【小时代kitty扮演者】调查|“河头崩溃坊”争议中，谁仍然爱“顶峰类”玲娜贝儿？

作者|米娅

“果然是一流的。旁边腰部也热搜，没有长牙也上热搜。”

这个圈子嘉年华席卷着越来越多的粉丝和路人，大家都在被这只粉红色狐狸的表情刷屏。2021年9月29日第一天在上海迪士尼露面的这只两个多月大的毛狐狸住在热搜上。仅在一个月内，就接受了32个《热搜收获记》玲娜贝儿的热搜，在自己的超话中增加了1.5万帖子和11.9万名粉丝“贝尔马”。在抖音(抖音)上，玲娜贝儿话题播放量突破了16.5亿次。

所有与她相关的东西都以新的“副密码”“流量密码”迅速走红，赵露斯等明星接连拍下玲娜贝儿照片，原价200多名玩偶被黄牛解雇到1000多名，但仍然供不应求，采购要排队4 ~ 7个小时。另一家店铺开发了没有正式许可的“玲娜贝儿永生化”，被黄牛解雇了1000多人。某平台售价为10元的仿品已突破10万元。相关视频在小红书上很容易获得赞誉，大量彩妆科尔推出“玲娜贝儿灵感仿妆”，将大量营销号改为视频、表情包搬运工，被拍摄和骚扰，“抖音大师”当场求婚，蹭玲娜贝儿、热度涌入。

最近一次热搜“玲娜贝儿下”在网友视频燃烧贝尔“伤心”后再次将心扔在地上踩了几脚，引起了对帅哥热情的对比是否是“双标”的讨论，更衍生出的热搜话题是玩偶演技演员(胆量)纠纷、演员月薪6000与否，这一事件是IP盛行的。粉丝会放弃“迪士尼网红”吗？我们和不同年龄段职业的粉丝聊天，想找到贝尔的这种秘密。

短视频时代的神话，“没出息”的粉丝

“想跟你说几句话，你什么都不用做，谢谢你在童话世界和我们一起冒险，我们组里有很多贝尔妈妈很喜欢你，很多人住院或考研的时候每天看你的视频，都能从你身上获得能量，你想知道，爱情总是比恶意多，每天都能吃饱睡足，谢谢你，宝贝，我

当面，玲娜贝儿、小红书用户“珍妮”忍不住眼泪，哭着结束了这句话。这是她注册账户以来发表的第二张备忘录，共获得8050个赞。留言里有很多人和她一起哭。这是《河头风波》后核心粉丝的主流情绪——难受，拒绝了河府，进一步坚定了对贝尔的爱。他们称她为“女儿”、“幼崽”，为洋娃娃定制衣服。从传播学的角度来看，投射情感的对象越是“虐待”，粉丝群体内部的认同感就越强，亚文化圈群体的凝聚力就越强，圈外更难理解这种情感。

调查中基本上所有粉丝都提到了“治愈感”和“解压”。95后电视台编辑娜娜每天累加班后躺在床上刷铃视频，似乎是一天中最幸福的时间。让她入坑的是贝尔的“模仿松鼠走路的样子，给游客们一颗心，然后偷偷踢裙子”视频。性格仍然傲慢活泼。形象可爱，充满撒娇。喜欢美甲，讨厌被称为“孩子”，假装捂着耳朵戴耳机。“刚工作不久的桃子说，贝尔的营业视频“能充满元气地上班”，“以前从未喜欢过这样的漫画。这只小狐能感觉到有灵魂，所以感觉不同。”。

从那个粉丝微博集团、微信集团来看，年龄层差距很明显。大部分以Z代为主，喜欢用贝尔表情包的男性“路人粉”不少，但下班也去拍摄、特别飞去上海迪士尼看玲娜贝儿的严重粉丝主要是女性。和追星的粉丝结构差不多。这是由心理特征、情感需求等决定的。玲娜贝儿是更多Z代年轻女性的同时，碎片化传播的短视频时代创造的神话，其崛起的主要阵地也是年轻女性用户众多的抖音(抖音)、小红书。

但是桃子和持续在微博上发布与贝尔相关的照片和视频，聚集了数以千计的粉，曹操说：“贝尔粉丝群体和实际饭圈还是不一样的。但是争议出现后，很多人习惯性地解释为饭圈理由。大多数粉丝仍然认为love pays刷地图，评价数据很少。”“桃子和持续的桃子在微博上有3名与贝尔相关的照片、视频、视频、视频、视频、视频、照片、照片、照片玲娜贝儿的演员、粉丝给他们起了不同的代号，有些人区分了“胆量”，更多的是

上大学的00后，NAKO提到身边的人从斯塔德楼上升到了“天使月亮”。原因可能是外貌更可爱，“人设”更鲜明，性格更活泼，嘻嘻嘻很有趣。(威廉莎士比亚，温斯顿，大学名言)。另外，他还说：“周围有很多人喜欢按铃。大多数都是因为可爱的短视频而动态入坑种草的。”

针对“下头”事件，粉丝们对游客和玲娜贝儿都表示了不同程度的理解：“看过网上几段视频确实挺下头的，自己代入一下也会感觉很窒息。”但是“更多的时候贝儿还是很用心地在营业，不会就因为一两段视频就彻底失望。”“理解游客有情绪，毕竟现在排贝儿的互动要好几个小时。全网批斗大可不必，也理解演员，不仅身体很累，还要一直神经紧绷听游客说话互动。那种表现可能只是想表达贝儿的一种情绪，她毕竟只是两岁的小狐狸，以前也会做出扔心、踩在地上的动作，表现调皮。”

也有无论如何都对玲娜贝儿喜欢不起来的90后。舟舟是资深达菲粉，半年内仅仅淘宝平台便已购买达菲毛巾、床单、杯子等相关周边5000元以上，这还不算上在迪士尼线下消费的部分，却没有入小狐狸的坑。在她看来，玲娜贝儿“太网红了”，达菲则透着一股“憨憨的可爱”。媒体人大刘调侃道：“从形象上来看，贝儿不就是最接近绿茶婊定义的吗？”

无内容驱动的虚拟IP时代来临：萌经济的胜利

环球影城开业之初火爆一时，以“话痨”“爹系”为特色的“威震天”在社交网络上出圈。迪士尼随即推出了达菲家族新成员玲娜贝儿作为对抗。目前看来，玲娜贝儿和迪士尼显然赢下了一局。

在迪士尼王国中，达菲家族是一个特殊的存在。2002年，奥兰多迪士尼在商店中独家发行了名为迪士尼小熊的毛绒玩具，反响平平。几年后，东京迪士尼赋予了小熊名字“达菲”，以及简单的故事和人设，它是米妮送给米奇的一只玩偶小熊，为了让米奇的航海旅行不孤单，奇妙仙子在玩偶身上撒下奇妙星粉，达菲就有了生命，性格天真善良。此后IP商业价值一路飙升，09年达菲相关产品销量翻了三倍，拉动东京迪士尼度假区人均消费上涨。

在2010 年、2014 年、2017 年，东京迪士尼又相继推出了“达菲的好朋友们”雪莉玫、杰拉多尼和星黛露，2018年，小狗可琦安与乌龟奥乐米拉出现，2021年，玲娜贝儿加入。他们的人设分别是慷慨的甜美小熊、天才画家猫、爱跳舞的兔子、充满好奇心的小狗可琦安、酷爱音乐自然的乌龟、聪慧的粉色狐狸。达菲家族在东京迪士尼的成功被复刻到了上海迪士尼。达菲家族素有“抢钱家族”之称，玲娜贝儿之前人气最高的是星黛露，今年中秋版限定玉兔星黛露也一度被炒至 2000 多元。

达菲、星黛露、玲娜贝儿们的胜利，是“萌文化”“萌经济”的胜利，类似没有故事支撑的角色IP还有三丽鸥的Hello　Kitty，Melody（美乐蒂兔子）、 Cinnamoroll （玉桂狗）、Kuromi （库洛米）等等。作为全世界第二赚钱的IP，Hello Kitty总收入超过800亿美元;其走红原因深深根植于东亚文化的“幼态迷恋”当中，近年来日韩文化对国内有着潜移默化的深远影响，日本市场的可爱形象成功逻辑基本可以在中国市场复制。因而或许可以解释达菲在东亚而非欧美爆火，三丽鸥亚洲市场营收几乎相当于所有海外市场之和两倍的原因。

今年虚拟偶像站上风口，这类“无内容驱动的虚拟IP”显现出了更大的优势：相对于真人偶像可能曝出的政治风险、道德瑕疵、不敬业等事故，其翻车几率更小，“玲娜贝儿下头事件”的启示是，基本上风险只存在于扮演者等运营风险。另外，没有影视产品意味着无需等待漫长的制作周期，开发成本更小，投资回报率更高。

2021财年Q4财报显示，迪士尼乐园、体验和产品业务表现亮眼，营收为54.50亿美元，上年同期为27.33亿美元，同比增长99%。玲娜贝儿的持续爆火，将为迪士尼乐园业绩带来提振。

需要担忧的是，玲娜贝儿究竟能火多久？“双标事件”的打击不足以致命，但足以为玲娜贝儿敲响警钟。没有依附于故事之上的用户情感粘性，而是仅靠“颜值”“网红”打法，可能需要担忧IP生命周期的问题。由于疫情打击，消费意愿低迷，三丽鸥已经连续6年减收减利。一个可能的做法是在IP角色爆火之后，再为其拍摄打造影视故事。

另外，“演员月薪6000”也引起了广泛争议。据“正面连接”在《和玲娜贝儿当同事》中报道，在上海迪士尼，像玲娜贝儿这样的人偶演员是一线员工中工资最高的，月薪6000元左右。人偶演员近7成是身高1米5左右的女性，但同时，她们要穿的人偶服绝大多数超过15斤，很多人都有脊椎、膝盖劳损伤病。但员工幸福感很高，即便离职之后，他们也会相信，“要保护神奇”。

形成对比的是，类似的虚拟IP——NBA吉祥物，其扮演者薪资待遇按照人气、球队商业化程度等分为三个等级。每支球队会专门设立吉祥物选秀大会，最高等级的待遇是终身合同，勇士队的吉祥物桑德、猛龙队的火焰小恐龙均签署了终身合同，后者三次当选NBA最佳吉祥物，而第二等级的吉祥物年薪基本上超过了10万美元，依据美国劳工部公开的周收入数据计算，大概是非农就业人口平均收入两倍以上。第三等级的吉祥物年薪在５万美元左右。

“如果在迪士尼乐园亲眼看到她，一定会跟她说声谢谢，辛苦了。”娜娜说。无论如何，虚拟IP时代不会停下脚步。当代人的孤独不安需要慰藉，总有新的萌物在资本之手的助推下诞生，谁又会是下一个爆红的玲娜贝儿呢？