【tissot是什么牌子】瑞士穿梭机手表出了状况，这背后的黑手到底是哪个？

你家的那个穿梭机表还在吗？瑞士最接地气的这个手表品牌，是老艾用大S和黄晓明的型号认识它的，因此成为顾客之一。那个时代，戴着千秋钟出门的时候，故意把袖子叠起来，让风吹。

天梭牌一直是“大学生第一块手表”或“工作第一块手表”的别名。对于70多岁、80多岁的人来说，它代表了那个青春。但是最近手表圈的朋友们说：“我觉得天梭不行，卖不出去。”说。天梭，这是怎么回事？感冒了还是发烧了？如果是这样，究竟是谁一下子打倒了风景无限美丽的天梭呢？

是传染病吗？

2020年疫情突然爆发，香奈儿宣布关闭法国、瑞士、意大利的工厂，这是对所有实体店的考验。此前关闭了亚太地区的许多店铺。香奈儿面临的困难在天梭更为严重。网上销售一直带着琵琶半冷的味道。该官方天猫店4年前才在官方天猫店正式开业，但天梭最畅销的力乐机械皮带只销售了9367只，京东自营店只销售了4287只。线下一直是天梭的主战场，前几年行情好的时候，天梭在成都春熙路的一家专卖店，月销售额高达几百万美元。

如果发生传染病，天梭的这种部署自然会受到影响。老想说的“天梭卖不出去”这句话和传染病没有太大关系。传染病出乎意料，天梭卖不出去似乎是必然的。

是自己的兄弟吗？

近十年来，中国手表市场发生了翻天覆地的变化。随着瑞士品牌的重压和国内品牌的正式崛起，日本品牌线全面溃败，只剩下卡西欧的独步。过去两年，日本品牌凭借现有的品牌知名度，只能在京东、天猫等电商平台上暖和一些。天梭是这个大国家的证人和亲历者，最具代表性。

天梭出生于豪门，他的母公司是世界上规模最大的钟表集团斯沃琪。欧米茄、雷达、海浪、美岛、CK、斯沃琪等品牌都是他们家的兄弟姐妹。虽然天梭在全家中地位低下，但他是个小弟弟。但是这位弟弟在中国市场上是三国的关羽，为全家的兄弟冲破了五关六丈，硬生生地杀出了血路，为兄弟的到来铺平了道路。(莎士比亚)。

在还没有电商的时代，商家作为士兵一定是争夺的地方，在没有欧米茄、浪琴等老大哥的商场里，天梭是王，可以选择最好的位置，拿着商家最低的扣点，得到商家最好的支持。(莎士比亚)。

那几年，这个弟弟风景很好。不久，天梭铺设了道路，离天梭最近的美岛开始全面进入国内市场。天梭意想不到的是，美岛的这个兄弟进来后气势很猛。同样的出身，同样的商场，差不多的位置，美岛这个兄弟显然是想抢天梭这个小弟弟的饭碗。

果然不出所料，这几年这两个亲兄弟没有暗中打手势。作为曾经最有出息的小弟弟，当然很委屈。老大哥浪琴在上面压死了，新兄弟瞪着自己，新兴的中国品牌在下面咬死了。不管养得多胖，总有啃的一天。

去年年初，天梭全国的销售经理王浩年初不知怎么地离开天梭，进入了日本双狮队。如果不到一定的地步，天梭不会动这种元老级高管。

是合伙人吗？

据知情人士透露，2019年天梭上半年完成了40亿的销售，天梭队的人说我们今年的业绩很好。这好像是个好数据，为什么要说天梭的生活不好呢？关键在于“开户”和“卖不出去”两个词。

传统销售行业有“开户”的专有名词。开户是这家店需要得到公司的许可和批准。店铺的形象、位置、商品、人员的管理都要纳入公司的统一管理和计划。天梭在国内打开市场后，在开户控制上一直做得很好。

>

在商场，天梭这样的品牌一直是被优待的客户，只要经销售拿着天梭的开户许可证，商场位置随便挑。虽然天梭给经销商的利润空间不高，但经销商可以通过天梭这张王牌，顺带着把其它利润高的国产品牌进去。经销商就只要坐在家里数钱就好了。有天梭的经销商曾这样感叹过：前几年天梭是很火的，他们那些高层，我们像爷一样去供着。是的，如果不能像爷一样供着，说不给开户就不给开户，眼睁睁数钱的活就没了。

上面说的是正儿八经开户的经销商，接下来聊聊不正儿八经的。他们不用去找天梭开户，但他们可以找到跟天梭厂家制作的柜台一模一样的柜台制作厂，可以找到跟天梭厂家出来的同样品质的灯箱片制作方，最牛的是可以拿到货真价实的天梭表。当然也夹杂着各种说不清道不明渠道来的货，真真假假，水货干货，鱼龙混杂。

在天梭销售好的那几年，天梭对于这样的店铺不仅明里管，还暗里访，努力做到严防死守。2019却不一样了，据知情人介绍，天梭现在已经改成睁只眼、闭只眼了。天梭从来都是对合作的各经销商强势地要求销售数量。开多少家店，拿多少只表走。可是现在的天梭在柜里卖不动了，可就苦了这些经销商了，手里一堆的货，那都是真金白银买回来的，如果有没开着户的店家拿着钱过来换货，哪有不加几个点就卖出去的道理。

“卖不动”的货就顺利地流到了第二拨经销商手里，咱们假想一下，在一手经销商手里卖不掉的货，在二手经销商手里就能卖掉？一手经销商可是最好的商场最好的位置呢！大家猜猜，二手经销商会卖不出去的表会去哪里？大家也顺便猜猜看，天梭这40亿的销售额能坚持多久？

是自己的儿子吗？

老易曾经去过天梭位于深圳罗湖万象城的专卖店，这个店的位置相当好，门口的人流相当多，曾经的销售也相当傲人。不过现在的销售如何老易不太清楚，老易在店里看到了两千多的瑞士机械表，一千多的石英表随便挑。

这价格，比飞亚达这样的国产表价格都低不少。这是几个意思呢？是天梭来中国久了，学会中国人的谦虚了吗？

再仔细看看天梭里那一柜台的表款，真是该有的，不该有的也有。老易看到了劳力士的影子，还看到了欧米茄的影子，还看到了美度的影子，甚至还看到了柏莱士的影子……在产品这条线上，天梭就像一个走火入魔的习武者，想练神功却自废了武功。就这产品状况，飞亚达的价格确实应该比天梭高才对。天梭这些儿子们都是怎么生出来的啊？

天梭不行了，分明就是被自己的儿子给坑了吗！

天梭在一款机械手表里使用了SISTEM51机械机芯，它是swatch用于与日本表竞争的低端机械机芯，自动上弦计时机芯，特点是机芯中使用了塑料零件，被许多用户称为塑料机械机芯，这样的天梭价格虽然下来，口碑却也下来了，最重要的是，质量也被好多顾客所诟病。

有着高贵的出身，却硬是要走平民路线，这不，把自己逼到没路走了不是？！

是代言人黄晓明吗？

天梭能在国内打开市场，黄晓明跟大S是立了汗马功劳的。当时黄晓明与大S都处于事业的巅峰，如今大S的娃出可以打酱油了，黄晓明自己都说自己过气了，天梭还在用黄晓明。大S全职进入家庭之后，天梭把大S换成了刘亦菲，不过天梭固定的营销模式还是没变。

明星代言先行，线下剪彩撩人，运动场上曝光，瑞士雪山观景，是天梭营销的四大王炸。十年前，天梭这么炸，十年后，天梭还这么炸。可惜，时代已经不同了，上到顶级爱马仕这样的奢侈品，下到名创优品街边小店，都在疯狂地花式瓜分90后与00后的这群新的消费主力，天梭还站在瑞士雪山上摇旗呐喊，老易感觉到了冷！

品牌代言人老了，品牌也老了。本来在90后00后的眼中，天梭就是爸爸妈妈戴过的手表，那是老品牌，就这种印象还要靠黄晓明掰过来，那这不是分明在为难黄教主的吗？

到底是谁一把撂倒了天梭表呢？老易写完了，您看明白了不？（原创作者：老易侃品牌 专注于品牌管理与研究 未经授权，禁止转载）

图片均来自于网络，侵删