【亲爱的热爱的剧情介绍】《余生》播出，流量剧还精神吗？

图片来源@余生请多多在官方微博上指教。

文|深渊，作者|万智，编辑|李丑

多次整改和撤离传出后，城市鉴定剧《余生，请多指教》(以下简称《余生》)最近进入了空运广播。

主演是明星初战、长江，两人都有强大的粉丝号召力，因此备受关注。腾讯视频中，《余生》预告片播放量截至播出前一天达到4.7亿次。多次定档撤退后，粉丝们只能放预告的“光头皮”。

但是播出后出现了中间规范，没有达到市场的高期望值。(莎士比亚) (以英语发言)。

据灯塔专版报道，3月15日播出当天，《余生》全网正片播出时份额无法终映的现实主义题材剧《人世间》，从3月16日到3月20日，随着市长/市场份额的下降，到3月21日又开始上升。

这是典型的流量剧，2019年8月开拍，11月杀戮。当年，长江以城市鉴定剧《亲爱的，热爱的》走红，肖战以主演《陈情令》共同工作，无论是艺人方面还是平台方面，都在积极探索如何最大限度地发挥流量的商业价值。

这次整改是在线的，平台也还在下注。“这部电视剧腾讯视频是根据S级项目开发的，平台的宣传力度不小。”一位业内人士说。同时，平台还推出了套装变现方案，电视剧播出页面下引人注目的地方出现了独家官方周边和各种初战模式广告的商品链接，准确地投入到观众当中。

但是积累了两年多的平台选举剧、行业配角的逻辑已经发生了变化。《余生》这款流量潮剧的打法在市场上会更好吃吗？

《余生》成色几何？

《余生》确实显示了流量明星应有的影响力。灯塔专业版数据显示，在线播出当天2小时播出、全网正片播出时的份额突破14%，截至3月21日，正片播出时的份额上升至16.06%，在电视剧市场位居第一。

但是在播出第二天的微博上出现了#余生不好看#的热搜。

《余生》情节故事的脉络很简单。饰演长江的林志桥是即将毕业的四年级学生，父亲生病住院，与饰演初战的顾伟发生了交集，开始了恋爱。

《典型的欢喜救赎型都市言情剧》作者匆匆总结道。

剧中情节剧中常见的套路很多。例如，人物的熟人与各种误解、巧合有关。第一集，男女主人公第一次在酒吧见面，产生误会，在医院再次见面，误会升级、解除，情节设定成了家常便饭。(威廉莎士比亚，坦普林，女人) (以英语发言)如果故事要继续发展下去，就必须表演两个人互相救赎的感情。男主人公心中有着无法用语言表达的创伤，女主人公活泼开朗，积极向上的“高冷医生和甜蜜妹妹的恋爱故事模板”。

《余生，请多指教》剧照

匆匆看去，制作甜蜜的宠剧有几条基本规律，或者是符合剧情的细腻程度。不走寻常的路或发挥创造力。《余生》发表了“温暖”、“治愈”要素，更接近纯爱剧风格，但从目前播出的情节来看，整体表现是有规律的。

甜蜜的宠剧想获得人气的另一个因素是观众能否感知男女主演的CP感。进入长江以后，扮演林教这样的邻家女学生并不难。从《香蜜沉沉烬如霜》到《亲爱的，热爱的》展现了她的表演实力。在《余生》中，她对林校的解释、情感表达和表演水平“初战大师还有点生涩，演出有提升空间”，一位影视剧博主表示：“整体表现还不明显。”

在CP感上没有意识到两位主演之间的感情流动，匆匆表示。“一部团宠剧，主演没有CP感，基本上很难爆发。”另外，这部电视剧是三年前拍的，从成片的质感来看，让和服化度发光的也不全是胜算。

如果横向比较电影电视剧制作人大清平、内地其他甜美的宠剧，《余生》反而不是“难看”。但是由于两位主演的影响力，对这部电视剧的评价标准和要求越来越高。

大清表示：“市场对这部电视剧的最高期待是能成为初战所有人的‘三月男朋友’吗？”但是从目前的广播效果来看，很难达到这个标准。

没赶上流量剧的好时候

一部电视剧上市，播出时间非常重要。在积压的这两年多里，《余生》错过了流量剧的好时机。

从2016年到2019年初，出现了多部爆炎团宠剧。制作这样的电视剧，对平台的投资不会太大，有机会用“IP流量明星”的想法从主演中选出人气演员，和处于上升期的演员一起拥有粉丝基础，获得高收益。

这个模型在以前的爱情剧中反复应用。例如，2016年热播的《微微一笑很倾城》，由九万小说改编，杨洋主演。2019年播出的《亲爱的，热爱的》根据墨宝秘闻小说《蜜汁炖鱿鱼》改编，获得了小生李贤的人气。同样的模板也适用于《余生》里，将同名原著小说电影化，并选择长江、楚战两位人气演员作为主演。

但是这部电视剧推了两年多，播出时市长/市场环境发生了变化，《余生》又要面临一些考验。

首先是市长/市场流行的题材发生了变化。2

021年主旋律作品《觉醒时代》《山海情》大热，今年开年《人世间》等现实主义题材电视剧再次成为爆款。剧集市场伴随着的是中生代演员的崛起，雷佳音、殷桃等演员受到关注。

热门甜宠剧，在爆发力上，明显有所下降。2021年暑期档大热的甜宠剧《你是我的荣耀》豆瓣评分6.8分，截至目前播放量为44.9亿次。对比上一部同类型热剧《亲爱的，热爱的》，豆瓣评分6.6分，播放量达到84.5亿次，两部剧口碑相近，但播放量后者比前者多了近一倍。

而即便是在甜宠剧、爱情剧类型里，观众的审美也在发生变化。

匆匆举例，从2019年到现在，《你是我的荣耀》《司藤》等剧塑造的女性角色，在转向另一种大女主形象，塑造的女性在能力和智力上，和男主势均力敌，有的甚至还在保护男主。

《司藤》剧照

根据艺恩数据，2021年上线的剧集好评度TOP10中，女性题材的《爱很美味》《我在他乡挺好的》，因真实反映女性生活，引起女性共鸣而受到好评。2020年剧集市场，《三十而已》《二十不惑》成为当年的爆款，均侧重在展现女性自身的进步和成长上。

而《余生》主打甜宠，女性角色虽然也有追寻自己理想的设定，但相比之下，并不新颖。在情感上，男女主角依然是“不打不相识”的传统情感互动模式。

“做剧最难把控的，是观众审美的迭代”，匆匆表示。

影视剧制片人苏苏说，他们在立项时特别注重对题材前瞻性的把控。因为一部剧从立项到剪辑成片，再到定档开播，至少需要一年时间。而因为互联网的滲透，大众的观念进步得非常快。“如果编剧对人物的把控没有前瞻性，这部剧大概率会变得普通。”

《余生》按照流量剧的模版打造，错过了流量剧的红利时期，反倒尝到了流量反噬的滋味。

“227事件”后，肖战的路人缘一定程度上受到影响。这部剧也多次传出定档又撤档的消息，在2021年4月，当时“227事件”已过去一年，在湖南卫视招商会上已经宣布正式定档，不过随后又一次延期。这甚至让部分剧集粉丝表示，《余生》不求大爆，播出就是胜利。

在这次宣布定档当天，两位主演工作室，特地在微博上发布了“文明观剧”的贴心提醒。主演们自带粉丝号召力，让剧集在未开播时就收获关注，同时也暗藏隐忧。

《余生》如果在后续剧集中不能稳住口碑，就需要接受“平平无奇”的宿命。

流量造剧，会终结吗？

《余生》是影视行业快速膨胀期的产物。

在2015年后，长视频平台介入影视行业制作端，就开始主打“流量至上”。在2019年，平台的粉丝经济迎来高峰，王一博、肖战主演的《陈情令》在当年6月27日开播，后续开启超前点播、卖周边、出数字专辑、开演唱会，进行全产业链“开发”，刷新多个记录，当年庆功宴上传出的剧集超前点播收入达到1.56亿元，让人咋舌。

一部剧火了，特别是演员爆火之后，后续商业化能迅速跟进，卖产品、卖周边，全方位调动粉丝购买力，这让平台看到了机会。2019年8月开机的《余生》，就是踩在这个时间节点展开的。这部剧上线后，平台立刻推出包括口罩、配饰、立牌等在内的独家官方周边，挂上肖战代言的免洗消毒液、溜溜梅零食和肖战同款商品链接，足见其意图。

平台上视频下方即有商品链接

但等到真正播出时，市场已经发生变化。

尤其是在2021年，有关部门开展“饭圈”乱象整治等15项“清朗”系列专项行动之后，平台的流量生意已经不好做了，市场在重新制定规则。

爱奇艺首席内容官王晓晖在今年2月接受媒体采访时就表示，过去网剧同质化现象太严重，IP剧和低龄向的剧比较多，从类型结构来看，未来国民型题材的份额不会少于三分之一。

今年以来，长视频平台都开始缩减项目、缩减预算，强调“降本增效”，资方也在有意识地控制风险，“每个项目都要严格审核”，多位行业人士对深燃表示，现在影视剧立项很难。

衡量一部剧价值的底层逻辑也在变。

“长视频平台也意识到，流量剧对会员用户大盘的提升有限”，一位长期观察视频赛道的行业人士表示，对流量明星的粉丝反复“收割”，不是长久之计。在腾讯视频的会员经典畅销榜单中，去年的热剧《你是我的荣耀》热度最高，但排名仅在第四位。

更重要的是，流量剧背后自带的危机，也让一些行业人士审慎。

自2019年以来，多位流量明星的塌房事件，给平台敲响了警钟。平台头部项目《青簪行》《巴清传》等均因主演翻车，剧集难以播出。

“影视行业衡量艺人，已经到了警惕的程度”，一位明星经纪人对深燃说。一些机构也由此推出了艺人筛选服务，如艺恩数据针对代言人产品推出风险监控，在五大风险类别中，提到假唱、炒绯闻、演技差、耍大牌、买热搜、带资进组、人设崩塌等维度，其中也特地提到了粉丝风险。

一位业内人士对深燃表示，追求性价比，将会是长视频接下来长时间的任务。