这就是歌唱 王老吉独家冠名阿里优酷《这就是歌唱.对唱季》首播破亿

7月27日晚，由优酷制作出品，王老吉独家冠名的大型剧情类音乐综艺《这就是歌唱·对唱季》正式开播。节目首播后短短的三小时点击量破1亿，其势头之凶猛可见一斑。

《这就是歌唱·对唱季》是优酷旗下 “这就是”系列网综的第三弹。“这就是”系列此前两档节目的播放量均超过15亿，本次更是由王牌综艺制作人岑俊义亲自操刀，邀请鹿晗、罗志祥、李荣浩三位实力唱将鼎力加盟。节目实力毋容置疑，一经播出就在年轻群体中引发了热烈的响应。

节目独特赛制，推动中国对唱艺术发展

《这就是歌唱·对唱季》改革了以往音乐类网综只比拼唱功的传统套路，以顶级明星“对唱发起人”+对唱选手CP+音乐元素+剧情式综艺的全新模式吊足观众胃口。节目选手通过演唱展现实力组成对唱CP，但合作中也处处充满了挑战，例如节目女选手“瓦姐“，因实力出众，引得四名男选手PK争抢 。

除了备受年轻人关注，节目的正能量意义在社会上更是广受好评。第一期节目开场，祖海、王洁实、耿莲凤、张漫、科尔沁夫、卞留念等一众老一辈艺术家讲述了自己与歌唱的故事，同时都对节目合作互利、求同存异的对唱形式表示了赞赏和期待。

正如广州王老吉大健康产业有限公司副总经理叶继曾所说，《这就是歌唱·对唱季》不仅富有创新性，更具开拓意义，对中国对唱艺术的发展是一次引领与推动。

冠名方王老吉也希望借节目对唱的方式，向新生代社群倡导“挑战与合作”的正能量价值观。人民网也发出了标题为“《这就是歌唱·对唱季》‘以音会友’倡导健康社交理念”文章，表扬节目的积极意义。

王老吉创意内容植入，成功“抢镜”夏季营销

节目的热播也让品牌方得到全面的曝光和内容渗透，除了随处可见的舞美植入，节目中还为王老吉定制了创意的中插广告——弹唱版的“怕上火喝王老吉”，网友们纷纷笑称“耳朵怀孕啦”。

http://1.com/d/uploads2/2020-10/26/jimfuccy32j

而在营销层面，《这就是歌唱·对唱季》不仅能带来亿级的品牌曝光，《这就是歌唱·对唱季》全新的模式也为品牌传播提供更多的“社交货币。

社交货币，指的是可以被用来在公共场合谈论和分享，以便于达到塑造自己正外部形象目的的话题。以往音乐类网综观众只能从歌唱水平的主观判断进行讨论，无法产生更多的话题。而《这就是歌唱·对唱季》是以选手和对唱拍档之间的互动为核心，产生各种剧情场景，作为节目的“社交货币”引发观众更大的讨论空间，从而帮助品牌在社交话题中全面扩散，达到品牌软性渗透的目的。

王老吉今年夏季营销主打“CP营销”概念，与优酷合作推出的《这就是歌唱·对唱季》即为这一模式的重磅亮点之一。“CP”讲究的是深度的资源合作和共生关系，在接下来的日子里，王老吉与节目还将有更多的深层营销互动，让我们拭目以待。