【布衣探案】影视行业复苏，短视频才是破冰关键

疫情期间，在很多领域受到了沉重打击，电影业更是奄奄一息。

2020年初至今，全国有5328家影视公司注销或吊销，是2019年全年注销或吊销数量的1.78倍。

最近对影院复工信息的报道消息铺天盖地，全国人们喜大普奔，感觉电影行业的春天又要回来了。

可是，电影行业的寒冬真的过去了吗？

长远看来，院线电影的危机或许才刚刚开始。

危机不只来源于疫情

疫情期间，影院全部暂停，影视行业全面停摆。电影行业溃败，看起来是疫情的原因。

但实际上不尽然——疫情或许是诱因和导火索，却不是电影行业退步的根源。

电影行业危机的根本原因还是电影行业不健康的运营模式：

我国电影市场和公司的运营模式单一，获利渠道高度依赖票房收入，基本占到了收入的90%。

而广告收入，衍生品开发收入，网络版权以及其他合计仅占10%。

所以，疫情期间的影院停工就直接导致了电影行业的全面崩盘。

一言蔽之，就是国产电影成也院线，败也院线。

而这个运营模式和高度发达的好莱坞电影形成了鲜明的对比。

在好莱坞电影收入构成中，影院票房占比27%，家庭影音占比12%，网络视频占比19%，付费频道占比33%，剩余9%左右是电影IP衍生品收入。

稍微懂一点经济学的人都听过不要把鸡蛋放到一个篮子的理论吧，尤其是在当这个篮子又已经岌岌可危的情况下。

形容影院这个篮子岌岌可危不只是因为疫情的影响，而是从历史的角度来看，这是一个很容易被取代的产业。

当然，很多人会说去影院看电影是一种习惯也是一种情怀，怎么会被取代？

但是历史告诉我们，无论是习惯和情怀，最终会被便捷取代。

不仅如此，任何一个产业如果把收益渠道变得单一化，就很容易失衡，收入渠道越窄抗风险的能力就越弱。

所以，电影行业的大变革只是时间早晚的问题

影视人逐渐涌入短视频

其实早在疫情之前，中国的电影票房增速就开始下滑。

开机剧组数量也在下降，横店一片萧条，影视公司关停数量在不断攀升。

疫情期间电影行业毫无进展，但是电影人们不能无所事事，

电影行业节节败退，短视频领域却是步步紧逼。

电影人想要生存却又不完全脱离自己的老本行，那么短视频领域势必是首选。

几个月的沉淀最终结果就是电影行业的人大量涌入短视频领域。

相比电影制作的高成本、长周期来讲，短视频投入成本低，应用场景丰富，传播时效快，变现周期短。

可以说几乎弥补了电影制作的所有短板。

例如抖音账号《奇妙博物馆》，7月份账号涨粉近百万。

▲数据来源：短鱼儿

他的账号的形式就是每个短视频独立的微电影，背后的导演拍摄团队都是专业的影视团队。

虽是短视频制作，但是拍摄制作流程不输电影。

但是用短视频的形式来呈现影视作品，不仅降低了拍摄的成本，缩短了成品周期；

少了影片制片方、发行方、收银系统、售票网站、以及影院多个利益相关方的层层分成，大大的降低了视频的变现周期。

用经济术语来说，如果一个行业产品主要要素的成本曲线下降，那么该行业必将会出现巨变。

而短视频就是在为电影降低主要要素的成本，所以，整个行业的巨变只是时间的问题。

短视频功能更强更多元

5月10日，由深圳市华浩影视有限公司和北京快手科技有限公司联合出品的电影《空巢》在快手独家上线，这也是快手的第一步自制电影。

这已经不是短视频第一次收购电影版权了，早在过年期间字节跳动买下《囧妈》版权事件就在整个影视行业引发热议。

《囧妈》事件也算是正式打响了电影“院转网”的第一枪。

其实，早在去年的4月份，抖音就与六大影视公司达成战略合作，为实现电影在抖音中的精准营销推出“视界计划”。

在那个时候，短视频被明确的定义为电影的宣发渠道，只为电影做宣传和预热。

但反观现在，不难发现，抖音中的影视领域已经渗透到了方方面面。

基本你能想到的影视类内容，在短视频你都可以看到——

电影宣传、电影剪辑、电影解说、微电影制作，以及电影本身！

抖音的多元化，给他的发展提供了无限的可能。

在过去的几个月里，我们见证了影视号在抖音上的爆发，“毒舌电影”连续数周列前列，一个月涨粉超过800万；

▲数据来源：短鱼儿

“布衣探案”等账号也在抖音从0崛起，5个月粉丝数达到1400万；

同时，“独立鱼电影”、“乌鸦电影”等影视类头部公众号也纷纷入局短视频。

种种数据表明，影视内容在抖音上迅速崛起。

影视号盘踞在热门、涨粉等数个榜单前列，一个新的内容江湖正在逐渐成型。

短视频会取代院线吗？

那么问题来了，短视频真的会取代院线电影吗？

先不急着回答这个问题 ，我们先来谈谈什么叫做“取代”。

大家听到这样的词很容易造成一种误解：

院线电影被取代是不是意味着以后都没有电影院了呢？以后没有影院了这怎么可能呢？

换一种问法：微信会取代书信吗？智能机会取代功能机吗？手机支付会取代现金吗？

这些问题的答案或许更清晰一点——会的。

但是，还是会有人仍旧坚持用书信往来，你还是能看到功能机，现金就更不必多说。

取代并不是让另一个东西完全消失，而是退出历史主流的舞台。

从这个定义和角度来看，线上观影很可能会取代院线电影。

而短视频将会是线上观影的主要渠道。

时代不会停止向前，时代会自行挑选代言。

而短视频的崛起，就是时代的选择。

但是无论电影以哪种媒介，哪种形式呈现在观众面前，都不会影响电影本身的魅力。

经济学博士、电影学者王小鲁曾说过，“电影是历史精神的不朽肉身”。

的确，电影在用彩色和光影对抗时间，为我们呈现着各式各样的精彩。

所以希望未来的电影无论以什么形式呈现在我们面前都能够不忘初心，越来越好！