【兰卓丽内衣什么档次】多家同类上市公司业绩下滑，内衣行业风光不再？

本报记者赵霖

最近，世界著名内衣品牌维多利亚的秘密(以下简称“维美”)宣布取消今年的维美秀，延续了24年的维美秀终于成为回忆。

收视率大幅下降，营销刺激效果不足，内衣销售额下降，被认为是非未遂的取消原因。事实上，业绩下降不是非美企业面临的问题。根据天安调查数据，2019年我国共有53789家内衣企业注册，比2018年多8235家，但解除、取消企业的数量为3011家，经营异常的7076家比2018年增加了很多。另外，主要业务为内衣生产和销售的A股份公司汇洁股份和港股公司城市美印、安利坊控股，无一例外地出现业绩下降。有迹象表明，曾经风光无限的内衣行业正在经历寒冬。

曾在著名内衣企业工作的张勇对《证券日报》记者说：“内衣产业是一个有巨大需求的范畴，消费者对质量和功能的要求很高。”魏美秀的取消不是内衣行业的经营不行，而是消费变得更加理性。" "

深圳市内衣产业协会常务副会长兼秘书长张凤伟说：“内衣企业要摒弃旧思维，研究消费者的动向，抓住现代消费的新趋势，不断升级自己的品牌，带动内衣行业市场的新发展。”这就是说，每个企业都要从自己的发展特征中找到不同的、适合自己的发展想法。

最近，BIMMO L BRANDS CFO兼副总裁斯图尔特BERBER在与媒体的电话会议上确认，今年BIMOR将被取消。取消的原因是最近几年收视率下降和外界对该活动的强烈反对。

魏美秀的取消和公司将要进行的一系列变化都是由于销售业绩不佳造成的。11月20日，L Brands公布的2019财年第三季度财务数据显示，在报告所述期间，L Brands集团的净销售额同比减少了3.53%-26.77亿美元，同比减少了2%，每股收益减少了0.02美元。Bimi的门店和网上业务也全部下降，比门店同比减少了8%，网上销售额同比减少了6%。因此，维美第三季度的销售额总额同比为7.6%-14.12亿美元。

销售下降似乎也成为内衣上市企业的通病。汇洁股份旗下有马尼芬、李维斯、兰卓利等多个内衣品牌，今年第三季度扣除2226.86万韩元，而不是净利润，同比下降21.39%。支付宝控股第三季度整体销售额同比下降约5%。城市美女的情况更糟了。2019年年中，实现所有者占利润3546.6万韩元，同比下降79.7%。

“目前内衣产业市场还处于不饱和状态，还有很多机会需要进一步挖掘。这样的机会应该从内衣的市长/市场细分开始，消费者的多样化使需求多样化，在其他顾客群分析中寻找突破口，结合企业自身的内在优势找到合适的发展方向。”张勇对《证券日报》记者说：“内衣行业的知名企业大多是资深龙头企业，适应和适应新变化的能力弱，需要时间，但会给新兴内衣企业追逐的机会，形成良性竞争环境，这种良性竞争将带动内衣产业的快速发展。”

张凤伟对《证券日报》记者说：“内衣市场的整体需求仍在稳步增长。”“企业的发展处于不断优化的状态。”“创新型企业像雨后春笋一样不断涌现。”新品牌不断出现，瓜分了现有龙头企业的市长/市场份额，部分品牌的市长/市场份额下降了，但我认为这并不是坏事。业界新兴力量的注入正在推动内衣品牌的持续升级和创新。" "