【办公室小野】23岁年入5000万，曾力压李子柒的办公室小野，如今怎样了？

8月29日深夜，李子送来了一张表情包。

“半夜恶心，这么快就受不了了？”

第二天，就是“警报”和“停止”的消息。

原来自2016年走红起，李子柒就不断地被人骚扰：冒名欺诈、网络暴力、安装窃听器……最夸张的一次，两个某平台的主播以不可告人的渠道摸到李子柒家，暗暗操控无人机，以求窥探隐私，有好几次，甚至直接飞到了李子柒的头顶。

即便闹到警局，也依旧有恃无恐。

但李子柒年迈的奶奶却因此病了许久，受了惊的缘故，老人家很多天吃不下东西。

为躲清静，李子柒决定搬家，且无限期停更。

事实上，在此之前，她已神隐一个半月有余。

与李子柒选择“主动”消失不同，曾经与之比肩的办公室小野却“被动”地，被人遗忘了好久，但在2017年，后者才是美食视频领域内的王者。

当年出道作“饮水机煮火锅”是制霸般的存在。全网累计播放达1亿，同年4月摘得金秒奖最佳女主角的桂冠，这是国内新媒体短视频领域的首个奖项，至今回声嘹亮。

月入459万时，这位奇女子年仅23岁。

可当年那个幸运星，如今却很少出现在大众视野，期间发生了什么？她还在拍视频吗？今天我们就来聊聊她的故事。

2017年2月春节，正和伙伴们厮杀狼人杀的小野被一连串手机提示音打断了情绪。「哗众取宠」、「糟蹋粮食」、「不讲卫生」……上万条负面评论直指刚发布不久的视频“饮水机煮火锅”。

这条当年的成名作，在最初其实是小野的心病，甚至一度委屈到想删帖了事。因为连最亲密的父母都误会她，觉得自家闺女不务正业，在工作期间开小差吃东西。老俩口不知道什么剧本人设，只认为女儿是正儿八经四川师范大学的毕业生，在行为上应当安分守己。

但小野骨子里恰恰不是个安分的人。

这个狮子座女孩在成为大V前，只是个原名叫周晓慧的普通90后，学了4年编导专业，梦想以导演自居。可电视台的生活远没有想象的那么富有创造力，所有工作都有固定模式，她要做的只是听指挥。

仅3个月，不甘平庸的周晓慧便毅然跳出体制，投身自由市场的怀抱。在那里，她遇到了同样不安分的老板聂阳德。一个传统纸媒出身，做过淘宝女装，立志靠电商发家致富的卤味店老板。

他给周晓慧的title是电商策划，和团队一起为“微卤”引流。

说是团队，其实就一草台班子。加周晓慧一共才俩人，没资金没设备没影棚，当她向老板申请买台摄影机时，聂阳德笑着打哈哈：别嘛，就用你手机拍啦，不正好是台iphone嘛。

为了闯出名堂，周晓慧做了很多努力：出小清新食谱、发布“3分钟说电影”、甚至用变声器配音做搞笑视频的法子都用了，但就是不得法，期期扑街。

直到“卷发棒夹肥牛”才迎来转机。

“那时候看到有办公室同事在用电熨斗，就瞬间想到，电熨斗可不可以用来制作美食呢？”没太多犹豫，周晓慧便和搭档花98.5元买了肥牛、锡纸等用具，在真实的工位上，以真人默片的形式拍了起来。

没成想，效果相当不错。

顺着这股子黑暗料理的劲头，“饮水机煮火锅”横空出世，这条爆款视频，创意出发点却出奇地简单。

“大学住宿舍的时候，就想到要把饮水机打开煮面，不过因为用电限制和宿管阿姨，一直没去做而已。”

事实证明，当你干了别人想干却一直没干的事儿，痛点就抓到了。

由于超强的年代属性，“饮水机煮火锅”一经发布便全网疯传，个人微博以每天几十万粉丝的增量蹭蹭往上涨，朋友圈、热搜、话题榜统统霸榜。走在街上，即使周晓慧带着墨镜，也有粉丝认出她，主动求合影。

在大众口中，她不叫周晓慧，她叫「办公室小野」。

冠上这个名头后不久，周晓慧便成为当年的第一网红，此后不到2个月，她发布的每条视频，播放量均超3000万，全网点击量过5亿，是名副其实的风云人物。

至于质疑声，小野很快调整好心态，如果做创意美食会招致非议的话，那她认了。她的初衷就是不啃别人啃过的馒头。

与内心坚定的小野不同，彼时的李子柒却徘徊在自我怀疑的十字路口上。

2017年4月，在拍出8000万播放量的《秋千》后，李子柒因美貌深陷代拍风波。「那么漂亮会做菜？用脑子想想可能嘛？」、「一看就是专业团队拍的」、「古风女子不过是噱头罢了」……与小野不同，李子柒很在乎这些风评，当得知最亲的奶奶为此受到波及后，悲愤交加的她在微博上宣布暂时停更。

她在声明中写道：我以前幻想过很多种停更的方式，可无论哪一种，都不是我今天要面对的这种。

不过，当时泪眼婆娑的女孩怎么也想不到，再之后的几年，她会和一个叫小野的老乡，成为美食领域划时代的标志。

乘着“饮水机煮火锅”的东风，小野又相继推出针织方便面、瓷砖烤牛排、电钻棉花糖等爆款视频，好玩有趣加情节独特，很快让「办公室小野」这个IP丰满起来，不断累加的热度也推着小野成为美食领域最耀眼的那颗星。

不错，没有之一。

• 全网粉丝8000万
• 抖音粉丝2500万
• 单一IP广告报价顶峰时200万

鼎盛时，连风头正劲的李子柒都能被压一头。

自2017年5月走出阴霾后，李子柒迅速崛起：番茄牛腩汤、玉米饼、发糕……各类美食视频个顶个的出彩，截至2018年，仅微博粉丝就突破1000万大关。

在2019年的You Tube网红收入榜上，李子柒海外总粉丝528万，一年仅广告分红就预计高达4452万。可即便数据如此劲爆也只能屈居第二，因为当年的第一是办公室小野——海外总粉丝700万，一年分红预计5508万。

不得不说，小野这个榜眼，含金量实在是高。

但正应了那句老话：欲戴王冠，必承其重。

爆红后的小野过得极其辛苦。

如何让内容保持鲜活度，让粉丝持续地关注你、喜欢你，成为小野乃至整个团队要攻克的难题。

“20秒一个小梗，60秒一个大梗”，即使再天赋异禀，也架不住持续创新。

怎么办？

只有熬。

熬得最凶的是小野本人。

每天工作12小时成了常态。创意策划、视频构思、团队分工样样得操心，还不能摸鱼。“使命感和责任感会越来越重，我必须要在心智上不断成长，不断积累。如果我迷失的话，整个团队就完蛋了。”

最后的最后，她只能倒逼自己，几乎全年无休。

小野的一周基本是这样过的：周一上午复盘会，周二定脚本，周三到周四外出拍摄，连续13个小时，周五盯后期剪辑，双休间歇性拉到公司继续拍摄。而有些项目在拍摄过程中甚至是平行交叉的，从台湾到江西到张家界最后到成都，轧飞时有发生。

甚至，她都不敢倒下。

有次去洛杉矶参加活动，由于长期拖着7、8个行李箱，患有低血糖的小野刚下飞机就晕了。但一想到倒下来的后果，她就后怕。包括去海拔5000米的雪山拍视频，她都要给自己树立莫须有的信念，以一种积极的状态去面对高山上的不适感。

还有那堪称变戏法的手心煎黄鱼。

为了那一个震撼镜头，前前后后折腾了五十多次。过程中，小野的手被烫伤，眉毛、睫毛、头发也被烧掉了一部分，嘴上还烧出了嘴炮。

但仅在医院待了一天，小野就又匆匆回到拍摄现场完成接下来的工作。

她实在很勤力。

但就在小野一门心思朝着“美食网红第一人”狂奔的时候，视频噱头所夹带的安全隐患却也悄然埋下。

2019年8月22日，两名小女生因模仿办公室小野发生意外。在用易拉罐做爆米花的过程中，由于酒精意外燃烧，其中一名女孩严重烧伤，在医院治疗半个月后不治身亡。

事件发酵后，汹涌的谩骂向小野袭去，其中最触目惊心的莫过于3个字「杀人犯」。客观的说，把过失全扣在小野一人身上并不公允。首先网上相似的版本有很多；其次，事件发生时，女孩监护人职责的缺位也是一大因素。

但名气是把双刃剑。

最终，这场风波以赔偿受害人家属暂告段落。小野团队也做出停播1个月，下架整顿的承诺。

但此事彻底成为她与李子柒拉开差距的分水岭。

如果说2019年9月前，是小野独领风骚的话；那2019年9月后，就全是李子柒的天下了。

在成为成都非遗推广大使之后，李子柒先后斩获“超级红人节最具人气博主奖”和“年度最具商业价值红人奖”两项重磅大奖。此后，又因输出中华传统美食文化，成为“年度文化传播人物”的代名词，被《人民日报》、新华社、中央电视台等多家官方媒体肯定。

1年后，李子柒的YouTube订阅量达到1140万，被列入《吉尼斯世界纪录大全2021》，至今，仍是“最多订阅量的YouTube中文频道”的纪录保持者。

与之相比，复出之后的小野就相形见绌了。

视频浏览量断崖式下跌，和巅峰时比降了5成不止，舆论导向也从最初的新奇解压变成刻意卖弄。但无论外界声音怎么说，坚强的小野仍率领团队以每月至少2辑的速度更新，而且期期情绪饱满。

为了增加可看性，她想方设法地增加美食视频的类目。“野式测评”、“Q&A问答”、“小野读评论”就是在这一两年间完成的，期间甚至还捣鼓出了一家网络零食店，专门售卖自己亲自选品的人气零食。

但改变最大的还是互动形式。

她不再单打独斗了，视频主人公变得越来越多样化，弟弟、同事、老板，连家里养的猫都能以甲方爸爸的视角参与进来，在那期「小野の迷你喵饭」里，猫咪百度搜索钓鱼技巧的画面真得太搞笑。

当然，触动最深的还是小野与粉丝的互动。2020年年底，小野策划了一期「烦恼清除计划」栏目，专门从评论里挑选10000条烦恼，把这些烦恼做成纸条贴在相应数量的气球上进行爆破。

“感觉大三每周都在考试，害怕接下来的作文”

“家里一直催婚，但我找不到女朋友”

“论文投稿被拒五次，感觉自己过成了一滩烂泥”

“老公得了重病，希望他能扛过去”

……

在分享的过程中，小野自己也罕见地提及了那场风波给自己的影响。然后你慢慢发现了这个女孩的不同：她是把粉丝当朋友在维系的，而非盈利变现的工具。

她的视频贵在真诚。

从曾经的华人中文霸主，稳坐油管第一把交椅到无人问津，甚至被李子柒迎头赶上。

正是这份初心，给予了小野重头再来的勇气。接受“金牌”易主的事实，接受自己不再是唯一，甚至接受被一批批后起之秀追赶反超，但无论自己在哪个赛道，依然全情投入步履不停，各中艰辛，非“坚持”二字可以概括。

这不禁让人联想到褚时健老先生，他曾说：我的一生经历过几次大起大落，只要自己不想趴下，别人是无法让你趴下的。

对大多数人而言，比泯然众矣更可怕的，是接受从巅峰到谷底的落差。但人生就是这么奇妙，没有人可以在峰值上占据一生，起落交叉才是人生常态。我们能做的就是在低谷期蓄力，不断地躬身自省，见贤思齐。如此，才有可能在下一波机遇来临前，乘势而上。

人生不怕重头再来，怕的是在老路上躺平；而走得更远的那波，除了坚持，更有自律、精进、反思、韧性以及最最重要的——不放弃自己。

要相信，能自我鼓励一生的，只有你自己。#李子柒#

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【文| 丽丽姜】

【编辑| 知愚】