【你的小宇】7天涨粉554万！「名侦探小宇」如何成为抖音最火女侦探？

这个穿着黑色外套、戴着黑色帽子和大眼镜的相貌平平的女孩是最近抖音(抖音)粉丝中近千万人最受欢迎的女侦探。

从女性安全问题出发，「名侦探小宇」将真实案例改编为短剧并加入推理分析，短短7天涨粉554万，接连几条视频的播放量都接近8000万。

回家被小偷埋伏、走在路上被歹徒尾随……视频中的小宇不是在自救，就是在救身边的女生，仿佛每天都活在惊险当中，但遇到危险时，她总是冷静细心地机智应对，最终化险为夷。

有粉丝在评论区直呼“看完视频不敢出门了”“真想有一个小宇这样的闺蜜啊”，当然，还有很多人看完视频后在评论区排着队@自己的女性朋友。

截至目前，「名侦探小宇」在抖音上的粉丝已达913万，而且还在不断上涨，被网友称为抖音版《法制进行时》。小宇究竟是如何走红的？侦探推理类内容怎么做能火？我们为此采访了账号背后的负责人三井。

揭穿孕妇行骗，一条视频涨粉300万

「名侦探小宇」是国内头部MCN机构古麦嘉禾旗下账号。

据了解，该公司旗下有400多个图文类公众号，并于2016年开始布局短视频行业，有山村小杰、张雪峰老师、万能子墨、喵小兔漫画等IP项目，仅抖音平台累计粉丝达1.2亿。

而据三井介绍，2018年下半年起，公司内部开始重点建设抖音账号，将原先的视频原创组分成了五六个小团队，每个团队七八个人左右，投身打造抖音爆款。

三井负责的是其中一个小组，三井编导出身，负责策划，小宇负责写剧本，另外还有几个人负责摄影打光收音和后期。

团队合照，最右三井

除了「名侦探小宇」，这个小组还运营了「名侦探三井」（名侦探系列的延伸矩阵号）、「九九改造团」（路人改造类账号）、「三井和九九」（情侣号）等账号。

为了快速试错迭代，团队中一个人可能有多重角色，比如「名侦探小宇」的一个运营又是「三井和九九」中的女主人公九九。此外，同一个账号可能经历过多次转型，视频发了几期没有好的数据反馈，他们就立即砍掉进行下一个。

比如「名侦探小宇」最早做的是特效类账号（目前比较典型的特效抖音号比如「浠潼」，目前拥有278万粉丝，主角是一个眼睛会发光的超能力女生），后来转型做骗术揭秘，但两次尝试都以失败告终，这才开始做专门针对女性安全的反犯罪套路栏目。

“我之前陷入一个误区，考虑栏目大方向都是从衣食住行去考虑，实际上现在很多抖音上的栏目也都是围绕这四块去做的，但感觉都饱和了，后来想到衣食住行都建立在安全的基础上，而女性是弱势群体，女性安全也是大众迫切需要关注的。”三井介绍说。

1月30日，「名侦探小宇」推出了第一条视频，当天获得75万点赞，涨粉超15万。视频中，小宇和女性朋友回到家中，通过门垫位置变化、卫生间门紧闭等细节判断屋内有人并逃脱危险。

这是「名侦探小宇」一贯的陈述方式，先通过一段简短的剧情故事描述事件，随后快速反应逃离危险，同时对事件进行有条理的回顾分析，最后回到“小黑屋”，结合类似的真实案例向观众发出劝告和警示，并在评论区总结要点。

“说实话第一条视频转化率还蛮低的，但我们很久没有一天涨粉十几万的情况了，所以感觉有戏。”三井决定加快更新频率，当时春节假期将近，三井和团队成员连着加了两天的班，囤了5个视频，“2月2号那天我开车回老家，没想到第二条片子就爆了，200多万赞，涨了200多万粉丝，转化率几乎1:1。”

爆红还在持续，「名侦探小宇」的第六个视频，在当天为他们带来了300万涨粉，粉丝总数一口气飙到800万。这也是截至目前「名侦探小宇」播放量最高的一条视频。

视频改编自社会新闻“少女送孕妇回家被杀害”事件，视频中小宇路遇孕妇行骗，当场揭穿骗局。除了视频结尾，小宇还在评论区划重点提醒观众小心防范，但同时“不要被个别事件影响你帮助他人的爱心”。

新榜：选择小宇作为出镜主人公是有什么特别的考虑吗？

三井：我们团队一共就三个女生，一个是后期死活不愿意上镜，一个是另一个账号的女主人公，而且是运营也挺忙的，小宇外表冷冷的感觉和剧本还挺契合的。

新榜：拍摄一条视频所用的时间和成本有多少？

三井：道具服装场地等方面的成本，前期300块钱一条左右，之后还要请群演，拍摄一般三四个小时，剪辑五六个小时，加上剧本讨论可能12个小时吧。

新榜：视频发了之后有做过推广吗？

三井：第一条片子发了之后，1个小时大概有几千还是一万个点赞，觉得有戏，赶紧加了一个500块钱的DOU+，大约换回12万播放量。

新榜：目前除了抖音，其他平台的数据怎么样？

三井：一开始只在抖音发了，年后我们注册了快手号，3个视频就涨了60多万粉丝，说起来有点后悔，早知道同时投了，因为注册账号要通过公司，刚好春节期间放假，微博也在跟官方对接合作中。

爆款过后的挑战：如何持续出爆款

爆款虽不易，不过对于抖音号来说，真正的考验还在于爆款之后如何持续。

为了增强观众的记忆点，提升栏目标准化，三井他们在视频中设计了一些小的细节。

例如小宇的穿着打扮永远都是黑帽子+黑大衣+大框镜，听到危险耳朵会动，推理案情的时候会习惯性扶一下眼镜，视频结尾永远都是那句：我是小宇，帮女性远离伤害。

其次，之前视频中的角色经常由团队成员客串，考虑到人物的重复出现会让观众的观感弱化，接下来他们考虑找更多的群演来扮演小宇之外的角色。“我们之前做视频拍摄，也认识了很多青岛当地的群演，有很多这样的资源。”

此外，他们在「名侦探小宇」的基础上，推出了侦探矩阵号「名侦探三井」，由三井本人出镜。

“我们做栏目都有这么一种方法，一个栏目火了一定要做栏目矩阵，也可以互相带流量。”据三井介绍，他们打算将这两个号打造成侦探类的CP或者说组合，除了男性人身安全，「名侦探三井」还可以做财产安全。

「名侦探三井」现已对外发布3条视频，抖音粉丝数达221万，单条视频播放量最高达6812万，讲的是男生在网吧不要吃陌生人给的东西，因为有可能是依赖型药品。

目前，「名侦探小宇」的更新频率大致是两天一更。通过长期的运营实践，他们总结出一些经验，比如新号要养、不删视频、不日更。

“我们运营组总结出来的一个经验是不日更，因为日更可能会把流量分散出去，比如本来你今天有七千万播放量，日更只有三四千万，另外新的账号也要养一段时间再做，比如用一周左右像个人号一样去使用它，给一些视频点赞评论，不然前期权重特别低，再比如删作品可能会降低权限，所以我们一般都用修改权限代替删除。不过这些都是我们的运作经验，并没有得到官方的肯定。”三井说。

新榜：关于持续性的问题，你们怎么考虑？

三井：我们也陷入灵感枯竭期，说实话一些案例来来回回就这一套，所以我们现在是让网友来投稿，把他们亲身经历的事情改编成短剧，后台反馈的也挺多，有时候一个视频发出5分钟就收到三四条私信。

新榜：最近几期视频的点赞不是很稳定，之后有什么规划吗？

三井：这几期的点赞确实下降了很多，具体原因我也不好下定论。我们的战略是前期先拿到一定基础量的粉丝，这个小宇已经完成了，接下来我们打算把这个栏目从案件本身向推理的过程去转型，侧重推理而不是真实事件改编，这个题材还是有一定风险，栏目想长期发展，就必然要在原有视频紧张悬疑的风格上把人心的阴暗面剥离出去，但帮女性的立意不会变。

新榜：可以举个例子吗？

三井：我目前的设想是把小宇放在一个被动的环境，通过她的智慧做出正确的选择，从而逃离危险，而不是预判到将要受到伤害，比如在传销窝点怎么脱身。

包括我们之前把“帮女性远离危险”的口号改成“帮女性远离伤害”，因为女生在生活中不仅人身会遇到伤害，情感上也会遇到伤害，这些都是以后可以转型的一个点。

新榜：商业变现方面有什么打算？

三井：现在应该已经进入筹划阶段了，下个月应该能上星图接广告，另外我们打算做一个小宇安全课程，还在筹划阶段。

抖音“侦探”成群，为什么小宇能火？

实际上，抖音上悬疑、推理剧情类的账号还有不少。

粉丝在百万级的比如「别对我说谎」「有点推理」「侦探芳芳」「琳姐的右眼」等等，呈现方式大多是简单剧情模拟+微表情和动作分析。

类似账号的人设和定位也各有不同，比如芳芳的人设是女学生，在校园背景下“破案”，「有点推理」的点点是日系二次元少女，「你的反骗日记」聚焦电信诈骗，「怪探张大锤」主打男性安全（但实际上走的是沙雕路线）。

由于抖音对视频的时间限制，以及视频播放量和完播率对抖音流量推荐的影响，「程程的悬疑日记」等悬疑类账号会通过在视频结尾提醒推理答案在下期视频结尾，由此提高视频点击量和完播率，让观众有“在抖音看竖屏连续剧”的感觉。

从这些账号的数据表现来看，能突出重围的推理悬疑类抖音号往往具备这些特点：人设清晰定位突出，通过细节给观众留下记忆点，剧情简单易懂但逻辑分析到位，真实改编是加分项，最好还能有反转。

最重要的是，留下的疑问一定要给出答案。比如有些账号只留谜题不给谜底，结果惹恼了前来主页吃瓜的群众，找不到答案怒而取关。

「名侦探小宇」为什么能脱颖而出？首先栏目定位清晰，锁定女性安全话题。

据企鹅智库去年下半年发布的一份抖音和快手的用户研究数据显示，抖音和快手在用户性别分布都是女性用户偏多，以24岁以下年轻用户为主。在新榜研究院联合卡思数据权威发布《2019短视频内容营销趋势白皮书》中也提到，短视频用户女性稍多。

庞大的年轻女性用户，成为「名侦探小宇」牢固的观众基础。由于涉及安全问题，观众看完视频还会主动扩散转发给身边的人。

其次是人设特点鲜明，服装、动作和台词等细节上的标准化设计让小宇在抖音一众“侦探”中具备鲜明的个人特色。

再次，小宇的剧情简洁不拖沓，又结合实际案例分析，短短一则视频给出剧情模拟，拆解分析和归纳提醒，推理的过程不故作高深，简单易懂，观众容易接受。

此外，近来不少平台在关注的竖屏短剧热，也为「名侦探小宇」添了一把火。竖屏短剧与横屏相比，更符合移动端的观看习惯，给这场短视频争夺战带来了不少新鲜感。

不过，目前抖音上不少类似账号在推理内容上还是存在比较高的重复性，能持续给出吊观众胃口的悬念同时又能自圆其说的账号，其实也不多见。

有些账号貌似悬疑推理，实则脑筋急转弯。再加上这类视频的观众往往带着比较高的观看预期，剧情分析得好是亮点，分析不好就成了硬伤。好的悬疑内容，并没有那么简单。

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