【博纳银兴国际影城】春节电影票房6日33亿增长的背后是银雨

图说：电影《西游伏妖篇》海报网络地图

安静了一年的中国电影市场终于鸡年春节开始沸腾。从除夕8亿票房开始，《功夫瑜伽》 《乘风破浪》 《西游伏妖篇》 《大闹天竺》、《熊出没奇幻空间》、《大闹天竺》、《美人鱼》

记者从中国电影数据信息网了解到，1月27日至2月2日，内地电影总房为33.8亿韩元，距离去年7日的34亿仅一步之遥。但是，对于春节票房爆炸，市场前沿的很多业内人士仍然忧心忡忡。另一方面，今年春节票房争夺战起伏很大，上演了突袭、反击、标普等多种看点。另一方面，在超过预售高峰期后，口碑效应造成的“自来水”后续不足。专家认为，春节行情不足以估计2017年整部电影的票房趋势。

图说：电影《西游2》海报网络地图

现象1:“黑马”经常逆袭

今年春节票房争夺战格外精彩。与去年的《大闹天竺》家庭不同，今年的电影《你方呼唤我登场》上演了各种逆袭的好戏。除夕，《功夫瑜伽》 《乘风破浪》 《健忘村》 《熊出没3》 :《西游伏妖篇》10-30000 《速度与激情7》 6部电影将于同一天上映

在春节票房上处于领先地位的是周星驰徐克联手打造的《大闹天竺》。这部电影以极高的预售成绩，从上映第一天开始就获得了3.56亿票房，打破了《功夫瑜伽》日的3.4亿票房记录，获得了内地华语一日冠军。其次是《西游》中同样脱胎换骨的王宝强导演处女作《功夫瑜伽》。王宝强在深圳深耕二三线城市，效果显著。这部电影上映第一天票房为1.86亿人，位居第二。杰基赞《大闹天竺》以1.37亿人位居第三。

这样的格局只剩下一天了。Jackie Chan 《西游伏妖篇》从除夕开始逆袭，在票房上超过了《乘风破浪》，在上映第五天的第一天创下了最高纪录，以1.49亿的成绩压迫了《乘风破浪》。

第二次逆袭是由韩寒导演、邓超、彭于晏、赵丽颖等共同主演的《乘风破浪》。文艺小清风的《大闹天竺》秒上映时业绩不佳，票房成绩仅排在第四位。此后，这部电影以良好的口碑效果吸引了大量的“自来水”，在豆瓣等影评网站上得分提高，以6.9分在春节影片中名列第一。除夕4、《乘风破浪》以1日票房6382万人的成绩超越《熊出没》，意外跃上赛季位置。

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现象2:小镇青年发力

值得注意的是，一线城市今年春节的业绩并不乐观。据公众号《娱乐资本论》报道，某一线城市影院经理在正月初统计了整个园区竞争对手的数据后，在当天全国票房同比增长20%的背景下，该园区多家影院同比出现了不同程度的跌幅，跌幅超过50%。

记者询问了内地多家电影院经理，包括放映CGV、博纳恩兴电影城、上海电影城、UME电影城等，发现很多影院的出席率在春节期间确实略有下降。出演CGV的赵社长反驳说，春节期间票房暴涨不是因为观众的增加，而是因为今年的票房统计还包括电商服务费，所以没有给观众带来任何好处。

电影咨询机构的数据显示，今年春节第一天一线城市的观众同比下降了3%，票房同比下降了2%。与此形成对比的是，三四线和县级剧场发生了爆炸。在江苏兴化的10万人口的小镇上，一个电影城市的600个座位在春节期间爆满。在几乎没有票的情况下，票房同比增长了20%。电影院经理认为，在北上广工作的年轻人返乡后，引起了当地的观看热潮。业内人士表示，随着国内剧院的快速建设，电影观众正在从一线城市逐步扩展到二三线城市。春节假期重叠，人口迁移因素重叠，三四线城市成为“春节”票房的主要来源。另外，春节期间几部电影发行公司的“地面级营销”也成为“小镇青年”为票房做出贡献的重要因素。

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银宇1:口碑和票房不一致

2017电影市场的开张红无法抵消繁荣背后的隐忧。其中口碑和票房不一致是第一位的。豆瓣网的数据显示，春节在很多大片中评分。

及格（6分）的寥寥。《乘风破浪》以6.9分的成绩排在榜首，《熊出没》以6.1位列第二。《功夫瑜伽》5.7分，一度票房领跑的《西游伏妖篇》仅为5.6分，王宝强的《大闹天竺》评分只有3.9分。

周星驰与徐克的“强强联手”也抵消不了观众对《西游伏妖篇》失望。影评人“桃桃淘电影”就直言不讳地批评：“重复再重复的喜剧烂梗，重复再重复的深情主题，看多了实在是腻”。

据专家分析，如今的春节观影已成刚需，要冷静看待“刚需”推动下的春节档票房爆棚，不能以此来推断全年票房的走势。而春节档票房的爆棚也掩盖了影片质量不够好的问题，电影人在赚钱的同时应该努力让自己的作品更走心。

隐忧二：票补形成恶性循环

今年春节档的票房成绩，有相当大一部分得益于票补的卷土重来。2015年，电商为了拓展用户而对电影票价进行票补的行为，直接将当年的票房推高到400亿之上。随之而来的票补退潮，也客观上导致了2016年的电影票房难以保持增长态势。

今年春节档，电影票补再度卷土重来。春节前多个电商平台上都出现了“14.9元看电影”、“19.9元看电影”的低价票活动，受益者恰好是《西游伏妖篇》等春节档上映的国产大片。值得一提的是，春节档这几部大片的预售成绩都非常好，《西游伏妖篇》甚至在上映前的预售总票房已达1.76亿元，创中国影史上预售最高票房纪录。

有媒体披露，根据电影平台与影院签订的“票补”协议，影院只有预售、排片等情况达标，才能优先享受片方的“票补”。这样的“票补”协议，自然会推高影片的预售成绩，而这其中有多少是观众真实意愿的体现？长此以往，票补带来的恶性循环又会对内地影市产生怎样的影响？ （新民晚报记者 张艺）