【天元邓刚】“天元邓刚”钓鱼圈粉3200万，体育视频网红怎样“红”？

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《共同体》是联合体育大企业在中国之声决赛时刻推出的体育商业主题对话节目，以“寻找共同点，谈论共同关心的体育热点问题”为口号，每周一、每周五晚10:00在中国之声《决胜时刻》栏播出。

自媒体时代，发达的社交网络捧红了大量草根“大V”。运动健康领域也不乏超级名人，海外健身博主帕梅拉入驻抖音仅仅几个月已经积累1258万粉丝，而体育类别头部帐号、钓鱼主题的天元邓刚（见封面图）更在抖音上有高达3278万粉，获赞1.9亿。邓刚是中国钓鱼协会技术推广总教练、国家一级垂钓大师，以走幽默路线的“盘老板”（意思是他去池塘呆几小时就能钓到上百斤鱼，让池塘老板“大出血”）视频而成名，也多次展示野钓收获单条百斤巨鱼的高超本领。

8月19日，第92期节目讨论体育主题的视频类网红的走热公式。参与的“闲话者”是中国之声记者张闻，红人堂体育联合创始人边际，体育大生意营销副总裁、盛意互动总经理罗冉峰。

本文为本期节目文字实录。

科普路线还是娱乐路线？

张闻：自媒体时代充满草根爆红的奇迹。从超级带货博主到农村生活呈现者，从小剧场的主角到草原策马的少年，走红的方式五花八门。体育作为大众日常生活中最常见的休闲场景之一，自然也成为盛产草根大V的领域。今天我们跟着时代脚步聊一聊体育类的视频网红博主怎样“红”。

我自己不是经常看短视频，所以本期节目前我还要专门看一下，是哪些帐号名列前茅。我打开一个第三方机构统计的周榜单，看到体育类别下的前十帐号，我只认识练跳高的张国伟。其他的大号，“郭大侠”是武术达人，“天元邓刚”是钓鱼大师，“王钟瑶呢”是台球美女，吴勇豪是篮球高手……坦白说，我没看出什么门道。边总您是串联于达人和平台之间的中间角色，能不能介绍一下您所关注的运动类草根网红的特点和门类？

武术类别大号“郭大侠”

边际：我个人是不同类型内容都会关注，健身塑型、康复理疗、体育解说、运动穿搭、知识分享等内容都会看。如果说业界整体情况的话，健身塑型应该最火热的门类。例如帕梅拉，一进入中国就爆火了。这个门类受欢迎的原因也比较简单，疫情冲击下大家的运动意识提高，同时还有些人出外运动的机会受到限制。所以大家就开始在家里做各种运动，并参考各种健身达人。还要留意到，健身达人们的形象通常非常出色，所以从“美”这一最基础吸引力开始，再到达人们的专业知识，他们的内容吸引人一直看下去。

另外专业运动员也在参与这一类分享。之前8月8日全民健身日，很多专业运动员上传了一批教大家运动健身的视频，例如有同样跳高的王宇。还有一些视频是针对青少年幼儿运动的。所以在运动健身这个领域，全年龄层次都有相关内容。

张闻：边总的分享正好引出了一个问题，我刚才提到的网红，似乎是趣味性为主，例如郭大侠表演一套拳，观众是很难跟着打的。而边总提到的帐号以实用性为主，旨在帮助观众真的解决运动方面的困惑。

边际：是的。平台的特性也会对帐号的性质产生影响。例如哔哩哔哩以三分钟以上的长视频内容为主，会有更多偏向知识分享的内容。抖音是一刷而过的操作方式，相对内容的娱乐性、趣味性更抢眼。

Kieran Brown是一名街头足球高手

罗冉峰：国外主流视频平台也是有自己的特性。综合来说教学类、趣味类的都集成在一起。我自己较常看的两个号，一个叫“Kieran Brown”，里面最吸引人的内容是他模范大牌球星的动作，从而向观众展示做到这些动作有多难。例如模仿小罗的经典广告连续射门击中门框。

另一个号叫“Dude Perfect”，应该是海外头号体育草根网红，粉丝5800多万。他们是一个五人组合，成名内容叫“Trick Shot”，花式体育表演，例如从体育场的三层看台上把篮球投进体育场里的篮架，或者让足球传中后让抢点的球员命中门框上的铜锣。博主的运动水平比较不错，创意更加丰富，橄榄球、网球、高尔夫、保龄球、乒乓球、飞镖等各类运动的都玩过一遍后，还能用日常生活用品玩花式。

网红的终点是带货？

张闻：运动博主的分类会有不同，但是有句俗话是“网红的终点是带货”。边总，运动类网红是不是也有这种情况？他们的商业变现能力体现在哪里？

边际：对，如果说网红的话，他们确实很多都以带货为直接变现方式。但从我这边的工作来说，专业运动员、尤其是现役运动员，对带货是非常谨慎的。

首先，从代理机构的角度来看，运动员的名字就是他们的个人IP。我们尽量利用社交网络帮助他们的个人IP增加价值，以便他们退役后可以继续使用这个IP，去做一些在其他领域的探索，或者更好地回馈社会。而带货模式中有一些相对偏向娱乐性的玩法，会反而透支个人IP的价值。运动员只有自己名字这个IP，一旦价值受损就很难挽回，所以我们不能像MCN机构那样，把一批网红推出，谁做出来了就针对性地给资源。

跳高名将王宇分享居家健身方式

然后，从运动员自身的角度来看，运动员比较爱惜自己的名声。他们不真正熟悉产品、没有真正使用产品的经验，无法说出产品的优势所在，他们就不愿意去给这些产品站台，担心作出错误的引导。

张闻：草根类网红会自由一点，可以带的品类还挺多，例如健身器材、运动鞋服、健康食品乃至小家电等。

边际：还有防晒护肤等等。有一些比较有意思的产品，会切中比较特定的需求。例如我去潜水，使用怎样的产品可以保证妆容不花；我骑摩托车，怎样化妆不会让自己的脸在头盔下变成大花脸，诸如此类。

张闻：冉峰，国外博主的变现模式是不是有点不同。

Dude Perfect与小威合作拍摄网球花式视频

罗冉峰：我刚才提到的Dude Perfect，他们的变现非常成功。比较常见的是植入广告，在广告商的赞助下拍一段视频。有的产品跟体育有关，例如有个毛巾品牌请他们拍网球的花式内容，还请来毛巾的代言人小威一起来拍。有明星加持加上视频本身内容的趣味性，传播效果很好。有的产品跟体育无关，例如一个玩具枪品牌赞助的视频，以花式射中目标为内容。

另外Dude Perfect后来还将身份从体育博主扩充到搞笑博主，制作了很多Trick Shot以外的视频，扩大了影响力，也就是说体育网红的变现，不一定局限在体育运动本身。

从零开始“素人”如何成为“红人”

张闻：我们讨论了很多运动员和草根网红之间的区别，正好可以让我提出一个本期节目最想探讨的问题。专业运动员在视频平台上分享专业知识，向大家科普，这种内容是很容价值的。但我们看到榜单，都是非专业达人排名更加靠前。这是什么原因呢？

罗冉峰：草根网红相对于专业运动员最大的不同点在于，草根靠内容吃饭，需要定期更新内容。一个体育网红每周发三条，时间点还比较固定，作为用户，我就会形成持续关注的习惯。而运动员的训练比赛日程紧张，主持人所说的运动员科普流量较低，可能只是配合着某些活动做一些配合，而不是长期做这一类科普，对用户就形成不了持续影响。

帕梅拉获得平台强大的流量支持

另外，我曾经听边总介绍，运动员在短视频平台上，常常更喜欢展现一个运动场外的自己，发一些生活类内容。于是，相比起草根网红，运动员的帐号的内容，反而没有那么紧扣运动本身。

以上两种情况，会在以算法推荐为流量来源的平台上，造成明显影响。平台会把定期发布、并且内容紧扣运动、常常使用相关标签的用户做好备注，优先推送他们的内容。这使得草根网红获得比运动员更大的推送优势。所以我觉得，短视频平台与差异过去传统一点的社交网络平台，差异还是挺大的。传统平台上，名人基本上都能获得粉丝聚拢效应，以粉丝作为传播曝光的基础增加影响力。而在算法推荐的平台上，粉丝量对于影响力来说权重没那么高，运动员的粉丝基础也未必能直接在流量上反映。

边际：草根网红和运动员“玩视频”的思路是不同的。草根是“你喜欢看什么我发什么”，运动员是“我喜欢发什么就发什么”。在算法支持下，他们的曝光效果差异就比较明显了。

张闻：我也一名草根素人。假如我想成为运动网红，我应该怎么做？

边际：最高效的办法，其实还是使用所谓“流量密码”——八块腹肌、大长腿之类。在短视频平台上，这是很显著的能达到令人眼前一亮效果的内容。

羽毛球大V王小羽，曾参与专业训练，

形象和教学内容都很出色

当然，我们提倡体育正能量，所以还是要想想怎样让自己的内容能给人带来真正收获。知识分享内容的需求量就很大。喜欢运动的人越来越多，有时难免会有小伤病，怎样在家就能做一套康复性训练；我运动的目的完全只在于塑形，有什么方式可以以最小运动量达到最好效果……这些内容都很有走红潜力。

然后或者我们不要从颜值、技巧这些方面入手，而是表现我很愿意参与运动的精神。我比较胖，但在努力运动摆脱这个状态，这类能鼓舞人的内容也会受欢迎。

张闻：当一个体育网红博主，其实还是充满技巧。但我们感受到，很多博主都通过将正能量注入到视频内容中，可能鼓舞到非常多的人。希望这样一种传递正能量的方式能持续，希望还有更多创新的体育运动视频展现在大家眼前。感谢两位参与本期节目，我们下期再会。