下，资本实力雄厚的电影企业纷纷寻找合作企业，打造以自己为核心的完整产业链。很多企业在自己想构建的整个产业链的薄弱环节采取措施，包括内容制作、电影宣传、电影放映、衍生品开发和制作等。最直接的方法是与专门经营薄弱环节的企业合作或直接收购。通过“购买、购买、购买”行动，可以快速完善以电影公司为核心的产业链，提高综合竞争力，推动整个电影市场走向成熟期。

到目前为止，万达已经形成了包括电影基地、电影内容制作、发布、票务、院线、衍生品在内的电影产业链，正在不断扩张。以万达影视为例，列举万达在电影产业链上的布局。

不仅万个月，华谊兄弟、光媒体、阿里影业、中英等也部署各自的产业链。在从上游到下游的建设过程中，弥补薄弱环节，增强实力部分。

华谊兄弟

电影实景娱乐方面，到目前为止，华意兄弟品牌认可和实景娱乐版已经完成了16个项目的合同，其中关兰虎、华谊、冯小刚电影公社、华意影视城、华意艺术家村已建成并开始使用，今后将投入其他娱乐项目完成。在内容方面，华意以现有华意兄弟影业为基础，投资多家文化公司，投资游戏等其他领域，扩大投资英雄霍英、银汉技术、张醉技术等，扩大内容储备。今年联合罗素兄弟成立了合资公司，不断加强内容制作功力，3月成立了全资子公司华谊兄弟点睛动画有限公司。同一3月，华意以2.3亿韩元入住韩国HB，加快了国际化投资。票务方面有前期收购的票房网，今年共同制作了多部电影。院线方面，自华兄弟电影院数量达17家。在衍生品配置方面，旗下的票房网在2016年登上了在线“发现商城”，在部署衍生品业务、增加收入的同时完善了产业链。

光媒体

电影基地方面，光从2014年开始制定建立“中国电影世界”基地的计划，到2016年，光最终被确认在大连落地，目前正在建设中。内容方面，光光旗下除了建设了光光影业、青春之光、彩集外，近两年的内容布局扩大到动漫和游戏，投资了数十家公司，希望将动漫、游戏业务联系起来，开发优质IP。2016年，光影业和铁血科技合作成立了战争影业，致力于开发军事题材的IP。门票方面收购猫眼电影，安排下游部分，提高光的电影推广和宣传能力。在院线方面，光线还没有布局。光目前认为，现有的48家电影院今后将合并，缩小到数十家电影院，届时光将自行发射接管院子，因此还在等待一个时期。(威廉莎士比亚、哈姆雷特、电影名言) (莎士比亚、电影名言)在衍生品方面，光从今年开始涉足，在淘宝上登上了“光线旗舰店”，推出了《大鱼海棠》衍生品，获得了良好的反应。

观众们票房持续低迷，电影企业强迫他们拿出“好故事”。

2016年，电影总数量的增加没有带来质的增加，过多的票报影响了电影市场的正常发展，导致电影票房持续低迷。另一方面，11月，《电影产业促进法》恐怖，电影进入市长/市场的门槛降低，形成了市长/市场竞争

争加剧，影视公司为了自身利益诉求，将纷纷提高自己的电影质量作为核心竞争力。今后，电影质量将逐步提高，不再是套路式批量生产的电影，除此，电影类型也将增加，涌现出多种除商业片以外类型的电影。

市场典型企业——中影集团：

中影的主要业务包括影视制片制作、电影发行、电影放映和影视服务四大板块，其中中影最主要的收入来源是电影发行和电影放映，中影集团发行的影片票房市场份额排名一直稳居第一，其核心竞争力在于：中影具有国内唯一的进口片引进权，和华夏具有进口片的发行权，基本上是垄断行为。中影的行业地位及其国企的身份带来的优势是民营企业难以抗衡的。但是，中影在影视制作方面实力相对较弱。如：上游环节的投资、自身IP开发等。

2002年，中影第一家五星级影城新南国影城在深圳开业，利用优质的观影体验和服务与其他竞争对手拉开差距，在此过程中逐渐提升自身院线品牌的实力。2010年，中影股份有限公司成立，除了将继承中影集团全部的影视主营业务及相关经营性资产和资质，形成影视制片、制作、发行、营销、放映、影视服务等完整的产业链条。2011年，中影数字巨幕（北京）有限公司成立，主要销售“中国巨幕系统”， “中国巨幕”的诞生标志着中国电影放映技术和装备自主知识产权的建立，也填补了国内这一技术领域的空白。2012年底，中影股份申报IPO审核，为中影扩宽融资渠道做准备。2014年，中影在京举办IP推介会，宣布未来将重点致力于原创项目开发，在开发的过程中强调整合开发。

2015年中影股份与北京电影学院共同成立中国电影衍生产业研究院，2016年初见成效，开发出《魔法精灵》等多部影片的衍生品，推出的影家衍生品专营店覆盖了50余家影院，线上垂直衍生品商城和综合性的天猫衍生品商城也已经建成并上线。加之有和好莱坞六大签订的电影衍生品授权这一优势，中影今后将继续深耕衍生品领域。

2016年8月9日，中影股份上市，将帮助中影在影视剧业务营运资金项目和数字影院投资项目方面做出补充，助力这个“国”字头企业在臃肿的体制下，增强其市场应对能力。此外，依靠国家“一家进口，两家发行”的进口影片管理原则，中影的优质电影输出数量将会逐步增加。