【233影城】10月份本土电影票房平平结束

时代网特稿这是最好的时代，这是最坏的时代。李迪的名言是当前中国电影市场的生动写照。冷飕飕的秋风，凉意缭绕。回顾10月电影市场的大盘，上行通道继续缩小。对10月份的市长/市场资料进行了盘点，全国放映场次持续居高不下，660多万场放映规模比去年同期增长了30%，增长了30.9%。每月参观人数为1.1亿人，比去年同期损失了13.8%。月票房为34.2亿韩元，比去年同期下降了18.7%。

进入今年以来，市场三大技术指标基本处于“一升二降”的态势，国内电影院建设热潮一如既往，增长速度没有放缓，放映场次增加，放映规模扩大不仅给市场带来新的增加量，反而减缓了大市场的低迷。数据显示，依靠规模增长推动市长/市场增长的模式已经结束，“一升二降”的市长/市场现象在业内引起的不安开始蔓延。

对于一直看好零售业的“银热”，也没能在黄金周的帮助下抑制市场的持续下滑趋势。与过去几年的高市长/市场增长相比，市场已经用完了第一季度50%的增长红利。接下来，年度市场能否保持稳定，要看过去两个月的电影、市长/市场和观众。从2014年开始，国庆黄金周升值后，10月期间也大幅上涨，年份额上升至9%。2016年10月比去年同期下降，但34.2亿元人民币的票房和1.1亿观众仍然可以在10月份获得历史第二名。

表1: 2014-2016年10月电影市长/市场信息数据

金秋10月英诗没有拿出惊人的成绩单。月内，39部中外新片进入电影院发行通道，现在每月新片数为40部，10月39部新片的进入频率可以说是市场正常化。10月的新片市长/市场业绩可以写四个字“惨不忍睹”。39部新电影只带来了约30%的观众，贡献也只有30%。本月新电影以如此低的数据和低的份额创下了迄今为止今年10个月来的最低值。34亿韩元的月票房70%的销售额是通过国庆档和9月连续电影实现的。新片如此无力，拖着大盘继续下跌也不奇怪。

月排行榜前五名的电影中，有四部在9月末直奔国庆节，本月的新片只有《机械师2：复活》部。纵观10月份的市场，除了国庆黄金周和黄金周电影外，还有亮点，其他的都不可能老套。

休息日带动了销售高峰国庆贡献的近一半。

9月末，4部国产重量级新片带动了10多部中外新片鹿国庆黄金周，电影题材丰富，有多种黄金周期效应，引发了10月份唯一派电影销售的高潮。(威廉莎士比亚、Northern Exposure(美国电视剧)、《电影名言》)这四部国产新片在9月末的一两天里，为9月份市场贡献了2.7亿元人民币的票房。这只是电影在热火时期热身，是市长/市场高潮的序幕，销售曲线的最高点在7日国庆节黄金周落下。

黄金周7日，电影作为娱乐消费的热点，吸引了5112多万观众进入剧场，总票房为15.88亿韩元，为月刊市场分别贡献了46.3%的人气和46.4%的票房。这是在今年边境文件比去年国庆节减少，观众为10.4%，票房萎缩为14.8%的不利前提下做出的贡献。从7日=近50%的月产出来看，最近市长/市场消费结构似乎有问题。公休日日程和平日消费销售形成很大差异。就像冰火两极一样，只要没有节假日消费支持，闲暇期间电影销售就一直向西下降，没有最低值，只是更低。(阿尔伯特爱因斯坦，Northern Exposure(美国电视剧)，)这一现象已经成为今年市场的常态，也是市场持续疲软的因素之一。

人气较高的新电影积累，大片紧贴身体，中小电影沦落到倒数第一的概率突然增加。从国庆前后(9月29日~ 10月6日)入场的15部中外新作来看，票房千万以下8部，百万以下6部，10万票房不到4部。热播期反而成就了更多的“炮灰”电影，市长/市场规模扩大了，仍然没有中小电影空间，这不是市长/市场悖论吗？这一现象是，市场对结构调整和制作供应方面改革的要求都是必要的。

《湄公河行动》

改编于2011年在湄公河金三角流域发生的中国商船袭击事件，以及调查和逮捕杀人犯的事件的动作警察电影《湄公河行动》 9月30日上映，上映首演销售没有轰动效应，同期在4部新片中仅排在第三位。(威廉莎士比亚，Northern Exposure(美国电视剧)，电影名言)凭借良好的口碑和精良的制作，电影在上映第五天上升到销售排行榜第一位后，保持了强大的吸附观众优势，以11亿韩元获得了月等冠军，累计票房11.7亿多韩元，具有旋律特色的010-30010。(大卫亚设)。

《湄公河行动》是下半年市场上第二部票房超过10亿线的电影。与豪华大祭《湄公河行动》相比，尽了洪水的力量，勉强踏上了“10亿俱乐部”线，但《盗墓笔记》从观众追捧逆袭为“10亿俱乐部”，电影的口碑和票房一致，剧场和观众的共同认可所产生的市长/市场热效应对精心制作电影的创作者的表彰和评价。电影轻松夺得国庆冠军后，锁定了月房冠军、休息日

期黄金含量对其市场的推助功不可没。当然，《我不是潘金莲》缺席该档期，给《湄公河行动》及其它同期影片留下更多释放空间，由此印证了节假日在国内电影娱乐消费具有一定“刚需”性，好电影利用得当有事半功倍的效应。当然，影片最终能在国庆档一众热门大片中脱颖而出，逆袭完胜成为爆款最重要的因素靠的是影片自身品质和魅力。

国庆档黄金周虽是在月度市场中是小格局，今年却奠定了10月市场大格局， 支撑10月市场电影销售的主力全出自黄金周影片。剧情片《从你的全世界路过》，为月度市场贡献6.6亿元票房拿到月榜亚军，累计票房超过8.1亿多，也是同类型电影最好的卖售纪录，主要票仓源于国庆档。这部由作家张嘉佳根据自己同名畅销小说集改编，张一白导演操刀剧情片，是一部让人笑出声来流下泪来的暖心之作。影片抢先在国庆前两天开画，一度占据了黄金周市场销售制高点，引领国庆档市场。不过影片格局毕竟不如《湄公河》，都市题材+爱情格局小了点，在国庆第四天被《湄公河》超越之后，销售曲线虽然坚挺却一直位居第二，成为月榜亚军亦顺理成章。

《爵迹》

被市场看好并赋予厚望的郭敬明的《爵迹》，号称投资巨大是国内首部打造的明星+CG技术魔幻电影。影片卖点是郭敬明这个最大的IP，加上一众明星，还有炫目的CG技术，电影营销宣传一年前就启动，由于有《小时代》系列电影的成功垫底，不仅郭敬明的粉丝对电影倾情支持，影院和业内各方对看好其市场前景，就连IMAX公司也舍弃《湄公河》将宝押给了《爵迹》，由此影片开局不仅获得高达32%的排场，还外挂IMAX。如此高配置资源走出的却高开低走的销售路径，首周票房6000多万，月度攫金 3.1亿元位列月榜第三。首映周票房占比高达63.3%，不仅影片出师不利，映后差口碑也拖累了后继销售。影片终极票房约3.8亿元左右，甚至没有达到《小时代》四部系列电影的4.43亿元平均票房，《爵迹》首集失利，是否连累预计2018年上映的《爵迹2：冷血狂宴》成为未知。

国庆档还有一部走麦城的喜剧片《王牌逗王牌》，明星大咖+搞笑是港产爆笑影片的老套路，在港片刚进入内地市场的年代曾征服观众无数。可惜今年国庆档没有眷顾王晶，王导的明星大咖+爆笑似乎在年初《澳门风云3》就已用尽，这次观众用脚投票不买单了。影片不仅没有成为10月档市场“王牌”，就连国庆黄金周也是垫底。影片收入以2.3亿元票房挤进月榜前五，市场表现乏善可陈。

表2:2016年国庆档票房前五电影

《机械师2》

10月市场进口片数量激增，共有9部进口片，好莱坞大片就占有6部，与全球同步发行放映的《侠探杰克2：永不回头》、《但丁密码》，先于北美上线的动画片《魔发精灵》，每部影片出身不凡，很有大片范。就是这一众好莱坞大片却没能拉动大盘提升，救市之责落空市场表现差强人意。反而一部独立制片以买断形式引进的 《机械师2》在10月市场独挑大梁，开出红盘。 电影延续了《机械师》第一部故事，假装死亡的顶级杀手亚瑟（杰森·斯坦森饰）金盆洗手，过着普通人平静的生活 五年后突发事件让他无法和过去的杀手生涯告别，被迫再度从事刺客工作，他必须在有限的时间内完成一系列不可能的刺杀任务。电影首日开出5200万票房，在月内进口片中拔得头筹。影片在北美市场表现相当平淡，第二部票房仅收1500万左右，在第一部2900万的一半。这部电影在中国市场特有观众缘，四年前暑期上映第一部，获得 8800万元票房，属引进批片中上乘成绩。本月《机械师2》表现神勇，市场销售一路飘红，超过月内同步引进发行的好莱坞大片，究其缘由，除好莱坞一线明星杰森·斯坦森的魅力，系列电影累积观影基础是加分因素。《机械师2》以3亿多票房摘得月榜第四。终极票房约3.4亿，是四年前第一部《机械师》票房数倍。

表3：《机械师》系列电影放映信息表

《圆梦巨人》以1.42亿元票房和《但丁密码》9560万票房对月度销售有所贡献，影片表现亦中规中矩，不过不失，月榜上分别排名第六和第八。随着中国市场成长国内观众日渐理性成熟，那些在海外市场卖不动的烂片想到中国市场也难以忽悠赚钱了，中国市场“钱多，人傻”的现象正在成为过去式。同样是系列电影的《侠探杰克2：永不回头》不仅没有“机械师”好运，就连有与北美市场同步发行优势也没有帮到忙，仅拿下6000万左右票房，月榜排名第10。此成绩是与三年前的“侠探杰克”相去远矣。

10月进口片市场没有亮点，数量弥补不了质量的缺失，量多不出票房对大盘没有起到提振作用。国产和进口影片皆走麦城，造成10月票房继续下滑。由此可见，时下市场大盘销售的疲软不是阶段性，其深层次原因需要及时调研并作出调整。

动画片已然成大类国产动画距离市场远

月度39部中外新片，动画类型电影有10部，占新片25.6%，加上9月延续动画片7部，17部动画片为10月市场贡献了3.15亿票房，市场份额9.2%，数量与产出不相匹配。10月份动画片贡献的票房主要得益于四部引进动画片，四部进口动画片合计票房2.4亿，在动画片合计2.75亿元票房中占有率为87.7%。这四部引进动画片分别来自三个国家，英国、日本和美国，6部国产动画片除《铠甲勇士3：捕王》获得票房1840万，其余几部票房不仅没有过千万，纯属打酱油的有四部，票房在两万至30万区间。国产动画片与引进影片差距不仅明显，且有差距越来越大的趋势。这个差距不仅指与好莱坞动画片的巨大差距，与其它国家诸如日本等动画片也是有相当距离的。过于追求数量忽略质量的制作，让国产动画片更难以走入市场，同时难以得到观众认可。

表4：10月份票房前12名电影排行榜

在月度大盘全面翻绿下，只有极少的院线能在万丛绿中映出一点红。院线若能将市场整体下滑中稳定跌幅已是相当不易了。

观察院线市场，十强院线平均跌幅控制在全国平均值之下，中影数字院线表现最为神勇，为万丛绿中一点红，院线10月份的场次、观众和票房三项指标飘红，观影人群上升20%，票房增长11.6%，为十强院线拉低跌幅作了贡献。的确，大院线由于规模和体量相对而言，抗抵市场风险能力要强于中小院线。但大院线也有难度，因为体量基数大，在大盘疲软的大环境下，保持稳定，降低跌幅已经不易，要继续上行则更加艰难。各院线在今年跌宕起伏的市场上，都面临大考。像中影数字院线的业绩实属相当有战斗力了。

中小院线阵营中，由资源整合带来新机遇效应明显，北京红鲤鱼、深影橙天院线因不断有新影院资源注入，或小幅上升，或下跌幅度甚微。还有可以提及的是湖南楚湘院线，经过资源整合后，该院线有明显变化，从去年同期排在39位前进到本月院线排名第34，月度成绩较同期上升31%。市场机会随处可见，无论是十强院线，还是中小院线，只要抓住机遇，资源整合、并购注资、内部机制改革等将提升经营规模、水平，进而达到市场升级。

拉通10个月大盘曲线，各院线升降参差不齐的。万达院线高居榜首，盘子最大，同比微跌2%。若要完成今年院线目标，最后两月的冲刺必须使出洪荒之力。广东大地冲击今年院线亚军目标在望，累计同比增长6%，已高出大盘增长近两个百分点，当别的院线跌，自家还有升时，名次进步亦在情理之中了。

院线是市场的风向标，以院线1--10月的市场销售曲线走势看，今年全国市场大盘预期需要再调低，预计年度增长率在5%---8%。若能达到年度票房应在480---500亿区间。

表5：10份院线市场格局分类表

表6：10月全国十大电影院线排行

与大盘趋势相悖的曲线是国内影院和银幕数的增长速度让人吃惊。从年初开始，媒体一直在误导公众在中国电影市场何时超过北美市场上“纠结”。包括今年六月上海国际电影节上的论坛：中国赶上好莱坞：成为“老大”还差几件事？现在媒体又有话题了，据最新公布的数据，在过去的10个月里，中国市场新增银幕+存量银幕已经达到约四万张，此数量已与北美市场持平或者超越（据说北美40475张银幕）。不过，细究一下，这个数据的超越有意义吗？且不说，影院和银幕数的统计一直处于动态中，难于精确，即使是成熟的北美市场，年年有新增影院和银幕，也有关闭的影院。并且中国与美国在人口上有很大差距，美国3亿人口，中国13亿人口，就算只统计城市人口中国也有超过7亿多人口基数。市场放映规模与国情相关，与市场需求相配，真的不用去与别人较真大小。

正是因为今年日均新增因27张的速度，使影院市场的竞争更为激烈。10月在大盘继续下行中，影院盈利通道也相应收窄了不少。全国50强影院的门槛较上年同期降低了三成，即收益下跌30.8%。全国十强影院门槛线刚过400万，较去年同期的十强影院门槛直降233万多，下跌36.7%。全国冠军影院则从去年同期的882万降至570万。数据后面显示的影院经营效率降低，收益递减，盈利通道收窄已是不争的事实。

在资本短缺时代开影院很难，当开影院难时经营相对容易，物以稀为贵嘛。在资本富裕时代，开影院易，这时反而是经营好一座影院更难。所以，当中国放映市场规模成为全球第一时，影院经营就已进入了一个比拼经营水平、盈利能力强势竞争的时期。当然也到了影院“买买卖卖”时期。从去年世茂的22家影院被万达收购后，今年时代今典院线的影院又被完美时空收购，在市场大盘一路的跌宕起伏中，资本的大举进军，电影院的并购暗流也开始汹猛涌动。有所为有所不为，买和卖都是影院市场重新洗牌的机遇，影院和院线重新组合的时期已经临近。无论是买家，还是卖家，影院的经营效率，管理团队，盈利空间都是并购与重组的重要指标，所以，影院经营者们做好自己的工作才是重中之重。

表7：10月份影院市场格局分类统计

表8：10月全国电影院票房50强榜单

统计过去的10个月，市场大盘的增长与减速正好是5:5比例，增减月份各占一半，若年度票房最终可实现5%---8%的增速的话，中国电影产业总体向上的基本面依然可预期。虽然很多人不认同市场“拐点”论，中国电影在进入第二个黄金十年之际的确站在了转折风口。拐点是指第二个黄金十年发展期，中国电影需要进行增长模式转变，需要解决由外延拉动到内生动力助推的产业增长动力，站在风口的中国电影必须面对和解决成长中遇到的问题。在年度最后两月的冲刺中，我们期待创造岁末最后一波电影消费高潮，以整装再出发。