【深圳太平洋影城】深圳购物中心电影院图鉴

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殷商市

引言

深圳购物中心电影院生存之路。

来源|胜利网(id: win Shang)

作者|石侯武

照片来源|除非另有说明，否则其馀照片来自项目方

电影院可以提高顾客停留时间，提高商场客流转化率，因此成为各大商场的标准形式。电影院和商家的互利共赢是电影院和商家共同发展的根本原因。

深圳是一线城市，购物中心遍地开花，品牌布局中也少不了电影院的影子。

据《阿里巴巴“夜经济”报告》、《璀璨之城 | 2019深圳夜间消费研究》等报告显示，在门票参观最活跃的城市中，深圳排在广州、上海之后，位居全国第三位。

深圳平均每天放映1078场夜场电影，平均截止时间为01336017，本场次数和平均截止时间等指标领先全国。

根据各种资料，看电影已经成为深圳人最常见的娱乐休闲方式之一。为此，入住各大商场的电影院也纷纷更新升级服务内容，以吸引更多消费者，提高销售额。

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深圳购物中心主要剧场品牌

公开数据显示，2018年内地电影票房累计为606.44亿韩元，创下了中国电影票房新纪录。深圳2018年电影票房收入为22.66亿韩元，同比增长5.79%，位居全国第三，仅次于上海、北京。

那么，作为标准形式的电影院，深圳的商场还有什么发展现状呢？

票：胜者网

丞相网的此次分析样本选择了深圳55家购物中心55家电影院，发现这样的电影院主要包括27家电影院品牌。

从卖场数量来看，中英国际影城及其合作品牌位居榜首，包括人力中心、欢乐海岸、益田假日广场、龙华区坊购物中心等在内的所有13家购物中心均已引进。接着，万象电影院、博纳国际电影院、太平洋电影院、橙天嘉华等共拥有3家店铺。

来源：图外hoWide

票房成绩最好的是CGV电影院一房城店，年票房收入为4237.38万韩元。深圳CGV 1防城店平均票价与百老汇并列，最高上升到53.5元。

从上座率来看，目前国内电影院上座率普遍较低，深圳排名前五的电影院上座率平均为20.44%。上座率最高的是橙色天价花湾商店26.64%，保利国际电影城最低，上座率仅为14.73%。

万达在建立自营的“万达电影院”时，如果将电影院考虑为主力店，就可以快速复制“万达模式”。这种迹象在深圳的商业房地产开发商中也有类似的反应，很多开发商正在打造自己的剧场品牌。

例如，2018年，华润宣布将在未来5年内开设40多家自营影院，打造“国内公认的高效益优质电影院品牌”。海岸集团已于2007年在自营旗舰项目滨海省内创建了自己的电影院品牌“海岸影城”，是深圳最早拥有自己的建设影院的开发商之一。

近几年来，佳兆业、宝能、星河、益田、保利等开发商也纷纷在自家商场布置了自营剧院。

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电影院改造升级

服务优化是必须的

专家预测，目前全国有10000多个剧场，市场将极度饱和。2018年被认为是电影院产业发展的分界线。

今年，成美电影市多家店铺、金日成电影销售品和广告业务业绩均有所下降。(销售业务同比减少14.64%，广告业务同比减少36.39%。)。面对激烈的竞争，“电影院行业的日子并不好过。”

为了突破困境，深圳商场现有的剧场和新开的商家引进的剧场都在主营业务之外，提高了服务水平，提供了多种体验，吸引了更多的消费者。

例如，CGV电影院，SphereX技术打造了圆弧球形屏幕、9.1声道立体声环绕音响的圆弧沉浸式电影体验馆。

，角度可调座椅，配合别具一格的弧形穹顶设计，让观众享受独特的沉浸式观影体验，先进的技术设备为其高票房收入贡献良多。

作为万象影城旗舰店，深圳湾万象影城引进深圳首个杜比影院，汇集业内尖端配套，配备了1个杜比影院、3个贵宾厅及4个激光厅，集强大的影像技术、声音技术和匠心独蕴的服务于一体，100万：1的对比度和绚丽的色彩，是普通影院的500倍之多，将整个影片的每个片段渲染得极具震撼力。

除此之外，该影城将影院、酒吧、咖啡厅、书店、小型展演、贵宾厅自助餐区等其他类型的空间形成cross-over的跨界融合，通过多种场景类型的外延体验，将电影院打造成一个复合性的沉浸式体验场所。

龙华壹方天地A区的CINESKY新天影院，以博物馆风格影院大堂，崭新的影院设计风格，让深圳市民耳目一新；餐饮与电竞多重元素结合，BLACK ANANAS黑凤梨餐厅打造年轻顾客多重互动的情景体验空间；另外，影院专门聘请航空公司空乘人员提供细致、周到的礼仪服务。

在万象天地的百老汇电影中心IMAX店，以艺术影展和艺术电影为主打，呈现各式原版电影海报、蓝光碟，甚至还会举办各种艺术影展。

今年以来，包括作为深圳艺穗节重点主题活动的艺穗影展、第三届国际戏剧影像展深圳站、北野武导演回顾展、2019巴西电影展深圳站等艺术影展纷纷登场，与此同时，影院用丰富多元的“小众电影”还拿到了2018年深圳购物中心电影院年度票房第二的好成绩。

今年9月开业的的光明大仟里引进深圳首家双巨幕式剧场影院——金逸影城，约6500㎡的空间，1700余座，搭配全激光放映技术、高配IMAX厅、双巨幕厅，打造光明最大的超五星级电影空间。

- 结语 -

与全国的影院发展一样，深圳的影院也面临相对饱和过剩的发展状态，但是购物中心营收与电影院票房收入相辅相成的关系，也让影院在较长时期内将依然是电影院的必备业态之一。

据RET睿意德机构分析指出，电影院在为购物中心提供客流量、增加顾客停留时间的同时，购物中心也同样为电影院的票房收益提供了多元化的保障。购物中心与电影院之间实质是一种相辅相成的关系。

而随着消费者对生活品质的追求，精神消费比例越来越重，购物中心的影院在发展过程中，势必要顺应消费者的需求变化，通过多样化的场景体验，个性化的服务去满足观众的需求。

注：文中部分资料来自深圳商报、铱星云商、各项目官微等。

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时间：2019年12月30日

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